FLUSSFAHRT MOLDAU - Hamburgische Seehandlung
FLUSSFAHRT MOLDAU - Hamburgische Seehandlung
FLUSSFAHRT MOLDAU - Hamburgische Seehandlung
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Entwicklung der Passagierzahlen und der Umsätze in der Flusskreuzfahrt 22<br />
600.000<br />
500.000<br />
Anzahl Passagiere Umsatz in T €<br />
400.000<br />
300.000<br />
200.000<br />
100.000<br />
0<br />
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012<br />
Der leichte Passagierrückgang auf den europäischen<br />
Flüssen (-1,7%) lässt sich anhand von Kapazitätsminderungen<br />
erklären. Einige international agierende<br />
Veranstalter verlagerten 2012 Kapazitäten in andere<br />
Absatzmärkte (wie beispielsweise den amerikanischen,<br />
britischen, spanischen oder australischen<br />
Quellmarkt), in denen Sie aufgrund der großen<br />
Nachfrage eine höhere Marge erzielen konnten.<br />
Eine sehr positive Entwicklung verzeichnet die Nachfrage<br />
nach Flusskreuzfahrten auf europäischen Binnengewässern<br />
aus den englischsprachigen Märkten,<br />
vor allem aus den USA und dem Vereinigten<br />
Königreich. Laut einer Statistik der Passenger Shipping<br />
Association (PSA) aus dem Vereinigten Königreich<br />
ist die Zahl der britischen Flusskreuzfahrtpassagiere<br />
auf europäischen Binnengewässern im<br />
Jahr 2012 im Vergleich zum Vorjahr um 12,5% 23<br />
gestiegen.<br />
Obwohl kaum veröffentlichte statistische Auswertungen<br />
anderer Quellmärkte über die Flusskreuzfahrtbranche<br />
vorhanden sind, so schätzen Experten, dass<br />
die englischsprachigen Absatzmärkte insgesamt betrachtet<br />
den deutschen Absatzmarkt, bezogen auf<br />
die Passagierzahlen, bald eingeholt haben werden.<br />
Speziell der amerikanische Quellmarkt wird in den<br />
kommenden Jahren maßgeblich durch die Expansion<br />
des international anbietenden Veranstalters<br />
Viking River Cruises beeinflusst und geprägt werden.<br />
Viking River Cruises realisiert derzeit ein bisher<br />
noch nicht dagewesenes Neubauprogramm mit<br />
insgesamt 26 Neubauten innerhalb von drei Jahren<br />
(2012-2014). Gleichzeitig ist ein deutlicher Nachfragezuwachs<br />
festzustellen. Einhergehend mit dem<br />
Neubauprogramm initiierte Viking River Cruises ein<br />
ausgedehntes Marketing Programm in den USA.<br />
Dieses beinhaltet, dass Viking sich über mehrere Jahre<br />
als Hauptsponsor einer sehr beliebten prime-time<br />
US-Fernsehserie verpflichtete und zur Hauptsendezeit<br />
Fernsehspots ausstrahlt. Diese verkaufsfördernden<br />
Maßnahmen kommen nicht nur Viking selbst,<br />
sondern auch allen anderen amerikanischen Flusskreuzfahrtveranstaltern<br />
zugute, da der Bekanntheitsgrad<br />
sowie das Bewusstsein für Flusskreuzfahrten<br />
allgemein steigen.<br />
Zukunftsaussichten<br />
Angesichts der Bevölkerungszahlen und der bisher<br />
erreichten Realisationsgrade in den nationalen Märk-<br />
Verkaufsprospekt<br />
<strong>FLUSSFAHRT</strong> <strong>MOLDAU</strong><br />
57