Verdeckte PR in Wikipedia - Otto Brenner Shop

WIE MACHEN UNTERNEHMEN UND ANDERE PR IN WIKIPEDIA?
Fallbeispiel 2011 – PR in Wikipedia
Achim Raschka und RWE
Neben seiner Tätigkeit für das nova-Institut und den Wikimedia-Verein beriet Raschka „seit
2009 in kostenpflichtigen Seminaren Organisationen und Unternehmen über die Wikipedia
und die Möglichkeiten und Grenzen der Mitarbeit im Bereich von Interessenskonflikten
und Unternehmensdarstellungen“, wie er selbst Anfang 2011 auf einer Unterseite von Wikipedia
schrieb. Abgewickelt werden die Seminare über die necom Werbeagentur GmbH, die
ebenfalls in Hürth sitzt.
Auch für den Kernkraftwerksbetreiber RWE wurde Raschka, der sich bei Xing mit der Chefin
der Online-Kommunikation von RWE vernetzte, gegen Bezahlung tätig. RWE teilte auf Anfrage
mit, Raschka habe angeboten, „Kommunikationsexperten von RWE die Zusammenhänge
und Mechanismen von Wikipedia zu erläutern“. Hierzu habe Anfang April 2011 ein
dreistündiges Gespräch im nova-Institut in Hürth stattgefunden. RWE betont, während des
Treffens sei „kein Beitrag bearbeitet“ worden. „Zu Honorarvereinbarungen äußern wir uns
nicht“, so Martin Pack von der RWE AG weiter.
Bei dem Seminar für RWE seien „die Relevanzkriterien mit Fokus auf Unternehmens- und
Organisationendarstellungen“ sowie „natürlich auch Möglichkeiten der inhaltlichen Beteiligung
im Sinne der Wikipedia-Philosophie“ dargestellt worden, so Raschka, der
ebenfalls betont, in keinem Seminar seien „Artikel im jeweiligen Themenfeld bearbeitet“
oder „konkrete Anleitungen zur Manipulation von Artikeln“ gegeben worden.
kel über die Fitnesskette McFit eine Passage,
die dem Unternehmen wenig gefallen haben
dürfte. Der Abschnitt trug den Titel „Kritik“ und
befasste sich mit Berichten zweier ARD-Magazine
über angebliche Praktiken bei McFit, das
dem Geschäftsführer des Loveparade-Veranstalters
Lopavent, Rainer Schaller, gehört. 109 In
dem gelöschten Abschnitt hatte es geheißen:
„McFit stand 2004 nach Berichten der Fernsehmagazine
,Kontraste‘ 110 und ,Klartext‘ in der Kritik,
Ausländern oder ausländisch wirkenden
Personen wiederholt grundlos die Mitglied-
Abschnitt „Kritik“
gelöscht
109 Auch die Wikipedia-Artikel über den Loveparade-Veranstalter Lopavent GmbH, den Eintrag über dessen Geschäftsführer,
Rainer Schaller, und den Artikel „Unglück bei der Loveparade 2010" bearbeitete „7Pinguine“.
Dort löschte er unter anderem ein Zitat des DJs Dr. Motte, in dem dieser den Veranstaltern der Loveparade die
Schuld an dem Unglück gab. Auf Anfrage erklärte „7Pinguine“, „Schaller und McFit“ seien „nur Nebengeplänkel
des Hauptengagements rund um“ den Wikipedia-Artikel „Unglück bei der Loveparade 2010“ gewesen.
„Da war ich recht lange aktiv.“
110 Vgl. „Fitness nur für Deutsche – wie Sportstudios Ausländer diskriminieren“, Kontraste, Rundfunk-Berlin-
Brandenburg, 10.06.2004, http://www.rbb-online.de/kontraste/ueber_den_tag_hinaus/
migration_integration/fitness_nur_fuer_deutsche.html.
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