Carlsberg Årsrapport - Carlsberg Group
Carlsberg Årsrapport - Carlsberg Group
Carlsberg Årsrapport - Carlsberg Group
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
4 Ledelsens beretning<br />
<strong>Carlsberg</strong>-gruppen<br />
Mål for overskudsgrad på mellemlangt sigt: ca. 20%<br />
Pro rata-ølvolumen<br />
Nord- og Vesteuropa Østeuropa Asien<br />
Nord- og Vesteuropa<br />
Mål for overskudsgrad på mellemlangt sigt: 15-17%<br />
Østeuropa<br />
Mål for overskudsgrad på mellemlangt sigt: 26-29%<br />
Asien<br />
Mål for overskudsgrad på mellemlangt sigt: 15-20%<br />
<strong>Carlsberg</strong>-gruppen er verdens fjerdestørste<br />
brygger med en omfattende<br />
porte følje af øl- og andre drikkevaremærker.<br />
Vores fl agskib, <strong>Carlsberg</strong>, er et<br />
af de bedst kendte ølmærker i verden,<br />
og både Baltika, <strong>Carlsberg</strong> og Tuborg er<br />
blandt de største mærker i Europa.<br />
Vores forretning er primært koncentreret<br />
i Nord- og Vesteuropa, Østeuropa og<br />
Asien, hvor vi har stærke markedspositioner.<br />
Resten af verden dækkes gennem<br />
eksport- eller licensaftaler.<br />
<strong>Carlsberg</strong> er det næststørste bryggeri i<br />
regionen, der navnlig består af modne<br />
markeder. Som hovedregel er markedsvolumenerne<br />
fl ade eller svagt faldende.<br />
Regionen er generelt kendetegnet ved en<br />
veletableret detailstruktur og en stærk<br />
tradition for at drikke øl på de fl este<br />
markeder. Forbrugerne er normalt parate<br />
til at prøve nye produkter, men på grund<br />
af den usikre makroøkonomiske situation<br />
er forbrugeradfærden for tiden mindre<br />
forudsigelig.<br />
<strong>Carlsberg</strong> har en stærk position som nr. 1<br />
på regionens største marked, Rusland, og<br />
på de fl este andre markeder i regionen.<br />
Det russiske ølmarked er faldet i volumen<br />
i de seneste år, bl.a. som følge af<br />
betydelige prisstigninger efter en markant<br />
afgiftsforhøjelse i 2010 og høj fødevareinfl<br />
ation i 2011. Værdivæksten har dog<br />
været sund og vedvarende. Beskeden<br />
vækst i volumen ventes at komme tilbage<br />
i løbet af 2012, og den gennemsnitlige<br />
årlige vækst på mellemlangt til langt sigt<br />
ventes at blive 3-5%.<br />
<strong>Carlsberg</strong>s asiatiske forretningsportefølje<br />
omfatter både modne markeder som<br />
Malaysia, Hongkong og Singapore og<br />
investeringer i voksende ølmarkeder som<br />
Kina, Indien og Vietnam. Der er store<br />
muligheder for vækst på disse markeder<br />
som følge af voksende økonomier, der har<br />
vist sig modstandsdygtige over for den<br />
globale recession, samt befolkningstilvækst,<br />
stigende disponible indkomster og<br />
relativt lavt ølforbrug per capita.<br />
2011 i korte træk<br />
• Et vanskeligt år med stigende inputpriser,<br />
vanskelige markedsforhold i<br />
Rusland på grund af afgifter og høj<br />
infl ation generelt samt ugunstige vejrforhold<br />
• Fokus på at skabe værdi i ølkategorien<br />
• Fortsat fokus på optimering og rationalisering<br />
lokalt og på Gruppe-niveau<br />
• Plan om at integrere den europæiske<br />
supply chain-organisation med indkøb,<br />
supply chain og logistik<br />
Den primære forretningsagenda er at øge<br />
effektiviteten, reducere omkostningerne og<br />
udnytte vækstmuligheder. Omsætningsvækst<br />
er først og fremmest værdi drevet og<br />
vil i den nuværende situation blive drevet<br />
af initiativer som Value Management og<br />
overlegen eksekvering på salgsstederne.<br />
2011 i korte træk<br />
• Den samlede markedsandel steg<br />
• Positivt pris/mix på de fl este markeder<br />
• Fortsat eksekvering af effektivitetsagendaen<br />
Volumen drives af stigende disponibel<br />
indkomst, en stærk, dynamisk forbrugeradfærd<br />
samt generel forbrugerinteresse<br />
for varemærker og innovationer. Detailstrukturen<br />
er stadig under udvikling og<br />
domineres fortsat af traditionel handel.<br />
2011 i korte træk<br />
• Russisk markedsfald på 3%<br />
• Markante stigninger i produktionsomkostningerne<br />
• Vellykket repositionering af<br />
<strong>Carlsberg</strong>-mærket<br />
Konkurrencesituationen varierer fra marked<br />
til marked med deltagelse af både<br />
stærke lokale bryggere og store internationale<br />
ølproducenter. I de fl este tilfælde<br />
er de internationale bryggerier til stede<br />
gennem joint ventures eller ejerandele i<br />
lokale bryggerier.<br />
2011 i korte træk<br />
• Stigende markedsandele på alle<br />
nøglemarkeder<br />
• Styrket position ved yderligere nøgleakkvisitioner<br />
på vigtige markeder