Carlsberg Årsrapport - Carlsberg Group
Carlsberg Årsrapport - Carlsberg Group
Carlsberg Årsrapport - Carlsberg Group
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
32 Ledelsens beretning<br />
Højrisikofaktorer for 2012<br />
<strong>Carlsberg</strong>-gruppens Executive Committee har identifi ceret tre<br />
højrisikofaktorer for Gruppen i 2012. De fi nansielle risici er beskrevet<br />
i noterne til koncernregnskabet.<br />
Makroøkonomisk tilbagegang<br />
Beskrivelse<br />
Den globale økonomi er meget sårbar, og en makroøkonomisk<br />
tilbagegang, som påvirker forbrugertilliden på Gruppens<br />
ølmarkeder, anses for en højrisikofaktor for 2012.<br />
Mulig effekt<br />
Negativ forbrugertillid påvirker det generelle forbrug, herunder<br />
ølforbruget. Faldende efterspørgsel og dermed faldende<br />
volumener kan påvirke nettoomsætningen og dermed<br />
driftsresultatet negativt.<br />
Forbrugertilliden i Rusland og<br />
russisk afhængighed<br />
Beskrivelse<br />
Rusland er Gruppens største marked og står for ca. 30% af<br />
ølvolumen og 40% af resultat af primær drift. Alle andre<br />
markeder udgør mindre end 10% af resultat af primær drift.<br />
Gruppens indtjening er derfor mere eksponeret over for resultaterne<br />
i den russiske forretning end i noget andet marked.<br />
Mulig effekt<br />
Hvis det russiske ølmarked og vores russiske forretning<br />
udvikler sig anderledes end forventet i vores planer og<br />
budgetter, kan det påvirke Gruppens resultater.<br />
Prisstigninger<br />
Beskrivelse<br />
Gruppens inputomkostninger er for en stor dels vedkommende<br />
stigende, og Gruppen vil hæve sine salgspriser for at<br />
kompensere for højere inputomkostninger.<br />
Mulig effekt<br />
Det er vigtigt at kompensere for højere inputomkostninger<br />
gennem højere salgspriser, hvis Gruppen fortsat skal kunne<br />
opfylde sine mål for overskudsgraden på mellemlangt sigt.<br />
Risikobegrænsning<br />
Der vil blive gennemført en række risikobegrænsende tiltag<br />
for at afbøde virkningen af en makroøkonomisk tilbagegang.<br />
Sådanne aktiviteter omfatter nøje overvågning af makroøkonomiske<br />
indikatorer på vores vigtigste markeder, scenarieplanlægning,<br />
øget fokus på og prioritering af planer og aktiviteter,<br />
fremrykning af driftskapitalinitiativer, tidlige og rettidige tiltag<br />
for at reducere omkostningerne samt udarbejdelse af handlingsplaner<br />
med henblik på at kunne nedbringe omkostningerne<br />
yderligere, så rentabiliteten om nødvendigt sikres.<br />
Risikobegrænsning<br />
I slutningen af 2011 blev der foretaget en række udskiftninger<br />
i den øverste ledelse i Rusland, herunder udnævnelse af en<br />
ny adm. direktør. Vores kommercielle modeller for det russiske<br />
marked er blevet justeret for at refl ektere de seneste års<br />
udvikling i forbruger- og konkurrentdynamikker. Vores planer<br />
og budgetter for 2012 i Rusland er baseret på detaljerede<br />
analyser og modeller af den forventede udvikling i forbrugertilliden,<br />
infl ation og andre makroøkonomiske indikatorer<br />
samt priser, lovændringer og øvrige relevante forhold for at<br />
mindske graden af usikkerhed og gøre det muligt at reagere<br />
hurtigt, hvis antagelserne ikke holder.<br />
Risikobegrænsning<br />
På baggrund af identifi kation af faktorer, der kan skabe<br />
vækst i omsætningen, har <strong>Carlsberg</strong> udviklet avancerede<br />
Value Management-værktøjer, som skal gøre det muligt at<br />
øge omsætningen pr. hl, ud over hvad der kan opnås gennem<br />
rene prisstigninger. Value Management-værktøjerne omfatter<br />
pris, investeringer hos kunderne, kampagner, Value Engineering<br />
og produktmix, og anvendelsen af Value Management er vigtig<br />
i <strong>Carlsberg</strong>s bestræbelser på at øge nettoomsæt ningen pr. hl.