BT#37

для всех медиа подписная модель
станет доминирующей», – говорит
Василий Черный из Brand Analytics.
Но пока СМИ придерживаются
другой политики. В библиотеке
Meduza сейчас доступно 14 подкастов.
В них используются рекламные
интеграции. Кроме того, есть
и совместные проекты. Например,
подкаст «Лаби!» о жизни в Латвии
(финальный выпуск опубликован
в декабре 2019-го) делали совместно
с Латвийским агентством инвестиций
и развития. Спонсорский
выпуск на Meduza стоит 300 тысяч
руб., реклама – 100 тысяч руб.
Sports.ru стартовал в 2018 году
с тремя подкастами. Сейчас их
десять, один полностью в формате
видео. Издательство широко
использует рекламную модель –
разовые интеграции, специальные
подкасты для спонсоров и так
далее. «Сегмент, безусловно, растет
и продолжит расти еще не один
год», – полагает Шевелева.
Отдельный вид бизнеса в сегменте
подкастов – их производство
и продюсирование. Студия «Либо/
Либо» выпускает одни из самых
популярных подкастов в России:
«Истории русского секса», «Одно
расстройство» (о людях с психическими
расстройствами), «Так
вышло» (об этических проблемах
в современном мире). В «Либо/
Либо» рассказали Business Traveller,
что компания зарабатывает на интеграции
брендов или на выпуске
совместных с брендами подкастов.
«В подкасте “Так вышло” ввели рубрику
для Delivery Club, в которой
ведущие придумывали и обсуждали
истории про курьеров. Например,
приходит курьер в квартиру
и видит, что там 9-летний ребенок,
как две капли воды похожий
на него. И тут он вспоминает,
что уже был здесь 10 лет назад...
Затраты рекламодателей на подкасты в России
2019 г. 76 млн руб. 2020 г.* 225 млн руб. 2025 г.* 1,9 млрд руб.
* Прогноз
По данным IAB Russia
Должен ли курьер сказать этому ребенку,
что он его отец? Слушателям
очень понравилось», – отмечают
эксперты студии.
Такие интеграции могут быть
единичными, на несколько
выпусков или на целый сезон.
«Либо/Либо» придумывает вместе
с компанией концепцию нового
подкаста и полностью берет
на себя производство – от формата
до продвижения.
ГОЛОСА В ПОДДЕРЖКУ
БИЗНЕСА
«Дослушиваемость наших проектов
говорит о максимальной лояльности
аудитории. Средний показатель
– 80%. С подкастами пользователь
проводит примерно в восемь
раз больше времени, чем на отдельном
лонгриде: сорок минут против
пяти», – говорит Софья Шевелева.
Директор проектов Buman
Media Ольга Штейнберг сооб щила
Business Traveller, что реклама
в подкасте воспринимается
лучше, чем на других диджиталплатформах:
80% аудитории
не проматывает рек ламу, а 61%
с большей вероятностью приобретет
рекламируемый продукт.
Лояльность аудитории превращает
подкасты в соблазнительный
маркетинговый инструмент для
брендов, предоставляющий им
прекрасную возможность побеседовать
с потребителями человеческим
языком и голосом.
Один из самых ярких примеров
брендовых подкастов – DTR (Define
На каких платформах слушают подкасты в России
YouTube 26%
Soundcloud 15%
По данным Brand Analytics
Apple Podcasts 14%
VK Podcasts 14%
the relationship), выпущенный
Tinder и посвященный свиданиям
и романтическим отношениям
в цифровую эпоху. В России свои
подкасты выпускает производитель
онлайн-касс «Эвотор», «Яндекс»,
Retail Rocket (выходил в 2018 году),
исследовательская компания
Nielsen (подкасты о ритейле стартовали
в декабре 2019-го), «Альфабанк»
(совместно с быв шими
журналистами Meduza). «Либо/
Либо» делает подкасты в партнерстве
с «Яндекс.Музыкой» и «Яндекс.
Практикумом», банком «Точка»,
маркетплейсом Joom и Delivery Club,
планируется сотрудничество с клиникой
EMC.
«Подкасты могут оказаться
неплохим каналом для коммуникации
с целевой группой. Это
хороший шанс сформировать
долгоиграющее и лояльное ядро», –
считает Василий Черный.
Ольга Штейнберг отмечает,
что корпоративный подкаст – это
альтернатива корпоративному СМИ
или блогу, к тому же еще и более
простая в производстве. «Перед
компанией открывается несколько
возможностей: создание экспертного
имиджа, позиционирование
первых лиц в качестве визионеров
отрасли, продвижение своих
спикеров, презентация кейсов и так
далее. И все это – прямая коммуникация
с существующими и потенциальными
клиентами, потребителями,
партнерами», – говорит она.
Эксперты и участники отрасли
сходятся во мнении, что доверие
слушателей к любимым подкастам
очень высоко, а ведущие и участники
программ воспринима ются
как близкие люди. Отсюда и большая
лояльность к рекламным интеграциям
и продвижениям различных
брендов.
businesstraveller.com.ru ВЕСНА 2020 49