REALIZACIJA POSLOVNE IDEJE - Malo gospodarstvo > Naslovna ...

Recommendations

Info

33 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA Slika 4. Praktični oblik krivulje životnog ciklusa proizvoda Prodaja Valja pritom znati kako u praksi pojedine faze životnog ciklusa proizvoda svakog pojedinog proizvoda svakog pojedinog proizvođača imaju potpuno različitu dužinu trajanja, ovisno o njihovoj uspješnosti na tržištu. Najlošija je varijanta, ako proizvod nedugo po pojavi na tržištu, zato što ga tržište ne prihvati, odmah s tržišta i nestane. Slično bi bilo kao i da dijete nakon poroda, na nesreću, umre. Najbolja varijanta je situacija dugovječnog proizvoda, kao što je i varijanta dugoročnog čovjeka. Naravno, kao i u čovjeka koji bi idealno, dospjevši u najljepše, zrele godine svojeg života, najviše želio ostati dugovječan ili besmrtan, i svaki bi poduzetnički subjekt najviše želio da se krivulja životnog ciklusa proizvoda po dolasku u fazu zrelosti ponaša na način da bude paralelna s vodoravnom osi (slika 5.). Takvi su proizvodi rijetki i ujedno predstavljaju vrhunac marketinškog umijeća njihovih proizvođača. Jedan od primjera je i Coca-Cola koja se prilično dobro nosi s konkurentskim napadima već, zapravo, od davne 1886. godine. Slika 5. Idealna krivulja životnog ciklusa proizvoda Prodaja Vrijeme Vrijeme
34 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA Međutim, jednostavno je nemoguće očekivati da će se svi proizvodi na tržištu ponašati na jednoobrazan način, kao što se jednako tako ne može očekivati kako će svaki čovjek koji se rodi imati istovjetan životni put, a osobito je nemoguće unaprijed predvidjeti vremensko trajanje njegova života. Ali, unatoč tomu, moguće je barem načelno opisati pojedine faze životnog ciklusa proizvoda, jer one za većinu proizvoda koji na tržištu prolaze svoj životni ciklus imaju određene zajedničke karakteristike. Faze životnog ciklusa je za poduzetnika važno poznavati, kako bi u svakom trenutku znao što ga u odnosu na svaki njegov pojedinačni proizvod u narednoj fazi životnog ciklusa proizvoda očekuje kako bi se za nju što bolje unaprijed pripremio. Faza stvaranja ideje o proizvodu Iako se ova faza i ne mora shvaćati sastavnicom cjelokupnog životnog ciklusa proizvoda, sigurno je kako kvalitetnom idejom o proizvodu zapravo dolazimo do novog proizvoda, pri čemu se kategorija novog proizvoda može odnositi na proizvod: • koji je potpuno nov za poduzetnički subjekt, ali i za cjelokupno tržište, • koji je nov samo za poduzetnički subjekt, • koji je nov samo za određene potrošače koji ga još nisu kupovali, pa ga time i nisu upotrijebili, • koji predstavlja modificirani, već postojeći, proizvod poduzetničkog subjekta radi širenja postojećeg ili ulaska u nova tržišta (Coca Cola light, primjerice), • koji predstavlja repozicionirani proizvod (brijači za žene, pelene za ljude treće dobi, primjerice). Očito da je najbolja prvonavedena kategorija proizvoda, budući da je u tom slučaju riječ o potpunom novitetu na tržištu, konkurentskih proizvoda nema, pa ako za njim postoji potencijalno zadovoljavajuća potražnja, te moguća zadovoljavajuća dobit, onda poduzetnički subjekt ne bi trebao imati problema da na tržištu s tim proizvodom i uspije. Ukoliko je proizvod nov samo za poduzetnički subjekt, to znači da postoji i konkurencija istovrsnih proizvoda različitih proizvođača na tržištu, a to odmah znatno povećava napore da se na tržištu i uspije. Ukoliko je proizvod nov samo za određene potrošače, dakle koji nemaju iskustva s njim, poduzetnički subjekt bi u tom slučaju trebao identificirati takve potrošače i ustanoviti način kako doprijeti do njih. U posljednjem slučaju, slučaju modificiranog proizvoda, situacija je slična kao i u prethodna dva, kada se poduzetnički subjekt na ovaj ili onaj način, u većoj ili manjoj mjeri, treba suočiti s konkurencijom, a time upustiti i u neizvjesnu borbu koja će iziskivati velike marketinške, a time i financijske napore. U prošlosti je pronalaženje ideja većinom bilo prepušteno slučaju. Kako bi se zadovoljile velike potrebe za novim idejama vezanim za inovacije, potrebni su sustavni pristupi u traženju i prikupljanju ideja. Nove tehnike i metode traženja ideja usmjerene su na brzo rješavanje problema, a da se pritom poboljša zahvat u podsvijest. U tu svrhu postoje i određene tehnike kreativnog razmišljanja o kojima će biti nešto više riječi u nastavku. Prikupljanje ideja za nove proizvode može se odvijati na tri međusobno neovisna načina:
Page 2 and 3: MINISTARSTVO GOSPODARSTVA, RADA I P
Page 4 and 5: SADRŽAJ 1. UVODNA RAZMATRANJA. . .
Page 6 and 7: 5 UVODNA RAZMATRANJA 1. UVODNA RAZM
Page 8 and 9: 7 UVODNA RAZMATRANJA Danas se nalaz
Page 10 and 11: 9 UVODNA RAZMATRANJA ocjenjuje koji
Page 12 and 13: 11 UVODNA RAZMATRANJA proučava oso
Page 14 and 15: 13 UVODNA RAZMATRANJA Usluga se poi
Page 16 and 17: 15 UVODNA RAZMATRANJA Proizvodni pr
Page 18 and 19: 17 UVODNA RAZMATRANJA Praktično je
Page 20 and 21: 19 UVODNA RAZMATRANJA njegovom kval
Page 22 and 23: 21 UVODNA RAZMATRANJA Kako bi poduz
Page 24 and 25: 23 UVODNA RAZMATRANJA Primjerice, k
Page 26 and 27: 25 UVODNA RAZMATRANJA U uskoj vezi
Page 28 and 29: 27 UVODNA RAZMATRANJA • uputu za
Page 30 and 31: 29 UVODNA RAZMATRANJA Potrebno je r
Page 32 and 33: 31 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA 2. ŽI
Page 36 and 37: 35 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA 1. pri
Page 38 and 39: 37 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA Polovi
Page 40 and 41: 39 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA ju ve
Page 42 and 43: 41 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA posjed
Page 44 and 45: 43 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA Prvi j
Page 46 and 47: 45 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA Sljede
Page 48 and 49: 47 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA b) Str
Page 50 and 51: 49 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA Prodaj
Page 52 and 53: 51 ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA Slika
Page 54 and 55: 53 INSTRUMENTARIJ POLITIKE PROIZVOD
Page 66: 65 LITERATURA 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

REALIZACIJA POSLOVNE IDEJE - Malo gospodarstvo > Naslovna ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?