Wahlkampf-Strategien 2013 – Das Hochamt der Demokratie

74 Das IfZ setzt imaginative Verfahren ein: Ausgangspunkt bildet dabei die Fokussierung
der Aufmerksamkeit auf das innere Erleben. Dann werden Bilder, Episoden,
Metaphern und komplexe Erinnerungen angeregt. Darüber gelingt der Zugang zu
den Inhalten der subsymbolischen Ebene. Derartige Verfahren sind nicht auf qualitative
Studien beschränkt, sondern können in angepasster Form durchaus auch
bei der Untersuchung größerer Stichproben, z.B. auch im Rahmen von Online -
befragungen angewendet werden.
Wahlforschung, die sich mit der Erhebung purer Meinungen begnügt, liefert nur
„die halbe Wahrheit“. Erst durch die Untersuchung des Zusammenspiels von
Meinungen und Emotionen wird das Wahlverhalten umfassend verstehbar und letztlich
auch besser prognostizierbar.
Der Autor ist promovierter Sozialwissenschaftler und Geschäftsführer des Instituts
für Zielgruppenkommunikation in Heidelberg und Partner des Strategielabors
Berlin. Das IfZ ist seit 15 Jahren auf qualitative Meinungsforschung im Bereich
Politik und Gesellschaft spezialisiert und ist im Auftrag von Ministerien, Parteien,
Gewerkschaften und Nicht-Regierungsorganisationen tätig.
Zum Autor:
Dr. Thomas Wind,
Institut für Zielgruppenkommunikation
Heidelberg und
Strategielabor Berlin