Potential der Gemeinwohl-Ökonomie zur Verbesserung der ...

Grundlagen
2.3.6. ANREIZE FÜR INNOVATIONEN IN DER GEMEINWOHL-ÖKONOMIE
Im Rahmen der folgenden Ausführungen soll aufgedeckt werden, inwieweit der
theoretische Anreizrahmen für die Entwicklung von Innovationen in der Gemeinwohl-
Ökonomie beeinflusst wird.
Bereits in der EU-Strategie (2011-14) für die soziale Verantwortung der Unternehmen
wird angenommen, dass im „Sinne einer optimierten Schaffung gemeinsamer Werte ..
die Unternehmen ermutigt [werden], ein langfristiges CSR-Konzept einzuführen und
Möglichkeiten zur Entwicklung innovativer Produkte, Dienstleistungen und
Geschäftsmodelle auszuloten, die zum Wohlergehen der Gesellschaft und zur Schaffung
hochwertigerer und produktiverer Arbeitsplätze beitragen.“ 113 Wenn nun bereits die
Einführung verschiedener Maßnahmen im Rahmen der sozialen Verantwortung, welche
größtenteils noch freiwillig sind, als Anreiz für Innovationen dienen, lässt sich
vermuten, dass ein allgemeiner Wertewandel in der Wirtschaft, wie es die Gemeinwohl-
Ökonomie vorsieht, Anreiz für sinnvolle und gemeinnützige Innovationen sein wird.
Da der Grundgedanke der Wirtschaft verändert wird, bekommen Neuerungen aller Art
einen anderen Nutzen und Wichtigkeit zugeschrieben. Innovation, Qualität, Effizienz
und weitere Faktoren spielen schon immer eine große Rolle für den Erfolg eines
Unternehmens, aber der wirtschaftliche Erfolg wird letztendlich immer am
Finanzgewinn gemessen. Wenn die Wirtschaft nun so umgestaltet wird, dass der
finanzielle Gewinn nicht mehr das ausschlaggebende Kriterium für den
unternehmerischen Erfolg ist, wäre es möglich, dass die Unternehmen sich nur noch auf
die Entwicklung sinnvoller und nutzenbringender Innovationen konzentrieren. Da der
Zwang zum Wachstum und zur Gewinnmaximierung entfällt, wäre es überflüssig
Neuerungen auf den Markt zu bringen, die alleinig zu diesem Zweck entwickelt
wurden. 114 Bislang werden Neuartigkeiten als Mittel zur Erlangung von
Wettbewerbsvorteile gesehen. Laut Felber ist „Innovation .. ebenso wenig ein
Selbstzweck wie einseitige Kosteneffizienz; sie sollte einem menschen-, nicht einem
marktgerechten Rhythmus folgen und – zweitens – würdigen Zielen dienen: der
113 Europäische Kommission (Hg.): Eine neue EU-Strategie (2011-14) für die soziale Verantwortung der
Unternehmen (CSR). 2011. S. 8.
114 Vgl. Felber, Christian: Die Gemeinwohl-Ökonomie. a.a.O. S. 60.
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