2011-01 | Frühjahr: TOP Magazin Dortmund

Lifestyle
der Investoren verdoppelte das Unternehmen
in den letzten zwölf Monaten
seinen Börsenwert.
Burberry holte sich die vormals abgegebene
Kontrolle über die eigenen Designs
wieder. Überall auf der Welt hatte
der Konzern Lizenzen vergeben, die
Marke verwässerte. Unter Leitung von
Ahrendts wurden fast alle Lizenzen und
Läden zurückgekauft. Man konzentriert
sich heute wieder auf ein einheitliches
mit Prorsum seiner Kernzielgruppe der
letzten hundert Jahre, der britischen
Upperclass, den Rücken zugekehrt. Bei
Burberry konzentriert man sich ab sofort
auf die wichtigsten internationalen
Märkte der Branche wie China, Indien
und Brasilien. Die Kunden dort sind im
Durchschnitt wesentlich jünger als in
Europa und sie sind extrem fokussiert
auf europäische Marken. Das wirkt
sich auf die komplette Produktpalette
aus. Neben dem Biker- und Military-Look
gibt es polarisierende Stiefel
im Domina-Stil sowie zahlreiche Accessoires
wie Gürtel und Taschen im
Kroko-Look.
Mutig war die Neuorientierung für die
Marke allemal! Die Frage ist: War sie
auch richtig? Die Zahlen sprechen ihre
eigene Sprache. Seit Angela Ahrendts
ihren Job als Chefin von Großbritanniens
größtem Luxus-Modekonzern
vor gut vier Jahren antrat, hat sie das
Unternehmen komplett umgekrempelt.
Während 2006 der Umsatz vor sich hin
dümpelte, erzielte der Milliardenkonzern
2009 trotz Rezession ein Ergebnis
auf Rekordniveau. Sehr zur Freude
Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert.
Alle Designs werden
heute ausschließlich von Chefdesigner
Christopher Bailey und seinem Team in
London kreiert.
2010 machte Burberry mit weltweit
7.000 Mitarbeitern 60 Prozent des Umsatzes
in eigenen Läden, die weltweit
alle gleich aussehen. Die Annahme, jede
Nation habe ihren eigenen Geschmack,
erwies sich als Irrtum. Die bestverkauften
Produkte sind rund um den Globus
die gleichen.
Text: Martina Heiland
Fotos: Burberry
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