BT#37

Бизнес | Подкасты |
ТЕНЬ РАДИО
ИНДУСТРИЯ ПОДКАСТОВ В РОССИИ НАЧАЛА ФОРМИРОВАТЬСЯ ТОЛЬКО В 2018 ГОДУ.
С КАЖДЫМ ДНЕМ АУДИОКОНТЕНТА СТАНОВИТСЯ ВСЁ БОЛЬШЕ, БЫСТРО РАСТЕТ
И ЧИСЛО СЛУШАТЕЛЕЙ. ИЗ НИШЕВОГО ЖАНРА ДЛЯ ИЗБРАННЫХ ПОДКАСТЫ
СТАЛИ ВОСТРЕБОВАННЫМ БИЗНЕСОМ И ПРЕВРАТИЛИСЬ В ЗНАЧИМУЮ ПЛОЩАДКУ
ДЛЯ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ
Текст: Марат Селезнев
ЭПОХА ВОЗРОЖДЕНИЯ
YouTube и стриминговые сервисы
вроде Netflix подарили телезрителям
свободу от заранее сформированной
программы передач.
Сегодня похожий сдвиг наблюдается
в радиосегменте: на смену
традиционному вещанию пришли
подкасты, выбор жанров и тематик
огромен, слушать их можно в любом
месте и в любое время.
«Социальные и классические медиа
генерируют много инфошума,
а от него все устали. То есть нужна
альтернатива не только тематическая,
но и форматная», – отмечает
директор по маркетингу Brand
Analytics Василий Черный.
В России подкастинг успел умереть
и родиться заново: в 2014 году
радиоведущий Василий Стрельников
закрыл RPod (крупнейшую на тот
момент русскоязычную подкастплощадку,
работавшую 10 лет)
«до лучших времен». Они наступили
в 2018 году, когда издание Meduza
поставило производство подкастов
на поток, и за год число скачиваний
достигло 22 млн (в 2017‐м их
было 730 тыс.). Кроме того, в июне
Google выпустил приложение Google
Podcasts, в сентябре «ВКонтакте»
запустила площадку VK Podcasts,
а в декабре сервис «Яндекс.Музыка»
открыл специальный раздел для
подкастов и аудиолекций.
«По разным оценкам, аудитория
подкастов – от одного до двух
миллионов. Но единого измерителя,
к сожалению, не существует даже
на мировом уровне», – говорит заместитель
коммерческого директора
Sports.‌ru Софья Шевелева, которая
была одним из энтузиастов запуска
линейки подкастов на портале.
@PRAVSHA.ART (1)
46 ВЕСНА 2020 businesstraveller.com.ru