Wahlkampf-Strategien 2013 – Das Hochamt der Demokratie

82 Persönlichkeitsdifferenzen zwischen den Entscheidertypen. So neigten etwa die
involvierten Frühentscheider auch abseits der Politik zu schnelleren Entscheidungen,
waren weniger unsicher und neugieriger als die anderen Wählergruppen.
Auch in ihrem Kommunikations- und Informationsverhalten unterschieden sich
die Wähler erheblich, allerdings war dafür nicht entscheidend, ob sie Früh- oder
Spätentscheider waren - entscheidend war vielmehr ihr politisches Involvement.
Involvierte Bürger nutzten mehr und informationsreichere Medien als uninvolvierte
Wähler. Sie waren eher an Informationen über politische Inhalte und Koalitionen
interessiert und verfolgten Medienberichte aufmerksamer als uninvolvierte Wähler.
Involvierte Spätentscheider diskutierten darüber hinaus besonders intensiv mit
anderen Menschen und gegen Ende des Wahlkampfs stark an Umfrageergebnissen
und Kandidaten interessiert. Viele involvierte Spätentscheider waren ganz offenbar
taktische Wähler, die eine bestimmte Koalition unterstützen wollten. Dagegen nutzten
viele uninvolvierte Spätentscheider dagegen gar keine tagesaktuellen Medien
und erhielten ihre Informationen eher aus Boulevardmedien, privaten TV-Nachrichten
und persönlichen Gesprächen. Die Unsicherheit über die eigene Wahlabsicht
führte in dieser Gruppe also kaum dazu, dass sie sich intensiver mit
politischen Inhalten auseinandersetzten. Ihre Wahlentscheidung trafen sie also
ganz offenbar auf einer eher schmalen Informationsbasis und bezogen sich in ihrer
Meinungsbildung stärker auf die Kandidaten und die Frage bezog, wer die Wahl
gewinnen würde.
Anders als oftmals angenommen, konnten sich viele Wähler bis zuletzt die Wähler
unterschiedlicher Parteien vorstellen: Selbst in den letzten Tagen vor der Wahl
konnten sich fast zwei Drittel der Bürger die Wahl von zwei oder mehr verschiedenen
Parteien vorstellen. Dabei zogen etwa ein Fünftel bis ein Viertel der Frühentscheider,
knapp zwei Fünftel der involvierten und knapp die Hälfte der
uninvolvierten Spätentscheider Parteien unterschiedlicher politischer Lager in
Betracht. Die Annahme, dass die Wahlentscheidungen der Spätentscheider von