полнотекстовый ресурс

80 5. Конкуренция и ее виды
I
предприниматели не стремятся занять эту нишу. Фирма находится в
равновесном состоянии, если она извлекает нормальную прибыль,
которая дает возможность удержаться на определенном рынке. Если
нормальная прибыль не обеспечивается, то предприниматель будет
вынужден переориентироваться на другое, более доходное производство
либо отказаться от предпринимательской деятельности. Возникает
ситуация, подталкивающая к максимизации прибыли. Выигрышным
считается оптимальное соотношение между издержками и
прибылью, когда издержки уже невозможно снизить, а прибыль увеличить,1а
в целом достигается оптимальный вариант.
Стремление к рыночному равновесию побуждает фирму изучать
внешнюю и внутреннюю среду. Внешняя среда как совокупность независимых
экономических субъектов оказывает существенное влияние
на все стороны работы предприятия, в том числе на снабжение
ресурсами, сбыт товаров, формирование цен. Свое воздействие оказывает
и внутренняя среда, представляющая возможности самого
предприятия и его персонала.
Равновесное функционирование рынка — это проблема того, насколько
эффективно рынок справляется с организацией взаимовыгодных
отношений между продавцами и покупателями. В идеальном случае
рынок должен обеспечить возможность получения выгоды для
обеих сторон. Рынок эффективен тогда, когда решается эта задача.
Под рынком несовершенной конкуренции понимают такое состояние
рыночных отношений, когда одно или несколько предприятий
имеют возможность оказывать давление на рынок, регулируя цену
или объем производства. В этой модели рынка конкуренция если и
имеет место, то носит ограниченный характер, испытывает давление
монополистических сил, сочетается с проявлениями монополизма.
Наиболее существенными чертами рынка несовершенной конкуренции
являются:
— ограничения при входе в рынок и выходе из него;
— число покупателей и продавцов ограниченно;
— доступ к информации ограничен;
— товары, продаваемые на рынке, могут быть дифференцированы
или уникальны;
— отдельные предприятия имеют возможность оказывать влияние
на масштабы производства.
Если при совершенной конкуренции отмечается власть рынка над
товаропроизводителями, то при несовершенной конкуренции появляется
возможность властвовать над рынком. Под понятием рынка несовершенной
конкуренции объединены олигополия, монополия и монополистическая
конкуренция. Объединяет эти модели то, что каждая