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Bannern handelt es sich um Banner, die entweder
nicht als Werbung zu erkennen sind, oder den Nutzer
mit vorgetäuschten Funktionsumfängen ködern.
Die folgende Abbildung 11 zeigt zwei Beispiele von
Fake-Bannern.
Hier wird der Nutzer mit einem teilweise verdeckten
Bildmotiv und einem Scrollbar gelockt. Versucht er
nun, mit seinem gelernten Navigationsverhalten den
Scrollbar zu verschieben, um sich das Werbemotiv
anschauen zu können, gelangt er mit dem Klick auf den
Scrollbar automatisch auf die Website des Werbetreibenden.
Diese Navigation hat der Nutzer jedoch nicht
beabsichtigt. Der Nutzer wird hier eindeutig getäuscht
und ist entsprechend verärgert.
Animierte Banner
Animierte Banner stellen prinzipiell die zweite Evolutionsstufe
der Banner dar. Die Animation dient
zwei Aspekten: erstens soll durch den Einsatz realer
Bewegung die Aufmerksamkeit des Betrachters nach
der Aktivierungstheorie erzielt werden und zweitens
lässt sich durch Animation die recht begrenzte Gestaltungsfläche
eines Banners vervielfachen. Die einfachste
Form der Animation ist es, mehrere statische
Gif-Bilder nacheinander zu zeigen. Beim Einsatz von
vier Sequenzen würde sich die Gestaltungsfläche eines
Banners vervierfachen. Ferner erhält der Werbende mit
dieser Technik die Möglichkeit, einen dramaturgischen
Spannungsbogen aufzubauen. Es könnte beispielsweise
eine Frage gestellt werden, die erst in einer
folgenden Sequenz beantwortet wird und damit die
Betrachtungsdauer durch den Nutzer erhöht.
Heutzutage wird zur Realisierung von Animationen
im Internet jedoch meist das Grafikformat Flash
eingesetzt. Flash (Produkt der Firma Macromedia) gilt
zur Zeit als Standard für vektorbasierende Grafiken im
Internet. Flash ermöglicht Überblendeffekte, das Bewegen
oder „Einfliegen“ von Text- und Bildelementen
sowie die Integration von Bewegbildern und Sounds.
Zur Generierung von Aufmerksamkeit bietet sich die
Möglichkeit, den Inhalt eines Banners zu animieren
bzw. zu bewegen, die Möglichkeit an, das Banner
selbst zu bewegen. Hier haben sich im Internet speziell
zwei Werbemittel etabliert: Flying-Banner und Mouse-
Move-Banner.
Flying-Banner Bewegen sich beim Aufbau einer
Website über die gesamte Site, um dann an einem
vordefinierten Platz zu verharren. Mouse-Move-Banner
hingegen bewegen sich immer analog zum Mouse-
Zeiger über eine Website. Wird die PC-Mouse bewegt,
bewegt sich das Banner. Diese Werbeformen gelten als
sehr aufmerksamkeitsstark.
Interaktive Banner
Interaktive Banner stellen die höchste Evolutionsstufe
der Banner dar. Interaktive Banner zeichnen sich dadurch
aus, das sie dem Nutzer die Möglichkeit bieten,
Aktionen innerhalb des Werbemittels auszuführen. Mit
der Betätigung von Schaltflächen lassen sich Werbemittel
beispielsweise ein- oder ausblenden. Beispiele
hierfür wären Rollout-Banner und Curtain-Banner.
Rollout-Banner sind Voll-Banner (468x60 Pixel), die
über einen Steuerungsknopf (EXPAND) verfügen.
Betätigt der Nutzer diesen Steuerungsknopf, rollt sich
das Werbemittel nach unten über den Content (redaktioneller
Teil einer Website) aus und verdeckt diesen. Mit
dem Ausrollen vervielfacht sich die Gestaltungsfläche
des Werbemittels. Klickt der Nutzer erneut auf den
Button >EXPAND