WirtschaftsKRAFT 2017

Thema: Standortmarketing
Vielfalt als Chance
Was steht für die Region oder für was
steht der Nordschwarzwald. Standortmarketing
wird zum gesamtregionalen Prozess.
Die Darstellung als prosperierender
Wirtschaftsstandort gewinnt zunehmend
an Bedeutung im regionalen Standortmarketing.
Foto: WFG
Pittoreske Bollenhutromantik und
reichlich Tannengrün flimmerten
in den Heimatfilmen der frühen
Fünfziger in die guten Stuben der
Republik, und was damals schon
als Marketing-Element taugte,
das funktioniert noch heute: Der
Schwarzwald boomt als Tourismus-Destination.
Klischeebehaftete
Pseudo-Authentizität dominiert in
der touristisch animierten Außendarstellung
der Region und prägte
bislang nachhaltig das ökonomische
Standortmarketing. Das soll
sich ändern, denn Inhalte, die explizit
Gäste ansprechen, locken nicht
zwingend auch Investoren, Fachkräfte
und Kunden in die Region.
Wie griffiges und wirtschaftsaffines
Standortmarketing auszusehen hat,
dem widmet sich die Wirtschaftsförderung
Nordschwarzwald als
eines ihrer Kernthemen.
Die Ausgangslage ist mehr als rosig:
Der Nordschwarzwald prosperiert,
Wohnraum ist erschwinglich
und es herrscht nahezu Vollbeschäftigung.
Die Krux daran ist nur,
dass dies niemand weiß. „Die Region
hat zahlreiche versteckte Werte,
aber wir verkaufen sie viel zu wenig
nach außen“, so prägnant formulierte
es Roswitha Keppler von
der Kreishandwerkerschaft Calw
beim WirtschaftsFORUM Nordschwarzwald
in Höfen an der Enz.
Einer, der diese Problematik ebenfalls
kennt, ist Professor Bernhard
Kölmel, Digitalisierungsprofi an der
Hochschule Pforzheim: „Pforzheim
hat als Hochschulstandort keinen
schlechten Ruf, es hat schlicht gar
keinen.“
Weshalb eine positive Außendarstellung
eminent, sogar überlebensnotwenig
ist, erschließt sich erst
Klischees gehören einfach dazu. Der Schwarzwald lebt auch von Bollenhut-Romantik und
Kirschtorte. Foto: WFG
auf den zweiten Blick, aber dieser
offenbart dann bereits das Ausmaß
der Misere: Schon heute sind zahlreiche
unbesetzte Stellen in den Unternehmen
der Region der limitierende
Faktor. „Eine wirtschaftlich
extrem starke Region wie der Nordschwarzwald
kann es sich eigentlich
nicht leisten, dass Kapazitäten
nicht ausgeschöpft werden und
Kunden abwandern, weil Fachpersonal
fehlt“, analysiert WFG-Chef
Jochen Protzer die Lage. Das aktuelle
IHK-Fachkräftemonitoring prophezeit
Düsteres: Bereits in 2030
soll die Region Nordschwarzwald
an zweiter Stelle der landesweiten
Fachkräftemangel-Hitliste stehen.
„Wir müssen also den Menschen
klarmachen, dass die Region Nordschwarzwald
nicht nur als Urlaubsziel
taugt, sondern der ideale
Ort zum Leben und Arbeiten ist“,
umschreibt Protzer den Arbeitsauftrag.
Einer, der weiß, wie das geht,
ist Steffen Vetterle, Kommunikationsdesigner
und Dozent an der
Hochschule Pforzheim. Mögliche
Ansätze den Bekanntheitsgrad der
Region Nordschwarzwald nachhaltig
zu steigern umriss der Medien-
Profi in seinem Impulsreferat beim
WirtschaftsDIALOG: „Ich setzte
mich zur Vorbereitung meines Beitrags
hinters Steuer, fuhr kreuz und
quer durch die Region und stellte
vor allem eines fest: eine enorme
Vielfalt.“ Für Vetterle ist Heterogenität
eines der herausragenden
Alleinstellungsmerkmale der Region.
Wichtig wäre es, diese Vielfalt
nicht als Manko, sondern als Chance
zu begreifen und sie in griffige
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