REALIZACIJA POSLOVNE IDEJE - Malo gospodarstvo > Naslovna ...

61
INSTRUMENTARIJ POLITIKE PROIZVODA
(obustava nabave sirovina, zaustavljanje proizvodnje, prodaja postojećih zaliha,
informiranje velikih kupaca itd.).
Najteži dio ovog posla jest određivanje pokazatelja na temelju kojih će se izvršiti utvrđivanje
popisa proizvoda koje treba napustiti. Ovdje se javlja problem konkretiziranja tih pokazatelja,
njihove apsolutne vrijednosti (ukoliko se mogu kvantitativno iskazati), utvrđivanja njihove
važnosti, određivanje metodologije utvrđivanja rang-liste (primjerice, bodovanjem), što nas
navodi na zaključak da se ovom poslu mora prići vrlo studiozno i uz primjenu interdisciplinarnog
pristupa, što ujedno govori da je ovaj posao potrebno, po mogućnosti, izvršiti timski.
Naposljetku, istaknimo kako se eliminacija proizvoda iz proizvodnog programa može izvršiti
po dubini proizvodnog programa, odnosno izuzimanjem pojedinih međusobno konkurentnih
proizvoda unutar pojedinih linija proizvoda, te eliminacijom po širini cjelovitim izuzimanjem
pojedinih linija proizvoda.
Diferenciranje proizvoda na tržištu
Zbog efikasnijeg prilagođavanja potrebama potrošača proizvoda, te stvaranja konkurentske
prednosti, moguće je kao instrument politike proizvoda primijeniti i diferencijaciju proizvoda
kojom se konkurenciju nastoji eliminirati necjenovnim elementima. Dakle, ovdje nije
riječ o diferenciranju cijena, o čemu je već bilo govora, već o diferenciranju proizvoda. Diferencijacija
proizvoda je pritom čin oblikovanja skupine značajnih razlika kako bi se ponuda
nekog poduzetničkog subjekta izdvojila od ponude njegovih konkurenata.
Diferenciranje proizvoda može, u pravilu, biti:
1. tehničko-tehnološko,
2. informacijsko-komunikacijsko,
3. distribucijsko-prodajno.
U odnosu na usavršavanje proizvoda prigodom diferenciranja proizvoda, stari proizvod
ostaje u proizvodnom programu poduzetničkog subjekta, uz jedan ili više na temelju
njega diferenciranih proizvoda, dok se pri usavršavanju proizvoda stari proizvod izbacuje
iz proizvodnog programa, a u proizvodnom programu ostaje samo usavršeni, modificirani
proizvod. Valja, također, istaknuti kako diferenciranje proizvoda ujedno znači i produbljivanje
konkretne linije proizvoda, a šire gledano i produbljivanje proizvodnog programa
poduzetničkog subjekta u cjelini.
Planiranje proizvoda
Planiranje proizvoda obuhvaća sve radnje kojima poduzetnički subjekt planira koje će
proizvode proizvoditi, kao i sve radnje vezanih za prateće aktivnosti koje se pritom trebaju
poduzeti, kako bi proizvedene proizvode i prodao, a na zadovoljstvo potrošača kojima su ti
proizvodi namijenjeni.