Vollversion (6.59 MB) - Forschungsjournal Soziale Bewegungen

wendig ist, um eine Initiative
bekannt zu machen, die Bedeutung
der Vereinsarbeit herauszustellen,
ein positives
Image zu bilden bzw. zu festigen
.Vertrauen auf zubauen und
von den Anliegen einer Organisation
zu überzeugen.
Der Autor zeigt, wie man verständliche
und interessante
Pressemitteilungen, Selbstdarstellungen,
Faltblätter, Leserbriefe
und Einladungen
schreibt. Er erläutert, was bei
einer Pressekonferenz zu beachten
ist, wie ein Interview
gemeistert werden kann und
wie eine Gegendarstellung formuliert
werden muß. Im letzten
Kapitel gibt er einen Überblick
über Mittel und Medien
der Öffentlichkeitsarbeit - von
Anzeige bis Zeitung. Insgesamt
demonstriert Franck - das
macht neben einer lockeren
Schreibe den Vorzug des Buchs
aus -, daß auch bei wenig Zeit
und knappen Ressourcen Presse-
und Öffentlichkeitsarbeit
machbar ist, und daß dieses
Machen gelernt werden kann.
Christine Tillner, Osnabrück
U
FORSCHUNGSJOURNAL NSB, JG. 9, HEFT 4, 1996
Richard Münch:
Dynamik der
Kommunikationsgesellschaft
Frankfurt/M.: Suhrkamp 1995
Die soziologische Zeitdiagnose
drohte sich in den siebziger
und frühen achtziger Jahren in
eine Ansammlung von Bindestrich-Soziologien
aufzulösen
- geschrieben von Experten für
Experten. Inzwischen mehren
sich wieder die Versuche, einzelne
Phänomene zusammenzudenken
und die Resultate einem
breiteren Publikum mitzuteilen.
Ulrich Becks „Risikogesellschaft"
ist ein prominentes
Beispiel. Der Soziologe
Richard Münch hat mit seiner
„Dialektik der Kommunikationsgesellschaft"
(1992) einen
ähnlichen Weg eingeschlagen
und mit der „Dynamik der
Kommunikationsgesellschaft"
fortgesetzt. Anders als Beck
hatte sich Münch zunächst als
theoretischer Soziologie profiliert,
wobei er eng an die Arbeiten
von Talcott Parsons anschloß.
Diese Art des Soziologisierens,
sinnfällig verkörpert
durch komplizierteTaxonomien
und Diagramme, wie sie
noch dem Buch von 1992 angehängt
sind, drohte sich in
großer Flughöhe zu verlieren.
Doch Parsons bleibt nun im
Hintergrund. Das machen
schon die Proportionen im Li­
teraturverzeichnis deutlich.
Füllte die Leitfigur Parsons drei
Seiten des Literaturverzeichnisses
in Münchs „Struktur der
Moderne" (1984), so sind es
im hier zu besprechenden Buch
nur noch wenigeTitel. Demgegenüber
werden jetzt über 50
Ausgaben diverser Datenkompendien
des Statistischen Bundesamtes,
der UNESCSO und
ähnlicher Institutionen aufgereiht.
Hinzu kommt ein fünfzigseitiger
Anhang mit Tabellen
undAbbildungen, während
wir auf jegliches analytisches
Schema verzichten müssen. Ist
Münch zum empirischen Sozialforscher,
gar zum „Fliegenbeinzähler"
mutiert?
Gewiß nicht. Vielmehr wird
sein beharrlicherVersuch einer
Analyse der Moderne auf andere
Art fortgesetzt. Ging es in
früheren Schriften darum, die
Moderne in ihrer Struktur, in
ihrer langfristigen Entwicklung
und in ihren unterschiedlichen
nationalen Pfaden darzustellen,
so scheint jetzt - zugespitzt
formuliert - die Tagespolitik
den Stoff für eine Diagnose der
Moderne abzugeben: der Golfkrieg,
die Inflation zivilgerichtlicher
Verfahren, die Moralisierung
des Umweltschutzes,
die Probleme der EU-Politik.
Der Blick auf die Moderne verengt
sich auf die jüngsten Beschleunigungen
der „modernen
Gegenwartsgesellschaft", genauer:
auf die atemberaubende
Beschleunigung ihrer Kommunikationen,
von der „wir mit-