Download - Transmedia Storytelling Berlin

Dabei müssen Kontinuität und Kohärenz sowohl auf makro- als auch mikrodiegetischer
Ebene eingehalten werden. Auf globaler Ebene der diegetischen Welt müssen
bestimmte Rahmenbedingungen erfüllt werden. So sollte sich jede Erweiterung derart auf
einen gewissen Aspekt einer diegetischen Welt beziehen, dass eindeutig ersichtlich wird,
dass sie Teil einer bzw. der gleichen transmedialen Kampagne ist. So würde zum Beispiel
die Darstellung einer gänzlich neuen Perspektive auf einen Sachverhalt, die jedoch in keinem
Zusammenhang zu bereits aufgegriffenen Aspekten stehen würde, schlichtweg aus
dem Rahmen der Kampagne fallen. Daher ist die Ausstrahlung gewisser Zugehörigkeits-
Signale im Umkehrschluss ausgesprochen wichtig, damit Zuschauer die von ihnen rezipierten
medialen Erzählungen zu einer größeren transmedialen Kampagne zuordnen können.
In Hinblick auf den Franchise-Gedanken könnte dies zudem durch die schlichte Einblendung
eines extra- oder intradiegetischen Hinweises geschehen (Name des Primärwerks
oder der Kampagne; Hinweis auf die Webseite usw.) oder etwa durch die Markierung mit
einem einheitlichen Logo erfolgen. Hier entsteht das eigentliche, dem Marketing sehr nahe
stehende, „branding“ einer jeden dokumentarischen Erzähleinheit. Auf inhaltlicher Ebene
hilft dann vor allem die Berücksichtigung des Konzepts der narrativen Lücken sowie die
Einhaltung der von Jenkins geforderten Eigenschaften einzelner narrativer Einheiten (vgl.
Kap. 8.2.2.1)
Auf mikro-diegetischer Ebene spiegelt sich transmediale Kontinuität dahingehend
wider, dass einzelne Sachverhalte und Aspekte gleichbleibend dargestellt werden. Dies soll
nicht bedeuten, dass nicht mehrere Perspektiven auf einen Sachverhalt, die auch eine andere
Wahrheit mitunter vertreten, erzählt werden können. Sofern dies transparent gemacht
wird, entstehen beim Zuschauer keine Irritationen, sondern er kann das erzählte als
eine von mehreren Sichtweisen einordnen.
Vielmehr ist damit gemeint, dass zum Beispiel Fakten, Namen und Orte als auch erzählerische
Funktionen der Protagonisten stets kontinuierlich dargestellt werden sollten.
Diese „harten“ Eigenschaften und Elemente einer diegetischen Welt dienen als erzählerisches
Stützkorsett und geben jeder transmedialen Erweiterung einen Orientierungsrahmen.
Auch das Beziehungsgeflecht der einzelnen Protagonisten und Parteien kann als „harte“
Komponente in Erscheinung treten, wie im Falle von THE COVE die Beziehung zwischen japanischen
Fischern und den Tierschützern unverändert gegensätzlich ist. Doch da sich Verhältnisse
und Relationen auch verändern können, müssen diese Veränderungen im Sinne
einer kontinuierlichen Erzählung transparent gemacht werden. Hier spielt vor allem das
zeitliche Verhältnis der transmedialen Kampagne zu den realen Zusammenhängen in der
Wirklichkeit eine entscheidende Rolle (vgl. Kap. 8.1.1.2).
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