Download - Transmedia Storytelling Berlin

digitales Medium. Mit ihm stand nun erstmals ein „Hyper-Vertriebskanal“ zur Verfügung,
der sowohl für Medien-Produzenten als auch etwas später für die Benutzer zur Verbreitung
von Inhalten genutzt werden konnte.
Die Kombination beider Phänomene – die digitale Revolution und die Entwicklung
des Internets – bieten die Basis für die heute zu beobachtende Form der Medienkonvergenz
mit all ihren hervorgebrachten Neben-Effekten wie beispielsweise der sozialen Vernetzung
von Millionen Menschen.
Hervorgebrachte digitale Medien wie Smartphones, PCs, Tablett-Computer, E-Book-
Reader und smarte TV-Geräte können auf das Internet als den omnipräsenten, globalvernetzten
Vertriebskanal im Hintergrund zurückgreifen. Sie sprechen alle die gleiche digitale
Metasprache – bestehend aus Bits und Bytes –, so dass diese technische Voraussetzung
die Übertragung von Inhalten geradezu provoziert. Sei es nun ein Text, ein Bild, ein Video
oder eine interaktive Anwendung die von einem in ein anderes Medium übertragen werden
soll, so ist zu beobachten, dass mittlerweile alles was digital ist verlinkt, geteilt und verbreitet
wird. Sogar Hollywood-Filme können auf diesen Medien angeschaut werden – und das
immer und überall online.
Diese neu aufgekommenen Konvergenzphänomene im Medienbereich führen auch
dazu, dass die einstigen Produzenten, Verlage und Studios einen unvergleichbaren Umbruch
ihrer Wirtschaftszweige erleben mussten und immer noch müssen. Proportional zu
den Entwicklungsschritten des Internets (Web 2.0, Social Web oder die reine Datenübertragungsleistung)
und der Computertechnologien (steigende Rechenleistung, Speicherkapazität)
wurde eine Branche nach der anderen von der Medienkonvergenz erfasst und umgewälzt.
Der Zeitungsmarkt, die Musikindustrie, die Filmbranche und die TV-Sender, sie alle
waren auf das, was kam, nicht gefasst und brauchten Zeit, um sich auf die neue Situation
mit ihren Chancen – aber auch mit ihren Risiken – auszurichten. Der wohlkontrollierte gewohnte
Vertrieb ihrer produzierten Inhalte mittels Zeitungen und Magazinen, Musik-CDs,
Kinovorführungen und DVDs wurde durch die neu entstandene Situation regelrecht eingerissen.
1.2 Unmut einer Branche
Zeitlich umrahmt von der anhaltenden Medienkonvergenz und eingebettet in einem Markt
mit spezifischen medienpolitischen, wirtschaftlichen und kulturellen Eigenheiten hat die
deutsche Dokumentarfilm-Branche ihren eigenen Kampf zu führen. Die Ursachen hängen
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