sportFACHHANDEL shoes_05_2016

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22 TREND sportFACHHANDEL – shoes 5.2016 Funktion trifft Fashion Die Italiener kommen: Aus dem Norden zum Beispiel Aku mit einer typisch italienisch angehauchten, schadstofffreien Trekkingschuh-Kollektion für Reise und Stadt, die besonders im Schuhhandel punkten soll. sportFACHHANDEL Shoes sprach mit Akus Produkt- und Salesmanager Helge Frericksen über den Spagat zwischen Sport- und Schuhfachhandel. Interview: Nicolas Kellner Outdoor Akus Produkt Manager und Verkaufsleiter Helge Frericksen. Schlichte Bergschuh- Eleganz von Aku. sportFACHHANDEL Shoes: Aku ist ein sportlicher Traditionsschuster. Wie stark sind Sie im Schuhhandel verankert? Helge Frericksen: Seit über 30 Jahren hat sich Aku auf hochqualitative und regional produzierte Bergschuhe spezialisiert. Seitdem ist Aku vor allem für seinen hervorragenden Komfort und seine perfekte Passform bekannt. Aku ist sich seiner traditionellen Rolle im Schuhhandwerk bewusst und betreibt bis heute – ohne Unterbrechung – unter anderem das heimische Werk in Montebelluna. Aus dieser DNA heraus hat uns der Schuhhandel vor allem als klassischen Ausrüster für Trekking- und Hikingschuhe wahrgenommen. Mit der Stärkung des Segments „Mountain Inspired“, einer Kategorie von Schuhen, die sich vor allem dem Thema Travel und Urban-Outdoor widmet, hat sich die Wahrnehmungsperspektive durchaus geändert. Aku präsentiert sich hier nun als Hersteller von Freizeitschuhen in einem frischen, italienischen, alpinen Design. Dieses für die Region Montebelluna typische Design setzt neue Maßstäbe und Akzente. Welche Rolle spielt der Sportfachhandel, wo entstehen Schnittpunkte? Die größte Kompetenz des Sportfachhandels liegt im Verkauf von „technischer“ Ausrüstung. Diese Kompetenz kann der Sportfachhandel dem Endkunden in authentischer Weise vermitteln. Daher richten wir uns mit unserer „Mountain Inspired“ Linie gezielt an den Schuhhandel. Die Farben, Formen und Features dieser Linie sind wesentlich weniger „technisch“, dafür mehr „stylisch“ und werden daher den Anforderungen des Schuhhandels viel eher gerecht. Wir bringen hier einen frischen, alpinen Look mit einfachen funktionalen Elementen wie z.B. einer wasserdichten Membran und besten Materialien von europäischen Zulieferern zusammen. Darüber hinaus produziert Aku ausschließlich in Europa in seinen eigenen Werken in Montebelluna, Italien und Cluj Napoca, Rumänien. Hier entstehen, neben den echten Bergschuhen, die Freizeitschuhe, die wir das ganze Jahr über als Thema positionieren und dies auch dem Handel so kommunizieren. Wie unterstützen Sie die beiden Absatzkanäle? Wie können Sie gegebenenfalls bekanntere Marken aus dem Regal drängen? Aku ist sehr offen für individuelle Marketinglösungen. Die klassische Werbung spielt dabei eine untergeordnete Rolle. Vielmehr setzen wir auf eine hohe visuelle und teils sogar personelle Präsenz am POS. Als Beispiel führen wir hier sehr gerne unsere Aktionen bei Globetrotter und Sport Schuster in München an. 2015 gestalteten wir im Globetrotter-Store München ein Schaufenster für neun Wochen und deckten damit werbewirksam den Zeitraum des Münchner Oktoberfestes ab. Mitten in der Wandersaison, Anfang August, waren wir dann noch zu Gast bei Sport Schuster >>> © AKU
sportFACHHANDEL – shoes 5.2016 TREND 23 Handwerk für den Schuhhandel Aku produziert noch in Europa.
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