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=LHOVHW]XQJ<br />
pr<strong>im</strong>är<br />
sekundär<br />
9RUJHKHQVZHLVH<br />
=HLWUDKPHQ<br />
one shot/ kontinuierlich<br />
periodisch<br />
5HDNWLYH XQG DNWLYH 0DUNWIRUVFKXQJ LP 9HUJOHLFK<br />
5HNUXWLHUXQJ<br />
Aktive Rekrutierung<br />
Selbstrekrutierung<br />
Aktive<br />
Marktforschung<br />
,QKDOWH<br />
selbstbest<strong>im</strong>mt<br />
vorgegeben<br />
Reaktive<br />
Marktforschung<br />
'DWHQTXDOLWlW<br />
0RWLYDWLRQ<br />
extrinsisch intrinsisch<br />
8PIDQJ<br />
Qualitativ und/oder<br />
quantitativ<br />
Qualitativ in quantitativenGrößenordnungen<br />
5HDNWLYH 0DUNWIRUVFKXQJ EHUXKW DXI 6HOEVWUHNUXWLHUXQJ XQG ]HLFKQHW VLFK GDGXUFK<br />
GXUFK HLQH K|KHUH LQWULQVLVFKH 0RWLYDWLRQ GHU %HIUDJWHQ DXV 4XHOOH 9RFDWXV<br />
Diese Unterscheidungsd<strong>im</strong>ensionen sind jedoch nicht gleichermaßen zentral für<br />
eine Abgrenzung beider Verfahren und die Vorteile der reaktiven Marktforschung.<br />
Die drei wichtigsten Unterschiede beziehen sich auf die Rekrutierung, die Inhalte<br />
und die Motivation. Insbesondere die intrinsische Motivation als Ausgangspunkt<br />
der reaktiven Marktforschung sichert eine hohe Authentizität der Informationen.<br />
Diese unterschiedliche Ausrichtung führt dazu, dass die Ergebnisse, die mit diesem<br />
Ansatz gewonnen werden können, in ihrer Aussagekraft einmalig sind, jedoch<br />
auch neue Aspekte beachtet werden müssen. Zudem stellt sich die Frage, wie die<br />
gewonnenen Ergebnisse mit denen traditioneller Methoden kombiniert werden<br />
können.<br />
Der spezifische und <strong>im</strong> Vergleich zu traditionellen Methoden „ungewöhnliche“ Ansatz<br />
der reaktiven Marktforschung ist der Grund dafür, dass damit Informationen<br />
gewonnen werden, die mit klassischen Methoden nicht erfasst werden können.<br />
Diese Vorteile reaktiver Marktforschung lassen sich folgendermaßen zusammenfassen:<br />
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