полнотекстовый ресурс

8.1. Закон спроса и предложения 131
В случае с взаимодополняемыми товарами между ценой на один
товар и спросом на другой существует обратная связь (если цена на
фотоаппараты снизится, то вырастет спрос на фотопленку). Спрос
на взаимодополняющие товары называют совместным.
5. Изменения в ожиданиях потребителей. Действие этого фактора
имеет два варианта развития. С одной стороны, может происходить
ожидание повышения цен или доходов, которые подтолкнут
потребителей увеличивать свои покупки (неурожай кофе в странах
Латинской Америки вызовет ожидание роста цен в будущем, что увеличит
текущий спрос на этот продукт). С другой стороны, если ожидается
снижение цен или доходов, то оно вызовет сокращение текущего
спроса.
Эластичность спроса — степень чувствительности спроса к изменению
цены товара. Мерой измерения эластичности выступает коэффициент
эластичности спроса. Он определяется как отношение
процента изменения объема спроса к проценту изменения цены.
В зависимости от поведения покупателей при изменении цены
на определенные товары различают эластичный спрос (коэффициент
эластичности больше 1); неэластичный спрос (коэффициент эластичности
меньше 1); спрос, имеющий единичную эластичность (коэффициент
эластичности равен 1).
Предложение — это количество товаров и услуг, которое производители
готовы продать по определенной цене, в определенном
объеме в данное время. Чем выше цена, тем большее количество
продукции производители захотят поставить на рынок и наоборот.
Ценовая и сбытовая политика производителей товаров направлена
на максимизацию прибыли, а ее объем напрямую зависит от изменения
цены.
Закон предложения состоит в том, что с повышением цен при
прочих равных условиях соответственно возрастает и величина предложения,
так как растущие цены заинтересовывают производителей
(продавцов) в увеличении производства и продажи продукции. И наоборот,
падение цен сокращает и товарное предложение. Зависимость
цены и предложения может быть представлена в виде графика
(рис. 8.2).
Отмечая связь цены и предложения, нужно различать понятия
«изменение величины (объема, количества) предложения» и «изменение
предложения». Изменение объема (величины) предложения
означает передвижение по кривой предложения, что вызвано только
изменением цены на соответствующий товар. Изменение предложения
выражается в смещении всей кривой предложения под воздействием
неценовых факторов: увеличение предложения смешает кри-
9*