REALIZACIJA POSLOVNE IDEJE - Malo gospodarstvo > Naslovna ...

54
INSTRUMENTARIJ POLITIKE PROIZVODA
Politika proizvoda predstavlja skup kriterija i načela na temelju kojih poduzetnički
subjekt odlučuje o korištenju proizvoda kao elementa njegova marketinškog miksa.
Politika proizvoda se operacionalizira skupom aktivnosti vezanih za realizaciju ekonomskotržišnih
aspekata politike proizvoda, a u organizacijskom smislu odgovarajućom organizacijskom
jedinicom ili zasebnim izvršiteljem u okviru poduzetničkog subjekta. Proces oblikovanja
politike proizvoda poduzetničkog subjekta u sklopu njegova srednjoročnog plana
razvoja treba se, u načelu, odvijati kroz sljedeće faze: 3
a) analiza dosadašnje politike proizvoda,
b) tržišna prognoza (domaćeg i inozemnog tržišta),
c) ocjena mogućih pravaca i intenziteta razvoja i rasta poduzetničkog subjekta,
d) analiza sadašnjih i budućih resursa poduzetničkog subjekta,
e) preliminarni prijedlog srednjoročnog plana i politike proizvoda poduzetničkog
subjekta,
f) usklađivanje i konačno utvrđivanje prijedloga srednjoročnog plana i politike
proizvoda poduzetničkog subjekta,
g) određivanje ciljeva i zadaća politike proizvoda i njihova alokacija na nositelje i
izvršitelje,
h) kontrola realizacije politike proizvoda.
Razvoj poduzetničkog subjekta podrazumijeva njegovo neprestano prilagođavanje
društvenoj i ekonomskoj okolini, bilo povećanjem kapaciteta, bilo trajnim promjenama u
strukturi proizvodnje, bilo njihovom kombinacijom. Tako shvaćen dugoročni razvoj kontinuirana
je djelatnost, a ne kampanjski povremeni rad. Njegov je trajni gospodarski cilj, u
biti, neprestano povećanje imovine poduzetnika.
Temeljni elementi razvojne politike poduzetničkog subjekta, između ostalih, jesu:
• smjer razvoja (što proizvoditi?) proizvodni/uslužni program istraživanje tržišta
• vrijeme razvoja (kada proizvoditi?) vrijeme za nastup na tržište
• intenzitet razvoja (koliko proizvoditi?) obujam proizvodnje i konkurentnost na tržištu
• način razvoja (kako proizvoditi?) činitelji proizvodnje tehničko-tehnološka analiza
• mjesto razvoja (gdje proizvoditi?) makro i mikrolokacija
Učinkovitost poduzetničkog subjekta može se povećati na tri različita načina:
a) poslovnim povezivanjem
b) organizacijskim promjenama
c) investiranjem.
Egzistencija poduzetničkih subjekata na tržištu u konkurentskim uvjetima gospodarenja
ovisi o “sportskim” predispozicijama pojedinog od natjecatelja. Naime, tko u konkurentskoj
utrci bude brži u smislu bržeg istraživanja i razvoja novih proizvoda, bržeg prilagođavanja
proizvodnje zadatoj inovaciji, te bržeg “marketiranja” novih proizvoda, naravno, uz zavidnu
kvalitetu i pristupačnu cijenu proizvoda, taj će u utrci nedvojbeno i pobijediti.
3 Razrađeno prema Obraz, R.: Politika proizvoda, Informator, Zagreb 1975,, idem, str. 8.