Wahlkampf-Strategien 2013 – Das Hochamt der Demokratie

Mediendarstellungen insbesondere auf politische Einstellungen und Wahlverhalten
oftmals angezweifelt oder völlig in Abrede gestellt. Wir halten diese Einschätzung
jedoch für unzutreffend, weil viele Studien die komplexen Randbedingungen des
Auftretens von Medienwirkungen nicht hinreichend in den Blick nehmen und ungeeignete
Untersuchungsanlagen für ihren Nachweis oder ihre Widerlegung anwenden.
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Die Medienberichterstattung
Die Medien berichteten in den letzten Wahlkampfwochen über wenige Themen
sehr intensiv oder kontinuierlich. Dazu zählten der Luftschlag von Kunduz, die
Finanzkrise, die Energiepolitik, die möglichen Koalitionen sowie das TV-Duell. Mit
Ausnahme der Grünen wurden die Parteien und nach der Wahl möglichen Koa litionen
überwiegend negativ dargestellt. Der Tenor der Berichte über die Kanzlerkandidaten
war im Vergleich dazu deutlich positiver. In ihrer Schilderung des
Meinungsklimas stützten sich die Medien nicht nur auf Umfragedaten, sondern
auch auf subjektive Einschätzungen der Stimmung. Ein schwarz-gelbes Bündnis
erschien dabei als wahrscheinlichste Option, wobei der Wahlausgang in vielen
Medien bis zuletzt völlig offen erschien. Für den Verlauf der Berichterstattung war
das TV-Duell von herausragender Bedeutung. So konnte Frank-Walter Steinmeier
nur in seinem Umfeld ähnlich viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen wie die Kanzlerin.
Zudem rückten nach dem TV-Duell die wahrscheinlichen Koalitionen und die
an ihnen beteiligten Parteien in den Blickpunkt des Interesses: Vor allem eine mögliche
Neuauflage einer Großen Koalition wurde nach dem TV-Duell sehr viel intensiver
diskutiert und für wahrscheinlicher gehalten als noch zuvor. Die untersuchten
Medien unterschieden sich dabei zum Teil erheblich in der Intensität der Berichterstattung,
den Schwerpunkten und dem Tenor ihrer Berichterstattung.
Merkmale von Spät- und Frühentscheidern
Spät- und Frühentscheider sind in sich keineswegs homogene Gruppen, sondern
unterscheiden sich ganz deutlich, vor allem in ihrem politischen Interesse und
Wissen. Man kann deshalb innerhalb der Wählerschaft vier Subgruppen unterscheiden:
Involvierte und uninvolvierte Spätentscheider sowie involvierte und uninvolvierte
Frühentscheider. Die Voreinstellungen dieser vier Gruppen differierten in
mehrfacher Hinsicht: Spätentscheider waren generell jünger und weniger oft an eine
Partei gebunden. Involvierte waren dagegen häufiger Männer, formal höher gebildet,
stammten eher aus den alten Bundesländern und neigten zumindest bei der
Bundestagswahl 2009 eher SPD bzw. den Grünen zu. Aber es fanden sich auch