REALIZACIJA POSLOVNE IDEJE - Malo gospodarstvo > Naslovna ...

41
ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA
posjeduješ, nego da razvijaš sam. Ako je to tako u najvećim svjetskim kompanijama, nema
razloga da se na taj način ponašaju i mali i srednji poduzetnici.
Jedan od načina ostvarivanja razvoja u zajedništvu je i sve poznatije povezivanje malih
i srednjih poduzetnika u clustere (klastere) koji predstavljaju prostorno koncentrirane
i međusobno povezane gospodarske i ostale zainteresirane subjekte određene djelatnosti,
recimo, u drvnoj industriji od drva u šumi i pilana, preko dizajnera i stolara u tvornici
namještaja, pa sve do distributera, trgovca i konačnog kupca, potrošača. Model clustera
je, dakle, novi globalni model razvoja malih i srednjih poduzetnika, a njihov doprinos u razvoju
maloga gospodarstva iznimno je velik osobito u zemljama gdje su ekonomske mjere
i programi u funkciji razvoja maloga gospodarstva, sve bitnijeg za dinamičan razvoj i rast
ukupnoga gospodarstva zemlje.
Faza uvođenja proizvoda na tržište
Ovom fazom se proizvod definitivno lansira na tržište i ona upravo predstavlja “rođenje”
proizvoda i njegov dolazak na svijet. Svijet proizvoda svijet je nemilosrdnih tržišnih,
ponajčešće izrazitih konkurentskih odnosa koji ga nastoji odmah ukloniti s tržišta, jednako
kao što čitav niz virusa i bakterija napada nejaki organizam novorođenčeta. U dijete mogu
biti genetski ugrađeni obrambeni mehanizmi, a znamo kako postoji i učinkovita zdravstvena
zaštita temeljena na cjepivima, antibioticima i ostalom zdravstvenom preventivom. S druge
strane, u proizvod mogu pak biti ugrađeni promišljeni marketinški napori koji, također, pridonose
samoodržanju proizvoda na tržištu.
Dakle, poput obitelji koja mora za svoje još nerođeno dijete izvršiti sve pripremne radnje da
bi se ono odmah po rođenju moglo egzistencijalno osigurati, pa i medicinskog osoblja koje
mora izvršiti sve mjere medicinske preventive kako bi porođaj protekao u najboljem redu,
tako i poduzetnik mora osigurati činitelje proizvodnje u kvantitativnom i kvalitativnom
pogledu, pripremiti kanale distribucije, izraditi plan promocijskih aktivnosti itd. Proizvod,
znači, pri lansiranju na tržište mora biti doveden u stanje, uvjetno rečeno, besprijekornosti,
kako bi mogao odmah privući potencijalne kupce i progresivno krenuti krivuljom životnog
ciklusa proizvoda.
Uvođenje, odnosno lansiranje proizvoda na tržište predstavlja fizičko
pojavljivanje proizvoda na tržištu.
On, doduše, već tržištu može biti (pre)poznat na temelju prethodnih promocijskih aktivnosti,
no sada je on i fizički prisutan na prodajnim mjestima. Drugim riječima, počinje proces
njegove komercijalizacije, što u svojoj biti znači da proizvod mora započeti vraćati u njega
uložena financijska sredstva, te stvarati odgovarajuću dobit. Naravno, to se ne događa
odmah, već tek po ispunjenju određenih ekonomskih pretpostavki o kojima će kasnije biti
nešto više riječi. Ukoliko je riječ o potpuno novom proizvodu za potrošača, poduzetnički