Verdeckte PR in Wikipedia - Otto Brenner Shop

WIE MACHEN UNTERNEHMEN UND ANDERE PR IN WIKIPEDIA?
Fallbeispiel 2009/2010 – PR in Wikipedia
BASF und Carl Zeiss als Gönner
Der Verein Wikimedia Deutschland lockt Interessierte mit Fahrtkostenerstattungen und
opulenten Buffets zu Veranstaltungen.
Die Verleihung der Zedler-Medaille etwa fand im November 2010 im Rahmen der „Wikipedia
Academy“ statt. Dafür stellte BASF dem Verein Wikimedia Deutschland e. V. im Zuge
seiner Aktivitäten im Bereich „Science Relations“ ein Preisgeld in Höhe von 6000 Euro zur
Verfügung. Die Veranstaltung wurde auch von der Carl Zeiss AG unterstützt; der Wikipedia-
Artikel über Carl Zeiss wurde in großen Teilen von einer IP-Adresse aus geschrieben, die
zur Carl Zeiss Jena GmbH führt. Er wurde von der Wikipedia-Community zum „lesenswerten
Artikel“* gekürt.
Achim Raschka, der bei der Verleihung der Zedler-Medaille nur unweit der BASF-Vertreterin
saß, hat sich im Karrierenetzwerk Xing auch mit Vertretern der Kunststoffsparte von
BASF vernetzt. Auch was die Inhalte von Wikipedia angeht, befasste sich Raschka offenbar
gerne mit dem Chemieunternehmen.
Im Wikipedia-Artikel „Biokunststoff“** ersetzte Raschka den Namen des älteren erdölbasierten
BASF-Biokunststoffes „Ecoflex“ durch den eines neueren BASF-Kunststoffes mit
dem Handelsnamen „Ecovio“, verlinkte diesen und erwähnte, dass der Kunststoff „45 %
PLA-Anteil“ enthalte. In einem Pressetext des nova-Instituts von April 2009, in dem der
„Nawaro“-Mitarbeiter Gerlach genannt wird, ist ebenfalls die Rede von kompostierbaren
Einkaufstüten aus dem „Basf-Material Ecovio auf PLA-Basis“.
Daneben schrieb Raschka in den Biokunststoff-Artikel, es würden Kunststoffe produziert,
die zu einem „relativ großen Anteil“ auf nachwachsenden Rohstoffen basierten, wie etwa
der biologisch abbaubare Kunststoff „Ecoflex von BASF“. Auch in den Wikipedia-Artikel
über Acrylester-Styrol-Acrylnitril fügte Raschka den Namen eines BASF-Kunststoffproduktes
ein und reparierte einen Link zum Wikipedia-Artikel über BASF. Weder Raschka noch
BASF wollten dazu Stellung beziehen.
In einer Publikation gibt das nova-Institut BASF und die BASF Corporation als Kunden des
Instituts im Bereich „Chemie, Kunststoffe, Biowerkstoffe“ an. Bei BASF heißt es hingegen,
die „Beziehungen zwischen nova-Institut und BASF SE“ beschränkten sich auf den „Besuch
eines Workshops bzw. Treffen bei externen Veranstaltungen und den Bezug eines Newsletters“.
Zudem habe die BASF SE an einer Umfrage des nova-Instituts teilgenommen.
Zahlreiche Artikel, die im Rahmen des „Nawaro“-Projekts entstanden, werden nun nachträglich
überprüft. *** Im Rahmen dessen wurde auch festgehalten, dass in den erwähnten
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