Бизнес | Подкасты |@PRAVSHA.ART (1)48 ВЕСНА 2020businesstraveller.com.ru
для всех медиа подписная модельстанет доминирующей», – говоритВасилий Черный из Brand Analytics.Но пока СМИ придерживаютсядругой политики. В библиотекеMeduza сейчас доступно 14 подкастов.В них используются рекламныеинтеграции. Кроме того, естьи совместные проекты. Например,подкаст «Лаби!» о жизни в Латвии(финальный выпуск опубликованв декабре 2019-го) делали совместнос Латвийским агентством инвестицийи развития. Спонсорскийвыпуск на Meduza стоит 300 тысячруб., реклама – 100 тысяч руб.Sports.ru стартовал в 2018 годус тремя подкастами. Сейчас ихдесять, один полностью в форматевидео. Издательство широкоиспользует рекламную модель –разовые интеграции, специальныеподкасты для спонсоров и такдалее. «Сегмент, безусловно, растети продолжит расти еще не одингод», – полагает Шевелева.Отдельный вид бизнеса в сегментеподкастов – их производствои продюсирование. Студия «Либо/Либо» выпускает одни из самыхпопулярных подкастов в России:«Истории русского секса», «Однорасстройство» (о людях с психическимирасстройствами), «Таквышло» (об этических проблемахв современном мире). В «Либо/Либо» рассказали Business Traveller,что компания зарабатывает на интеграциибрендов или на выпускесовместных с брендами подкастов.«В подкасте “Так вышло” ввели рубрикудля Delivery Club, в которойведущие придумывали и обсуждалиистории про курьеров. Например,приходит курьер в квартируи видит, что там 9-летний ребенок,как две капли воды похожийна него. И тут он вспоминает,что уже был здесь 10 лет назад...Затраты рекламодателей на подкасты в России2019 г. 76 млн руб. 2020 г.* 225 млн руб. 2025 г.* 1,9 млрд руб.* ПрогнозПо данным IAB RussiaДолжен ли курьер сказать этому ребенку,что он его отец? Слушателямочень понравилось», – отмечаютэксперты студии.Такие интеграции могут бытьединичными, на нескольковыпусков или на целый сезон.«Либо/Либо» придумывает вместес компанией концепцию новогоподкаста и полностью беретна себя производство – от форматадо продвижения.ГОЛОСА В ПОДДЕРЖКУБИЗНЕСА«Дослушиваемость наших проектовговорит о максимальной лояльностиаудитории. Средний показатель– 80%. С подкастами пользовательпроводит примерно в восемьраз больше времени, чем на отдельномлонгриде: сорок минут противпяти», – говорит Софья Шевелева.Директор проектов BumanMedia Ольга Штейнберг сооб щилаBusiness Traveller, что рекламав подкасте воспринимаетсялучше, чем на других диджиталплатформах:80% аудиториине проматывает рек ламу, а 61%с большей вероятностью приобрететрекламируемый продукт.Лояльность аудитории превращаетподкасты в соблазнительныймаркетинговый инструмент длябрендов, предоставляющий импрекрасную возможность побеседоватьс потребителями человеческимязыком и голосом.Один из самых ярких примеровбрендовых подкастов – DTR (DefineНа каких платформах слушают подкасты в РоссииYouTube 26%Soundcloud 15%По данным Brand AnalyticsApple Podcasts 14%VK Podcasts 14%the relationship), выпущенныйTinder и посвященный свиданиями романтическим отношениямв цифровую эпоху. В России своиподкасты выпускает производительонлайн-касс «Эвотор», «Яндекс»,Retail Rocket (выходил в 2018 году),исследовательская компанияNielsen (подкасты о ритейле стартовалив декабре 2019-го), «Альфабанк»(совместно с быв шимижурналистами Meduza). «Либо/Либо» делает подкасты в партнерствес «Яндекс.Музыкой» и «Яндекс.Практикумом», банком «Точка»,маркетплейсом Joom и Delivery Club,планируется сотрудничество с клиникойEMC.«Подкасты могут оказатьсянеплохим каналом для коммуникациис целевой группой. Этохороший шанс сформироватьдолгоиграющее и лояльное ядро», –считает Василий Черный.Ольга Штейнберг отмечает,что корпоративный подкаст – этоальтернатива корпоративному СМИили блогу, к тому же еще и болеепростая в производстве. «Передкомпанией открывается нескольковозможностей: создание экспертногоимиджа, позиционированиепервых лиц в качестве визионеровотрасли, продвижение своихспикеров, презентация кейсов и такдалее. И все это – прямая коммуникацияс существующими и потенциальнымиклиентами, потребителями,партнерами», – говорит она.Эксперты и участники отраслисходятся во мнении, что довериеслушателей к любимым подкастамочень высоко, а ведущие и участникипрограмм воспринима ютсякак близкие люди. Отсюда и большаялояльность к рекламным интеграциями продвижениям различныхбрендов.businesstraveller.com.ru ВЕСНА 2020 49
Change language