REALIZACIJA POSLOVNE IDEJE - Malo gospodarstvo > Naslovna ...

32
ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA
I ne samo to. U teoriji se danas još uvijek mogu susresti stavovi po kojima koncepcija životnog
ciklusa proizvoda, konkretno aktualni položaj proizvoda na krivulji životnog ciklusa proizvoda,
predstavlja vrlo solidnu podlogu za vođenje ukupne poslovne politike poduzetničkog
subjekta.
Već smo istaknuli kako životni ciklus proizvoda izuzetno podsjeća na životni ciklus čovjeka
pa se on slijedom toga može podijeliti i na pojedine faze:
1. faza stvaranja ideje o proizvodu,
2. faza razvoja proizvoda,
3. faza uvođenja proizvoda na tržište,
4. faza rasta proizvoda,
5. faza zrelosti proizvoda,
6. faza starenja i odumiranja proizvoda.
Nakon šeste faze dolazi do smrtnosti proizvoda, što dovoljno ilustrativno govori kako
navedene faze zapravo paralelno oslikavaju životni put čovjeka od njegova začeća do smrti.
Teorijska krivulja životnog ciklusa proizvoda ima oblik “S” krivulje, no u praksi ona poprima
potpuno drugačiji oblik od one teorijske prikazane na slici 3. Naime, u praksi krivulja
životnog ciklusa proizvoda prije podsjeća na onu prikazanu na slici 4. budući da ona u sebi
sadrži manje ili više izražene oscilacije. U svakom slučaju na vodoravnoj osi grafičkog prikaza
krivulje životnog ciklusa proizvoda nalazi se vrijeme, a na okomitoj osi prodaja promatranog
proizvoda. Osim krivulje životnog ciklusa proizvoda, na slici 3. je prikazana ujedno i
pripadajuća krivulja dobiti u svakoj fazi kroz koju se proizvod kreće.
Razvoj
Vrijeme
Prodaja / Dobit
Slika 3. Teorijski oblik krivulje životnog ciklusa proizvoda
Uvođenje Rast Zrelost Opadanje
-
+
Prodaja
Dobit
-