GM 134 PDF

nog pro me ta u pr vom kvar ta lu ove godi­ne“,
ob­jaš­nja­va Li­li Meng, di­rek­tor­ka
Mar­ke­tin­ške prak­se u Gart­ne­ru. „Da bi
na naj­bo­lji na­čin op­ti­mi­zo­va­li krat­koroč­ne
ci­lje­ve i kre­i­ra­li du­go­roč­nu efi­kasnost,
mar­ke­tin­ški li­de­ri mo­ra­ju pr­vo da
se fokusiraju na to šta za čim tre­ba troši­ti
a ne na gde. Ka­da od­lu­če šta že­le da
po­ru­če ko­ri­sni­ci­ma, oni mo­ra­ju da promene
svoje digitalne marketing mikseve
kako bi bolje skalirali razmenu poruka.“
Ona da­lje pri­me­ću­je da po­tro­ša­ći više
ne klik­ću kroz veb lo­ka­ci­je iz tra­di­ci­onal­nih
for­ma­ta ogla­sa, zbog če­ga marke­tin­ški
li­de­ri sa­da mo­ra­ju da pri­la­go­de
pre­nos po­ru­ka ogla­sa da bi po­ve­ća­li efikasnost
reklamiranja. „Vo­de­ći bren­do­vi
se vi­še osla­nja­ju na eko­no­mič­ne al­ter­nati­ve,
uklju­ču­ju­ći di­rek­tan i or­gan­ski sa­obra­ćaj
pre­tra­ži­va­nja, i ko­ri­ste vi­še stra­tegi­ja
lin­ko­va­nja za po­kre­ta­nje sa­o­bra­ća­ja
sa fre­kvent­nih saj­to­va“, do­da­je Li­li Meng.
Po nje­nom miš­lje­nju, pri­li­kom po­novne
evaluacije marketing miksa, marketin­ški
li­de­ri tre­ba da uzmu u ob­zir slede­će:
Maksimiziranje rezultata organske
pretrage – „Pra­ti­te per­for­man­se u ključnim
re­či­ma pre­tra­ži­va­nja, po­vla­će­či se iz
pla­će­nih pre­tra­ga, gde je or­gan­ska pretra­ga
do­mi­nan­tan po­kre­tač sa­o­bra­ćaja
na saj­tu. Da bi­ste po­kre­nu­li ve­ću vidljivost
organske pretrage i tokom vremena
minimizirali oslanjanje na oglase
na veb stranicama koje prikazuju rezultate
pretrage, optimizujte veb stranice
za uo­bi­ča­je­ne upi­te pre­tra­ži­va­nja ka­ko
bi­ste po­ve­ća­li re­le­vant­nost sa­o­bra­ća­ja,
uklju­ču­ju­ći pri­la­go­đa­va­nje me­ta ta­go­va”,
savetuje ona.
Pri­la­go­đa­va­nje pre­no­sa re­klam­nih
poruka i potrošnje – „Preispitajte prenos
poruka reklamnih oglasa pre nego
što na­pra­vi­te da­lje iz­me­ne u alo­ka­ci­ji
po­troš­nje za ogla­ša­va­nje. Za­tim te­sti­raj­te
raz­li­či­te for­ma­te ogla­sa kroz ka­na­le kako
bi­ste pre­ci­zno za­klju­či­li gde ima smisla
do­dat­no ulo­ži­ti”, kaže dalje.
Ka­pi­ta­li­zo­va­nje di­gi­tal­nog vi­dea –
„Kapitalizujte zamah gledanosti videa
ve­ćim in­ve­sti­ra­njem u po­sta­vlja­nje oglasa
na vi­deo-first sajtove koji imaju veliku
trak­ci­ju. Mak­si­mi­zuj­te ROI od po­stavlja­nja
vi­deo-re­kla­ma raz­vi­ja­ju­ći ogla­se
sa po­ru­ka­ma ko­je su dru­ga­či­je, na primer
is­ti­ču­ći re­le­vant­ne uslu­ge ili funk­ci­je
u tre­nut­nom okru­že­nju na­su­prot iz­ra­žava­nju
za­bri­nu­to­sti”, preporučuje.
Ko­riš­će­nje part­ner­skih saj­to­va –
“Me­njaj­te mar­ke­ting miks da bi­ste po­veća­li
eko­no­mič­nost okre­ću­ći se ka­na­li­ma
ko­ji pru­ža­ju pri­stup pu­bli­ci na saj­to­vi­ma
ko­ji do­ži­vlja­va­ju za­mah ak­tiv­no­sti sa­obra­ća­ja,
uklju­ču­ju­ći pre­po­ru­če­ne do­me­ne
i druš­tve­ne mre­že”, sugeriše na kraju.
Do­dat­ne in­for­ma­ci­je o to­me šta marke­tin­ški
li­de­ri tre­ba da ra­de do­stup­ne su
Gart­ne­ro­vim kli­jen­ti­ma u iz­veš­ta­ju “Opti­mi­ze
the B2C Mar­ke­ting Mix Thro­ugh
Shifts in Channel Activity..