BT#37

Подсчитать аудиторию до вольно
сложно, но можно с уверенностью
сказать, что подкасты быстро становятся
популярными. В октябре
2019 года Brand Analytics опубликовала
результаты анализа русскоязычных
сообщений в социальных
медиа с упоминанием подкастов.
В августе 2018 года их число составляло
31 тыс., а через год поток
вырос в четыре раза, до 124 тыс.
Чаще всего источником подкастов
выступает YouTube – здесь
Россия близка к общемировому
тренду. Например, в Канаде,
по данным издания The Verge, 43%
аудитории подкастов пользуются
именно YouTube. Причем наиболее
попу лярны, согласно Brand
Analytics, подкасты про спорт. Затем
идут передачи о литера туре (сюда
перетекает аудитория аудиокниг),
музыке, видеоиграх и психологии.
Первое место по количеству
упоминаний в российских соцмедиа
занимает один из самых популярных
в мире подкастеров, стендапкомик,
комментатор UFC, мастер боевых
искусств Джо Роган. Он ведет
The Joe Rogan Experience Podcast
на YouTube с 2009 года, на его канал
подписано 7,5 млн человек. На второй
строчке – подкасты Meduza
самой разной тема тики: от истории
кино и обзоров книг до личных
финансов и здоровья. На третьем
месте – лекции проекта Arzamas.
Среднемесячная аудитория подкастов в России
2018 2,5 млн
2019 5,1 млн
* Прогноз
По данным IAB Russia
КТО И КАК ЗАРАБАТЫВАЕТ
НА ПОДКАСТАХ
Пока российский рынок радио
переживает стагнацию, подкастиндустрия
демонстрирует взрывной
рост. Компания PwC в исследовании
«Медиаиндустрия в 2019–2023 годах»
пишет, что сектор радио восстанавливается
после обвала 2015-го и даже
показывает рост примерно в 1,3%.
А объем рынка рекламы в подкастсегменте
по итогам 2018 года прибавил
сразу 68% и составил $25 млн.
К 2023-му, по прогнозам, он увеличится
до $133 млн, то есть среднегодовые
темпы роста достигнут 40%.
Безоговорочный лидер индустрии
подкастов сегодня – США,
на их долю приходится 53% от всего
объема выручки. Россия занимает
шестое место с долей 3%. Благодаря
быстрому росту рекламных доходов
через три года страна сможет
подняться на четвертую строчку
с показателем 4%.
По данным IAB Russia, в 2019 году
рекламодатели потратили на интеграции
76 млн руб., в 2020‐м эта
цифра вырастет втрое, до 225 млн руб.
2020* 10, 5 млн
2024* 27,9 млн
IAB Russia выделяет подкасты
как очень перспективный и эффективный
канал для размещения
рекламы. Их совместное исследование
с Mediascope свидетельствует
о том, что 51% потребителей аудиоконтента
в России слушает подкасты.
85% из них готовы согласиться
на рекламу в обмен на доступ к бесплатному
контенту.
В России на данный момент существует
два основных пути заработка
на подкастах. Первый – рекламная
модель. Речь идет об интеграциях,
спецвыпусках и спонсорстве.
Второй – краудфандинг, то есть сбор
средств со слушателей за производство
подкастов или за дополнительный
сервис: например, доступ
к выпускам без цензуры, право
послушать подкаст первым или упоминание
в программе.
Платная подписка на развивающемся
российском рынке подкастинга
пока встречается нечасто,
из удачных примеров – разве что
Storytel (от 549 до 899 руб. в месяц)
и приложение «Радио Arzamas»
(149 руб. в месяц). «В перспективе,
businesstraveller.com.ru
ВЕСНА 2020 47