REALIZACIJA POSLOVNE IDEJE - Malo gospodarstvo > Naslovna ...

34
ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA
Međutim, jednostavno je nemoguće očekivati da će se svi proizvodi na tržištu ponašati na
jednoobrazan način, kao što se jednako tako ne može očekivati kako će svaki čovjek koji
se rodi imati istovjetan životni put, a osobito je nemoguće unaprijed predvidjeti vremensko
trajanje njegova života. Ali, unatoč tomu, moguće je barem načelno opisati pojedine
faze životnog ciklusa proizvoda, jer one za većinu proizvoda koji na tržištu prolaze svoj
životni ciklus imaju određene zajedničke karakteristike. Faze životnog ciklusa je za poduzetnika
važno poznavati, kako bi u svakom trenutku znao što ga u odnosu na svaki njegov
pojedinačni proizvod u narednoj fazi životnog ciklusa proizvoda očekuje kako bi se za nju
što bolje unaprijed pripremio.
Faza stvaranja ideje o proizvodu
Iako se ova faza i ne mora shvaćati sastavnicom cjelokupnog životnog ciklusa proizvoda,
sigurno je kako kvalitetnom idejom o proizvodu zapravo dolazimo do novog proizvoda,
pri čemu se kategorija novog proizvoda može odnositi na proizvod:
• koji je potpuno nov za poduzetnički subjekt, ali i za cjelokupno tržište,
• koji je nov samo za poduzetnički subjekt,
• koji je nov samo za određene potrošače koji ga još nisu kupovali, pa ga time i nisu
upotrijebili,
• koji predstavlja modificirani, već postojeći, proizvod poduzetničkog subjekta radi
širenja postojećeg ili ulaska u nova tržišta (Coca Cola light, primjerice),
• koji predstavlja repozicionirani proizvod (brijači za žene, pelene za ljude treće dobi,
primjerice).
Očito da je najbolja prvonavedena kategorija proizvoda, budući da je u tom slučaju riječ o
potpunom novitetu na tržištu, konkurentskih proizvoda nema, pa ako za njim postoji potencijalno
zadovoljavajuća potražnja, te moguća zadovoljavajuća dobit, onda poduzetnički
subjekt ne bi trebao imati problema da na tržištu s tim proizvodom i uspije. Ukoliko je proizvod
nov samo za poduzetnički subjekt, to znači da postoji i konkurencija istovrsnih proizvoda
različitih proizvođača na tržištu, a to odmah znatno povećava napore da se na tržištu
i uspije. Ukoliko je proizvod nov samo za određene potrošače, dakle koji nemaju iskustva
s njim, poduzetnički subjekt bi u tom slučaju trebao identificirati takve potrošače i ustanoviti
način kako doprijeti do njih. U posljednjem slučaju, slučaju modificiranog proizvoda,
situacija je slična kao i u prethodna dva, kada se poduzetnički subjekt na ovaj ili onaj način,
u većoj ili manjoj mjeri, treba suočiti s konkurencijom, a time upustiti i u neizvjesnu borbu
koja će iziskivati velike marketinške, a time i financijske napore.
U prošlosti je pronalaženje ideja većinom bilo prepušteno slučaju. Kako bi se zadovoljile velike
potrebe za novim idejama vezanim za inovacije, potrebni su sustavni pristupi u traženju
i prikupljanju ideja. Nove tehnike i metode traženja ideja usmjerene su na brzo rješavanje
problema, a da se pritom poboljša zahvat u podsvijest. U tu svrhu postoje i određene tehnike
kreativnog razmišljanja o kojima će biti nešto više riječi u nastavku. Prikupljanje ideja za
nove proizvode može se odvijati na tri međusobno neovisna načina: