sportFACHHANDEL shoes_05_2016

sportFACHHANDEL – shoes 5.2016 HANDEL 47
© LUNGE
Adagio! Langsam, leise – wie in der
Musik, so behutsam wirkt und steht
der dunkel– und hellbraune Schuh
gleichen Namens im Regal. Daneben
unzählige weitere Farbpaletten dieses
Eigenmodells der Brüder Ralf und Ulf
Lunge. Wir stehen im neuen Vorzeigeladen
in Berlin, in dem Schuh- und Sporthandel
in einem zelebriert werden. Der komplett
neue Lunge-Laden wurde erst im vergangenen
Oktober eröffnet, liegt an der
West-Ost-Tangente Bismarckstraße nahe
der Deutschen Oper – eigentlich untypisch:
Kein Einkaufszentrum, keine Laufgegend,
aber trotzdem öffentlich und per Auto gut
erreichbar aus ganz Berlin und Umgebung.
„Wir wollen die Stadt und das Umland erreichen“,
meint Ulf Lunge im Gespräch mit
sportFACHHANDEL. Das sind dann
immerhin bis zu fünf Millionen potentzielle
Kunden. „Laufgegend ist für uns irrelevant,
unsere Kunden finden uns eher über das
Internet und Mundpropaganda als durch
einen Spaziergang beim Einkaufen.“
Man kann es sehen wie man will: Die
Lunges zeigen, wie man als Sporthändler
oder besser Laufsportspezialist Kunden
neuerdings auch aus dem Schuhhandel
abholt. Oder: Lunge zeigt, wie man als
Schuhhändler auch modern und flott
verkaufen könnte. Aber: Lunge ist Lunge,
ein deutscher Produzent und ein deutscher
Sportschuhhändler, der auch so genannte
Bequemschuhe an den Mann bringen kann
und will. Lunge hat mit Modell „Adagio“
einen Volltreffer gelandet, der einen
bequemen Laufschuh abbildet und
dabei vor allem die entsprechende Funktionalität
und sportlicher Eleganz unterstreicht
, die eben nicht hausbacken und
langweilig wirkt. Viele Kunden, die einen
bequemen Schuh für den Alltag suchen,
würden sich immer wieder sagen: Ein
Laufschuh geht sich besser. Jedoch will
man nicht unbedingt damit herumrennen.
Diese Kunden spräche man mit der sportlichen
Bequemschuh-Palette erfolgreich an.
Und damit wird dem regulären Schuhfachhandel
ein Stück vom Kuchen genommen.
„Wir nehmen dabei auch Trends auf wie
etwa den zu veganem Schuhwerk“, meint
der Händler und Hersteller, und dass
sich eben Käufer von normalen Straßenschuhen
durchaus an der Funktionalität
von Laufschuhen orientieren würden.
„Da holen wir auch die meisten Händler
ab“ verrät Ulf Lunge, „die sagen sich,
ich muss etwas tun für Leute, die unter
30 sind, und die keine Allerwelts-Schuhe
kaufen wollen.“ Der funktionelle Bequemschuhmarkt
verspricht viele Möglichkeiten
für Händler, die sich sagen, „ich brauche
da etwas, ich probiere da etwas mit einem
super Ergebnis aus“. Und nicht nur der
Schuhhandel, sondern auch der Sportfachhandel
wache auf und erkenne, dass er mit
Bequemschuhen vieles erreichen könne als
Alternative zu Walkingschuhen bekannter
Marken.
„Das Herzstück des Schuhs, die Mittelsohle,
basiert auf derselben Geometrie, die
sich bereits bei unseren Laufschuh-Klassikern
von uns C-Dur« & «a-Moll« bewährt
hat”, erklärt Lunge. Mit dem Adagio hätte
man die Qualitäten dieser Schuhe nun
auch alltagstauglich gemacht, so dass sich
hier ein Bequemschuh ergibt, der sowohl
durch seine korrekte Fußführung als auch
ungekannten Tragekomfort überzeugen
soll. Feinste Materialien und sorgfältige
Verarbeitung kombiniert mit technischem
Know-how und durchdachter Sohlenkonstruktion
machten den Adagio zum
perfekten Schuh für alle, die gerne länger
auf den Beinen sind. Modell Adagio sein
ein Bequemschuh für alle Lebenslagen –
egal ob Alltag, Beruf oder Freizeit. „Unsere
Schuhe müssen jedoch entdeckt werden“,
meint Lunge, „die Kunden sind bereit,
200 Euro für einen Schuh auszugeben“. Für
Made in Germany. Wer die Adagio-Linie
mit reinnimmt, verkaufe die oft mehr als
Laufschuhe.
Die Lunges sind Produzent und Händler,
beides passionierte Läufer, die sich
ihren Traum von eigenen, selbst kreierten
Laufschuhen verwirklicht haben. Die
Lunge-Manufaktur liegt in Mecklenburg-
Vorpommern, in Düssin, in der „Made in
Germany“ entwickelt und produziert wird.
In den Startlöchern stehen für 2016
komplett überarbeitete Laufschuhe sowie
davon abgeleitete Alltagsschuhe, mit denen
die beiden Produzenten ihre mittlerweile
rund 80 Händler in Deutschland, in Österreich
und in der Schweiz bedienen. Bei
den Eidgenossen sind Sportschuhanbieter
traditionell stark im Schuhhandel vertreten.
Lunge will sich diesen spannenden Markt
mit einem neuen Vertreter für die Schweiz
von Stuttgart aus erarbeiten. „Insgesamt haben
wir Sport- und Schuhändler, aber auch
reine vegane Händler, Orthopädie-Händler
und natürlich auch Sport-Generalisten”,
erläutert der Hersteller. In diesem Jahr soll
die Produktion auf 15.000 bis 20.000 Paar
Schuhen hochgefahren werden. Man stelle
dazu auch auf neue Produkte und Linien
Das Modell „Adagio“ ist der Bequemschuhrenner
für Schuhkunden.
um. Aber auch produktionstechnisch gäbe
es einen Umbruch, um noch effizienter
herstellen zu können. „Unsere Obermaterialien
sind Ökotex-100-zertifiziert und
somit schadstofffrei. Das heißt: Selbst durch
aggressive Schweißbelastung können keine
Schadstoffe entstehen oder aus dem Material
herausgelöst werden. Dafür garantiert
jeder unserer Obermaterial-Lieferanten.
Alle verwendeten Materialien sind zudem
vegan, d.h. pflanzlichen Ursprungs und
frei von Tierprodukten.“ Die Außensohlen
bestünden zu 100 Prozent aus vulkanisiertem
Gummi. Gegenüber dem sonst üblichen
thermoplastischen Kunststoff erreiche man
eine bessere Federung, einen geringeren
Abrieb sowie optimierte Haftung und
stärkeren Halt – teilweise sogar auf
vereisten Untergründen.
Deutsche Qualitätsarbeit spricht für
sich. „Made in Germany“ sei ein Qualitätsversprechen,
für das man sich gerne
verpflichte. „Die meisten Materialien
in unserer Produktion kommen >>>