REALIZACIJA POSLOVNE IDEJE - Malo gospodarstvo > Naslovna ...

38
ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA
a) tehnološka istraživanja vezana za unapređenje tehnologije proizvodnje unutar
postojećeg proizvodnog programa,
b) tehnološka istraživanja vezana za moguću diversifikaciju postojećeg proizvodnog
programa, odnosno vezana za tehnologiju proizvodnje novih proizvoda.
Naravno, ukoliko se novi proizvod počinje proizvoditi na postojećoj tehnologiji, to zahtijeva
tehnološka istraživanja slična onim navedenim pod a), odnosno istraživanja usmjerena k
redefiniranju postojeće tehnologije proizvodnje konkretnog novog proizvoda. Sve nam to
govori da se tehnologija sa svim svojim osobitostima ne smije promatrati kao konstanta
pri vođenju poslovne, pa time, naravno, i marketinške politike, već kao izuzetno značajna
varijabla strateškog ponašanja poduzetničkog subjekta u inače dinamički promjenljivom
okruženju.
Treba osobito imati na umu i činjenicu da tehnološka istraživanja imaju i svoje, na sreću,
pozitivno ograničenje. Naime, ona moraju biti usmjerena na istraživanje “zdravih” tehnologija,
dakle tehnologija koje neće zagađivati čovjekovu okolinu, koje neće proizvoditi proizvode
štetne ljudskom zdravlju, koje će po mogućnosti voditi brigu o reciklaži otpadaka pri
proizvodnji itd.
Tako je, primjerice, velika naftna kriza prvo 1973., a potom i 1979. godine prouzročila, s
jedne strane, višestruko povećanje svjetskih cijena nafte, ali su, s druge strane, intenzivno
potaknula istraživanja novih naftnih nalazišta i, što je zapravo još mnogo, mnogo važnije,
istraživanje novih energetskih izvora, osobito goriva za pokretanje automobila i ostalih prijevoznih
sredstava. U odnosu na prva istraživanja postoje procjene kako se do 2002. godine
potrošila polovica raspoloživih rezervi nafte, te da sada dolazi do značajnog trenda porasta
cijena nafte, unatoč činjenici što se u međuvremenu razvijaju i neke nove tehnologije za
eksploataciju nafte. Zato se mnogo veće nade ulažu u zamjenu energenata, osobito u automobilskoj
industriji. Očito je, dakle, da ponekad i nužda djeluje na smjer i intenzitet konkretnih
tehnoloških istraživanja.
Tehnološka istraživanja mogu, načelno, biti usmjerena u dva moguća pravca:
• pronalaženje novih mogućnosti primjene postojećih tehnologija i proizvoda koji iz
njih rezultiraju, kako bi se na taj način neizravno stvorile nove tehnologije koje će biti
u funkciji tih novih mogućnosti,
• pronalaženje potpuno novih tehnologija i proizvoda koji iz njih rezultiraju, kako bi se
na taj način izravno zadovoljile potrebe potrošača na tržištu.
Pitanje je, međutim, u kojoj se mjeri poduzetnici, osobito oni manji, mogu uključiti u prethodno
navedena tehnološka istraživanja, iako bi ih njihova realizacija vjerojatnije dovela
do proizvoda koji bi bili apsolutni novitet na tržištu.
Razvoj se proizvoda na temelju izvršenih tehnoloških istraživanja operacionalizira projektiranjem
i konstruiranjem proizvoda koje obavljaju stručnjaci tehničke struke, što ujedno
često znači da oni, preokupiranošću tehničkim problemima realizacije, gotovo uvijek imaju
ekonomsku, odnosno u krajnjoj liniji tržišnu stranu problema, u drugom planu. To, između
ostaloga, znači da ne vode računa o troškovima i vremenu završetka projekta, zatim o funkcionalnosti
proizvoda, njegovom dizajnu i slično. Zbog toga projektanti i konstruktori mora-
3 http://www.gfk.hr