imbatrinirea populatiei in republica moldova.pdf - UNFPA Moldova

164Capitolul 9. PROBLEMA ÎMBĂTRÂNIRII ÎN MASS-MEDIAPrezentăm date selective referitor la profilul celor mai cunoscute 5 posturi TV, 4 posturide Radio şi 10 ziare, cu excepţia ediţiilor Makler (anunţuri de realizare a mărfurilor/serviciilor)şi Антена (Programele Radio-TV), care în cadrul Studiului au fost menţionate dreptcele mai audiate.Auditoriul posturilor de televiziune. Potrivit indicatorilor de audienţă la nivel naţional,cele mai audiate sunt posturile: Prime 52 (50,1%), Moldova 1 (36,0%), NIT 53 (20,8%), ProTV Chişinău (19,9%). Deoarece indicatorii de audienţă pentru alte posturi televizate suntmult mai mici, în special în mediul rural, din totalitatea respondenţilor ne vom opri doar laexaminarea profilului persoanelor care au menţionat posturile TV respective, dar şi postulPublica TV (7,1%), care este relativ ”tânăr” pentru Republica Moldova, însă deja se bucurăde popularitate printre telespectatorii de toate vârstele.De remarcat că ponderea femeilor în totalul telespectatorilor este mai mare faţă de ceaa bărbaţilor, la fel ca şi ponderea telespectatorilor din oraşe este mai mare comparativ cutelespectatorii din sate.Tabelul 9.1. Profilul auditoriului posturilor de televiziune Prime, Moldova 1, NIT, Pro TV şi Publica în PT AQR 54 , pe mediide reşedinţă, sexe, nivel de instruire şi limba vorbită în familie, 2011, % 55Postul deteleviziuneMediu dereşedinţăSexNivel de studiiLimbă vorbită înfamilie 55urban rural bărbaţi femei scăzut mediu înalt rom./mold.altelimbiPrime 9,1 11,8 11,3 13,6 10,9 12,8 12,8 12,9 11,3Moldova 1 2,0 5,4 7,0 8,9 9,9 7,9 4,6 8,6 4,9NIT 2,7 5,0 4,2 3,9 1,9 4,9 2,6 3,0 6,9Pro TV 7,1 3,9 3,7 0,9 3,5 5,7 4,5 1,8Publica 1,5 1, 1 1,1 0,1 0,9 2,3 1,3 0,7Sursa: Date selective din cercetarea IMAS, 2011.Nivelul de instruire al telespectatorilor influenţează în mare măsură preferinţele lorfaţă de unul sau mai multe posturi de televiziune. Drept exemplu, în auditoriul posturilorPrime, Pro TV şi Publica este mai mare ponderea persoanelor cu nivel înalt de educație,mai puţini fiind cei cu nivel scăzut de educație, iar la Moldova 1 şi NIT situaţia este inversă(vezi tabelul 9.1).Tabelul 9.2. Auditoriul posturilor de televiziune Prime, Moldova 1, NIT, Pro TVşi Publica în PT AQR, pe grupe de vârstă, 2011, %Postul de televiziune 15-29 ani 30-44 ani 45-59 ani 60+ aniTotal în PT AQR 46,4 50,7 53,5 42,4Moldova 1 4,0 6,4 9,8 13,3NIT 3,1 4,1 5,0 4,1Prime 10,0 12,4 16,0 12,3PRO TV Chişinău 4,2 4,1 4,2 1,9Publika TV 0,7 1,3 1,3 1,452Activează în baza canalului ОРТ al Federaţiei Ruse, retransmis în Republica Moldova.53Prin decizia Consiliului Coordonator al Audiovizualului din 5 aprilie 2012, licenţa postului NIT a fost retrasă (http://cca.md/).54Average Quarter Rating (AQR) reprezintă procentul din populaţie care vizionează un anumit post TV într-un „sfert de oră” mediu.Prime Time (PT) reprezintă intervalul orar în care posturile TV se bucură de o audienţă maximă. Impactul mesajelor publicitaredifuzate în acest interval de timp este cel mai ridicat. Pentru emisiunile TV orele de vârf sunt între 19:00-22:59 – cu unele variaţii.55Nu toţi respondenţii au dorit să declare limba vorbită, aici existând o marjă de eroare mai mare, comparativ cu restul datelor