WirtschaftsKRAFT 2017
„WirtschaftsKraft“: Die Kraft der Region im Hochglanzformat. Die Leistungsfähigkeit des Standortes Nordschwarzwald in gedruckter und digitaler Form dargestellt. - Was kleine, mittlere und große Unternehmen leisten, die in der Region Nordschwarzwald aktiv sind, wird nicht selten weltweit abgerufen. Die innovativen und qualitativen Produkte sowie die Menschen, die sie mit großer Begeisterung herstellen haben international einen exzellenten Ruf. „Made in Black Forest“ ist längst zu einem wertvollen Prädikat geworden.
„WirtschaftsKraft“: Die Kraft der Region im Hochglanzformat. Die Leistungsfähigkeit des Standortes Nordschwarzwald in gedruckter und digitaler Form dargestellt. - Was kleine, mittlere und große Unternehmen leisten, die in der Region Nordschwarzwald aktiv sind, wird nicht selten weltweit abgerufen. Die innovativen und qualitativen Produkte sowie die Menschen, die sie mit großer Begeisterung herstellen haben international einen exzellenten Ruf. „Made in Black Forest“ ist längst zu einem wertvollen Prädikat geworden.
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Werbebotschaften umzusetzen, riet<br />
Vetterle. Wie dies gelingen kann,<br />
zeigte der Kommunikationsprofi<br />
anhand gelungener Beispiele aus<br />
anderen Regionen: Thüringen,<br />
Schleswig-Holstein und Südtirol<br />
hätten eines gemeinsam, nämlich<br />
gelungene Auftritte als starke Regionalmarken,<br />
und dies trotz vorwiegend<br />
ländlicher Strukturen<br />
im Wechsel mit wenigen urbanen<br />
Räumen. Erfolgreiches Marketing<br />
zeichnet sich durch Divergenz aus,<br />
weil diese ein breites Publikum<br />
anspricht. „Und wenn die Region<br />
eines besitzt, dann eine breite Meinungsvielfalt“,<br />
ergänzte Vetterle,<br />
für den die Region auch werbetechnisch<br />
ein immenses Potenzial<br />
bietet.<br />
Der Nordschwarzwald bietet gute<br />
Beispiele für erfolgreiche Vermarktungsstrategien:<br />
„Schwarzwald Energie<br />
ist auch deshalb erfolgreich,<br />
weil unsere Kunden mit dieser Marke<br />
Bodenständigkeit und Authentizität<br />
verbinden“, erklärte Horst<br />
Graef, Geschäftsführer der Energie<br />
Calw GmbH.<br />
Die Vielfalt der Region ist zugleich<br />
auch die größte Herausforderung.<br />
„Sprechen Sie mit einer Stimme<br />
und entwickeln sie die Region aus<br />
Holz und Herz, zwei Schlagworte, die auch in Zukunft in der Außenkommunikation eine<br />
wichtige Rolle spielen können. Foto: WFG<br />
einer Position der Stärke heraus“,<br />
mahnte Steffen Vetterle seine interessierten<br />
Zuhörer nachdrücklich.<br />
Für Vetterle als Hochschul-Dozent<br />
liegt es auf der Hand, dass die Region<br />
politisch, gesellschaftlich und<br />
letztendlich auch in Sachen Marketing<br />
ein gehöriges Stück zusammenrücken<br />
muss, um erfolgreich zu<br />
agieren.<br />
„Eine Kampagne braucht Gesichter“,<br />
postulierte Vetterle. Als Markenbotschafter<br />
identifizierte er den<br />
authentischen Typus Mensch, der<br />
überall in der Region zu finden<br />
wäre und schlug dabei in dieselbe<br />
Kerbe wie Roswitha Keppler von der<br />
Kreishandwerkerschaft Calw und<br />
Thomas Waldenspuhl, Geschäftsführer<br />
des Nationalparks Schwarzwald.<br />
Beide plädierten ebenfalls<br />
für eine Kampagne mit Menschen<br />
im Mittelpunkt. Tolle Typen, die<br />
als Gallionsfiguren taugen, bietet<br />
die Region wahrhaftig genug, davon<br />
ist auch Nadine Kaiser von der<br />
WFG überzeugt, in deren Händen<br />
das Thema Standortmarketing liegt.<br />
WFG-KOMPAKT<br />
Das Wohlfühlmoment in der Region ist einer der Aktivposten und ein griffiges Vermarktungsargument. Foto: WFG<br />
<strong>WirtschaftsKRAFT</strong> 61
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