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Kriterium des geringsten Verbrauchs. Weiter angenommen, die durchschnittliche Kilometerleistung
liegt bei 12.000 km/Jahr und der Verbrauch bei 8,8 Litern je 100 Kilometer
(dies sind die gegenwärtigen Durchschnittswerte für Deutschland). Dann ergibt sich durch
verbrauchsoptimierte Navigation pro Fahrzeug ein Einsparungspotential von 42,2 Litern
pro Jahr. Multipliziert mit 88 Millionen entsprechend ausgerüsteten Fahrzeugen beläuft
sich das gesamte mögliche Einsparung demnach auf 3,7 Milliarden Liter Treibstoff pro
Jahr. Natürlich hilft die Navigation nach Verbrauchskriterien auch bares Geld zu sparen.
Dieser willkommene Nebeneffekt lässt sich sogar noch steigern: Clevere Software verrät
den Navigationsgeräten, welche Tankstellen der näheren Umgebung den kostbaren Sprit
gerade zu den günstigsten Preisen anbieten – ein Service, der jetzt schon von vielen
Fabrikaten zur Verfügung steht.
Energieeffizienz als Verkaufsargument
Beim Kauf eines Fernsehers spielt neben Preis, Bildschirmgröße und Bildqualität in
zunehmendem Maße die Energieeffizienz eine entscheidende Rolle. Das ist das Ergebnis
einer internationalen Konsumenten- und Handelsstudie der GfK Retail and Technology zum
Thema „Energieeffizienz als Entscheidungskriterium beim Fernsehkauf“. Energieeffizienz
gilt bereits seit längerem als das Entscheidungskriterium, wenn es um den Kauf eines
neuen Kühlschranks geht. Beim Kauf eines Fernsehers hingegen lag das Augenmerk
bislang hauptsächlich – wenn überhaupt – auf den Stand-by-Verbrauch des Geräts. Dies
hat sich mit der Einführung immer größerer, technisch besser ausgestatteter TV-Geräte, die
damit aber auch einen höheren Energieverbrauch haben, drastisch verändert. Die meisten
Hersteller senkten den Stand-by-Verbrauch ihrer Geräte so weit, dass dieser mittlerweile
nur noch einen Bruchteil des Gesamtverbrauchs eines Fernsehers ausmacht. Inzwischen
hat der Stromverbrauch während des Betriebs für den Verbraucher eine höhere Priorität
als der Stand-by-Verbrauch.
In den fünf europäischen Ländern Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und
Spanien beurteilen 74 Prozent der Befragten dieses Kriterium zumindest als wichtig, 36
Prozent sogar als extrem wichtig. Somit ist der Energieverbrauch im Betrieb bei der Kaufentscheidung
vergleichbar wichtig wie die Bildschirmgröße. Allerdings bestehen zwischen
den Ländern signifikante Unterschiede hinsichtlich der Relevanz einzelner Kriterien.
Der Energieverbrauch eines Fernsehers kann sich durchaus auf die Stromrechnung auswirken.
Bei zwei vergleichbaren Plasmafernsehern mit einer Größe von 42 Zoll, verbraucht
der Stromsparende beispielsweise 215 Watt, das konventionelle Gerät 380 Watt. Das ergibt
bei einer durchschnittlichen Betriebsdauer von vier Stunden pro Tag Kosten in Höhe von
etwa 60 Euro pro Jahr bei dem energiesparenden Gerät. Der andere Fernseher verursacht
Kosten von etwa 110 Euro pro Jahr.
Auch zunehmend mehr Elektrofachhändler geben an, dass die Kunden aktiv das Thema
Energieeffizienz aufgreifen, wenn sie einen neuen Fernseher kaufen wollen: In den fünf
genannten europäischen Ländern berichten zwei von drei Fachhändlern, dass Kunden
dieses Thema von sich aus ansprechen. Indes existieren auch hier zwischen den Ländern
gravierende Unterschiede: Während sich in Spanien bisher kaum ein Konsument für den
Stromverbrauch bei Produkten der Unterhaltungselektronik interessiert, ist dies beispielsweise
für Franzosen, aber auch für Deutsche inzwischen sehr häufig entscheidend.
Bemerkenswert ist die Tatsache, dass insbesondere in den Ländern, in denen die Kunden
insgesamt nur sehr selten das Thema Energieeffizienz aufgreifen, die Fachhändler um so
aktiver werden und das Thema von sich aus zur Sprache bringen. Weitere Informationen
unter www.gfk.com.
Mobilfunktarife verwirren die Verbraucher
Über 50 Prozent der Handynutzer in Deutschland kennen ihre eigenen Tarifkosten nicht.
Das ist das Ergebnis einer exklusiven Umfrage der D+S europe AG, durchgeführt vom Marktforschungsunternehmen
TNS Infratest. Im Zeitraum vom 4. bis 5. September 2008 wurden
CE MARKT
insgesamt 1.000 Personen ab 14 Jahren telefonisch zu ihren aktuellen Mobilfunktarifen
befragt. Laut dieser Studie kennen 60 Prozent der Bundesbürger den Minutenpreis ihres
aktuellen Anbieters bezogen auf das Telefonieren vom Handy ins gleiche Handynetz nicht.
Und dies obwohl nahezu alle Anbieter – gerade im Bereich von Pre-Paid Handys – immer
noch das Thema „Minutenpreise“ offensiv in den Mittelpunkt ihrer Marketing- und Werbekampagnen
stellen. Bei 55 Prozent der Mobilfunknutzer herrscht ferner Unkenntnis über die
Preise ihres Anbieters für das Telefonieren ins Festnetz. Bereits ausgenommen sind dabei
diejenigen, die mit einer Flatrate oder einem Dienst- oder Firmenhandy telefonieren, was
inzwischen einem Anteil von über 20 Prozent entspricht.
Unwissenheit steigt mit höherem Alter
und sinkendem Einkommen
Vor allem einkommensschwächere Haushalte und ältere Nutzer über 50 Jahre finden sich
offenbar im Tarifdschungel nicht mehr zurecht. So kennen bei den Einkommensschwächeren
70 Prozent ihre Mobilfunkpreise nicht. Bei den über 60-Jährigen sind es mehr als 80 Prozent.
Darüber hinaus gibt es beim Preisbewusstsein immer noch Unterschiede zwischen den
Geschlechtern: Im Gegensatz zu den Männern, kennen Frauen deutlich häufiger die Kosten
und Tarife ihres Mobilfunkanbieters nicht.
Teleshopping in Deutschland
Teleshopping hat sich als feste Größe im deutschen TV-Markt und als massentauglicher
Vertriebskanal etabliert. 13 Jahre nach Start des ersten Teleshoppingsenders in Deutschland
und zeitweise zweistelligen Wachstumsraten präsentiert sich die Branche 2008 mit einer
stabilen Umsatzentwicklung. Die derzeit in Deutschland aktiven Teleshopping-Sender QVC,
HSE24, RTL Shop, 1-2-3.TV, Der Schmuckkanal und Juwelo TV erzielten 2007 zusammen
einen Netto-Umsatz von 1,14 Mrd. Euro. Diese Sender grenzen sich von anderen transaktionsbasierten
TV-Angeboten dadurch ab, dass sie Waren als eigenständige Shopping-Kanäle
in längeren und derzeit zu fast 90 Prozent live produzierten Sendungen mit direkter Zuschaueransprache
verkaufen. Im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung geht Goldmedia in der
aktuellen Studie TV shopping in Europe von einem weiteren Marktwachstum und dem Einstieg
zusätzlicher Player in den Markt aus. Unter der Voraussetzung einer stabilen konjunkturellen
Entwicklung liegt das erwartete Umsatzvolumen für 2012 bei rund 1,6 Mrd. Euro.
Die zwei größten Teleshopping-Sender QVC und HSE24 zählen mittlerweile zu den sechs
umsatzstärksten privaten TV-Sendern in Deutschland. Ein Vergleich der im Fernsehen
relevanten Erlösformen zeigt, dass nach den Fernsehgebühren von ARD/ZDF mit einem
Gesamtvolumen von 4,45 Mrd. Euro (2007) und den Nettowerbeumsätzen aller TV-Sender
in Höhe von 4,16 Mrd. Euro (2007) Teleshopping ein weiteres wichtiges Standbein der Fernsehfinanzierung
darstellt. Die TV-Shopping-Branche liegt in Deutschland etwa auf gleichem
Niveau mit Pay-TV-Erlösen (1,09 Mrd. in 2007).
Auch die kontinuierlich steigenden Kundenzahlen belegen den nachhaltigen Erfolg
diesesGeschäftsmodells: Knapp zehn Prozent der Deutschen ab 14 Jahre haben in 2007 bei
mindestens einem der Teleshoppingsender eingekauft. Mit der Digitalisierung des Fernsehens
wird sich der Teleshopping-Markt weiter verändern. Zu erwarten ist eine größere Vielzahl an
Sendern, eine stärkere Ausdifferenzierung der Angebote und intensivere Multichannelstrategien.
Schon heute erzielen einige Marktplayer mit ihren Online- und Streamingangeboten
Umsatzanteile von bis zu 20 Prozent.Weitere Informationen unter www.Goldmedia.de.
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