Connect Starke iPhone Konkurrenten

Mobile Computing
Sie packen Hunderte von Schmökern
in ihren Speicher und machen dem
Händler um die Ecke Konkurrenz. Fluch
oder Segen? E-Book-Reader im Check.
F
ür Romantiker und Nostalgiker
ist kein Platz mehr in
der digitalen Welt. Auch wenn sich
viele (noch) nicht vorstellen können,
beim Lesen auf das haptische
Erlebnis eines gedruckten Buches
zu verzichten und stattdessen ein
Tablet oder einen E-Book-Reader
in der Hand zu halten, zeigen
Trends in den Vereinigten Staaten
und auch in Großbritannien, wohin
die Reise gehen wird. Das gedruckte
Buch bekommt immer stärkere
Konkurrenz von seinem elektronischen
Pendant.
In den USA sind elektronische
Bücher schon seit einigen Jahren
auf dem Vormarsch – mehr als zehn
Prozent der verkauften Bücher
sind dort mittlerweile digital. In
Deutschland haben Leseratten
2010 rund zwei Millionen E-Books
gekauft. Das ist zwar nur ein halbes
Prozent des gesamten deutschen
Buchmarktes, weniger wird es in
Zukunft aber sicher nicht werden,
im Gegenteil: Bereits 2011 soll
sich der Umsatz verdreifacht haben.
Die Unternehmensberater von
PricewaterhouseCoopers prognostizieren
in ihrer Studie „E-Books in
Deutschland: Der Beginn einer
neuen Gutenberg-Ära?“ 2015 einen
Marktanteil von über sechs
Prozent. Dabei soll der Umsatz allein
im Bereich Belletristik bei
rund 350 Millionen Euro liegen.
124 connect 2/2012
Und auch der „Börsenverein des
Deutschen Buchhandels“ geht in
seiner E-Book-Studie von einem
baldigen Durchbruch elektronischer
Bücher aus.
Reader sind die treibende Kraft
Treibende Kraft bei der Umwälzung
des Buchmarktes sind die
elektronischen Lesegeräte. Lange
Zeit waren E-Book-Reader relativ
teuer, mittlerweile hat sich ihr Preis
bei circa 130 Euro eingependelt.
Was die meisten Reader auszeichnet,
ist ihr spezieller Bildschirm
mit elektronischer Tinte. Die sogenannten
E-Ink-Displays arbeiten
ohne Hintergrundbeleuchtung, sodass
die Augen auch bei längerem
Lesen nicht ermüden. Sie bauen
das Schriftbild mit elektrisch angesteuerten
schwarzen und weißen
Farbpigmenten auf, die nur beim
„umblättern“ Strom verbrauchen;
so bieten Reader eine Akkulaufzeit
von mehreren Wochen. Der Kontrast
auf einem E-Ink-Display
kommt – je nach Reader-Modell –
zudem sehr nah an den von bedrucktem
Papier heran. Und so
stellt sich auch schnell ein ähnliches
Leseerlebnis ein. Was im ersten
Moment vielleicht nicht ganz
klar ist: Da E-Ink
ohne Hinter-
All in
one
grundbeleuchtung
arbeitet, muss
die Umgebung ausreichend
hell sein – genau wie bei
einem gedruckten Buch.
E-Book-Reader wiegen mit rund
200 Gramm deutlich weniger als
die meisten Bücher und haben genug
Speicherplatz für mehrere
Hundert E-Books. Für Pendler,
Studenten und Urlauber sind sie
folglich eine willkommene Alternative
zur schweren Last gedruckter
Lektüre.
Was den E-Book-Markt aktuell
noch ein wenig undurchsichtig
macht, sind die unterschiedlichen
Formate digitaler Bücher; mittlerweile
ist es aber so, dass man quasi
jeden deutschsprachigen E-Book-
Bestseller auch für jeden verfügbaren
Reader bekommt (siehe hierzu
auch Seite 126). Wer glaubt, dass
ein E-Book aufgrund wegfallender
Kosten für Papier, Druck, Bindung,
Lagerung und Versand nur einen
Bruchteil kostet, irrt allerdings.
Immerhin ist ein als Hardcover erhältliches
Buch elektronisch knapp
20 Prozent günstiger, bei Taschenbüchern
spart man rund zehn Prozent.
Zwar müssen die Anbieter in
die Pflege der Metadaten und die
Umwandlung in die diversen E-
Book-Formate zahlen, die Gewinnspanne
dürfte aber dennoch er-
klecklich sein.
Da in Deutschland
die Buchpreisbindung
auch für E-Books
gilt, kosten deutschsprachige Werke
in jedem Shop gleich viel.
Bald nur noch Nischenprodukt?
Und wie geht der Buchhandel mit
der Digitalisierung um? Große
Händler fahren bereits zweigleisig
und haben E-Books und Reader in
ihr Sortiment aufgenommen. Und
mit gut gepflegten Webseiten, auf
denen Kunden Lesetipps bekommen,
sollte auch der Einzelhandel
seine Scheibe vom E-Book-Boom
abschneiden können. Mit der Direktvermarktung
unbekannterer
oder regionaler Autoren sind
auch ganz neue Geschäftsmodelle
denkbar.
Wir meinen: Das Ende des
klassischen Buches bedeutet
der Aufwärtstrend von
E-Books nicht, der Markt
wird sich aber sukzessive
verschieben. Ganz
nach dem Rieplschen
Gesetz, wonach kein
Medium, das sich bewährt
hat, von einem
anderen vollständig verdrängt
wird, dürfte das gedruckte
Buch mittelfristig wohl zu einem
Liebhaberprodukt werden. Wie die
Schallplatte. AthANAssios KAliudis