WirtschaftsKRAFT 2017
„WirtschaftsKraft“: Die Kraft der Region im Hochglanzformat. Die Leistungsfähigkeit des Standortes Nordschwarzwald in gedruckter und digitaler Form dargestellt. - Was kleine, mittlere und große Unternehmen leisten, die in der Region Nordschwarzwald aktiv sind, wird nicht selten weltweit abgerufen. Die innovativen und qualitativen Produkte sowie die Menschen, die sie mit großer Begeisterung herstellen haben international einen exzellenten Ruf. „Made in Black Forest“ ist längst zu einem wertvollen Prädikat geworden.
„WirtschaftsKraft“: Die Kraft der Region im Hochglanzformat. Die Leistungsfähigkeit des Standortes Nordschwarzwald in gedruckter und digitaler Form dargestellt. - Was kleine, mittlere und große Unternehmen leisten, die in der Region Nordschwarzwald aktiv sind, wird nicht selten weltweit abgerufen. Die innovativen und qualitativen Produkte sowie die Menschen, die sie mit großer Begeisterung herstellen haben international einen exzellenten Ruf. „Made in Black Forest“ ist längst zu einem wertvollen Prädikat geworden.
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Region Schwarzwald<br />
Fachbegriffe<br />
Virales Marketing bedient sich<br />
sozialer Netzwerke und Medien,<br />
um mit einer meist ungewöhnlichen,<br />
hintergründigen oder<br />
amüsanten Darstellung auf eine<br />
Marke, ein Produkt oder eine<br />
Kampagne aufmerksam zu machen.<br />
Als bekannteste Form<br />
dieser „Virus ähnlichen“ Verbreitung<br />
im Netz gilt das virale<br />
Video, auch Viralspot oder<br />
Viralclip genannt. Die gesamte<br />
Gestaltung der Viralclips ist in<br />
der Konzeptionsphase dem Ziel<br />
untergeordnet, im Internet leicht<br />
verbreitet werden zu können.<br />
Blickfang in Stuttgart bei den Filmaufnahmen für ein Viral-Marketing-Video: Schwarzwaldmilch-Botschafterin<br />
inmitten von Bollenhut-Trägerinnen. Foto: Schwarzwaldmilch<br />
und eine Grundbasis an Fans beziehungsweise<br />
Followern haben.<br />
Kooperationspartner sind darüber<br />
hinaus häufig eine gute Möglichkeit,<br />
um den viralen Effekt deutlich<br />
zu erhöhen. Falls dies noch<br />
nicht ausreicht, so kann man mit<br />
einem sogenannten „Viral Seeding“<br />
weitere große Plattformen<br />
– etwa Blogs, soziale Video -<br />
kanäle und Facebook-Fanseiten –<br />
gegen Bezahlung belegen und so<br />
die Zugriffszahlen in bestimmten<br />
Zielgruppen weiter ausbauen.<br />
<strong>WirtschaftsKRAFT</strong>: Was haben Sie<br />
noch in der Marketing-Pipeline?<br />
Caroline von Ehrenstein: Wir<br />
haben viel vor. Am 20. August<br />
haben wir unser neues Video zur<br />
Saisoneröffnung des SC Freiburg<br />
veröffentlicht. Hier stellen wir<br />
ganz bewusst die wahren VIPs<br />
ins Zentrum: die SC-Fans. Der<br />
Film zeigt die Emotionen, die<br />
Vorfreude und die Verbindung<br />
zwischen der Schwarzwaldmilch<br />
und dem SC Freiburg. Dabei haben<br />
wir mit vielen SC-Sponsoren<br />
zusammengearbeitet. Den neuen<br />
Film kann man in allen unseren<br />
Onlinekanälen sehen und auf der<br />
SC Freiburg Facebookseite. Neben<br />
SC Freiburg Aktivierungen stehen<br />
selbstverständlich auch besondere<br />
Marken- und Produktmaßnahmen<br />
außerhalb des Sponsorings an. Wir<br />
möchten den Verbrauchern die<br />
Marke Schwarzwaldmilch und somit<br />
ihre Identität und Philosophie<br />
auf allen Wegen näherbringen.<br />
Link zum Viral-Video:<br />
www.schwarzwaldmilch.de/<br />
ueber-schwarzwaldmilch/<br />
aktivitaeten-unterhaltung<br />
Seeding kommt aus dem Englischen<br />
„impfen“ oder „aussäen“.<br />
Es bezeichnet das strategische<br />
und zielgruppengerichtete Platzieren<br />
und Verbreiten viraler<br />
Botschaften in einem relevanten<br />
Online- und Interessenumfeld.<br />
Neben einer effektvollen Kreatividee<br />
wird eine ausgeklügelte<br />
Seedingstrategie inzwischen als<br />
entscheidend für den Erfolg einer<br />
viralen Marketingkampagne<br />
gesehen. Die Platzierung der<br />
Werbebotschaft erfolgt beispielsweise<br />
über Video- oder Bildportale<br />
wie beispielsweise YouTube<br />
oder Flickr sowie über Blogs,<br />
Foren oder Internetseiten. Spezialisierte<br />
Agenturen, sogenannte<br />
Seeding-Agenturen, platzieren<br />
und verbreiten virale Inhalte<br />
im Netz. wiped<br />
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