REALIZACIJA POSLOVNE IDEJE - Malo gospodarstvo > Naslovna ...

23
UVODNA RAZMATRANJA
Primjerice, kupcima automobila može u nekom trenutku biti zanimljivo da ih automobil
kao prijevozno sredstvo preveze brzo s mjesta na mjesto, uz dovoljno prtljažnog prostora.
Međutim, poskupljenjem goriva i, primjerice, padom životnog standarda, bit će im zanimljivije
da automobil i ne mora postizati veliku brzinu, već malu potrošnju goriva, a da i cijena
automobila bude manja pa ako treba i na štetu prtljažnog prostora.
Naravno, stvaranje novih i korisnijih funkcija proizvoda iziskuje i dodatne troškove, pa time i
povećanje cijena, koji, opet, mogu dovesti do opadanja prodaje proizvoda na tržištu. Funkcionalne
su vrijednosti proizvoda važne, ali današnjem potrošaču značajne su i druge karakteristike
proizvoda koje će zadovoljiti njegove potrebe i želje za razlikovanjem. Utvrditi što
potrošači žele, a zatim razviti proizvod koji će zadovoljiti njihova očekivanja, vrlo je složen
posao opterećen mnogim poteškoćama.
Funkcionalnost proizvoda u najvećoj mjeri proizlazi iz konstrukcijske izvedbe proizvoda,
pa je u većoj mjeri izražena kod proizvoda trajne potrošnje, negoli kod proizvoda kratkotrajne
potrošnje. Kod proizvoda kratkotrajne potrošnje funkcionalnost će se prije odnositi
na ambalažu negoli na sâm proizvod. Primjerice, proizvođači žvakaćih guma i sredstava
za osvježavanje daha, neprekidno osmišljavaju način kako izmjenama ambalaže proizvod
učiniti jednostavnijim za upotrebu.
Funkcionalnost proizvoda može se svjesno i umanjiti odgovarajućim konstrukcijskim zahvatima,
a u cilju mogućnosti ostvarenja velikoserijske ili masovne proizvodnje, te time i
mogućnosti snižavanja njegove cijene koštanja, odnosno, u konačnici, prodajne cijene. Ovaj
se postupak naziva simplifikacija (pojednostavljenje) proizvoda.
Marka proizvoda
Marka proizvoda služi u svrhu identifikacije proizvoda i predstavlja tzv. oglašavačku konstantu,
jer kada se jednom utvrdi, načelno je ne bi trebalo mijenjati, trebala bi ostati konstantna.
Marka proizvoda je riječ, simbol, pojam, poseban dizajn ili pak
kombinacija navedenog, ukoliko služi u svrhu identifikacije proizvoda
ili eventualno skupine proizvoda.
U pravilu, razlikuju se četiri kategorije marke proizvoda, koje možemo promotriti na primjerima
navedenim u zagradi Zagreb:
1. individualno ime marke (Faks Helizim, Lahor, Zirodent),
2. opće obiteljsko ime za sve proizvode (Zvijezda majoneza, Zvijezda margarin, Zvijezda ulje),
3. posebno obiteljsko ime za pojedine skupine proizvoda proizvođača (Podravka juhe),
4. ime proizvođača spojeno s individualnim imenom proizvoda (Krašuljci, Krašopisi).
Zbog razmjernog izobilja proizvoda na tržištu, a time ujedno i njihovih marki, u posljednje
vrijeme se teži stvaranju obiteljskih ili krovnih marki proizvoda čime se kupcima olakšava