blu Mai / Juni 2019
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KOSMETIK<br />
NUR DAS BESTE<br />
ADVERTORIAL 13<br />
Vor dreißig Jahren startete<br />
das Unternehmen Gillette eine<br />
neue PR-Kampagne und schrieb<br />
damit Werbegeschichte: „The best a<br />
man can get“.<br />
Wie bei den meisten Werbekampagnen<br />
für Männerprodukte wurde<br />
auch der Gillette-Mann als beruflich<br />
erfolgreich, sportlich, hart und kernig<br />
dargestellt. Nur, dass er dank Gillette<br />
glatt rasiert ist. Das Männerbild hat<br />
sich in den letzten Jahren geändert<br />
und die Werbemacher des Rasierklingenherstellers<br />
haben sich dieses<br />
Themas angenommen. Zusammen<br />
mit dem Markt- und Meinungsforschungsinstitut<br />
YouGov hat<br />
Gillette eine repräsentative Umfrage<br />
durchgeführt. Diese Studie zeigt,<br />
dass die Vorstellung von Männlichkeit<br />
sich im Laufe der letzten Jahre<br />
und Generationen gewandelt hat: 74<br />
Prozent der Männer geben an, dass<br />
sich ihr heutiges Verständnis vom<br />
Männerbild gegenüber dem ihrer<br />
Eltern verändert hat. 47 Prozent der<br />
Männer bewerten diese Entwicklung<br />
positiv. 15 Prozent geben jedoch an,<br />
diese Frage nicht beantworten zu<br />
können – offensichtlich besteht hier<br />
Diskussionsbedarf. In der Tat muss<br />
der moderne Mann einen Spagat<br />
ausführen, der zu Verunsicherungen<br />
führt. Auf der einen Seite soll er<br />
weiterhin Stärke zeigen, erfolgreich<br />
sein, Geld verdienen und dominant<br />
sein und auf der anderen Seite für<br />
die Familie und den Haushalt da sein,<br />
Gefühle zeigen und romantisch sein.<br />
Insgesamt sind moderne Männer<br />
sehr selbstbewusst und treten für<br />
ihre Interessen ein, auch wenn diese<br />
Interessen dem männlichen Schemabild<br />
nicht entsprechen. Dieses<br />
neue Männerbild hat Gillette in seiner<br />
globalen Werbekampagne präsentiert.<br />
Damit zeigen die Werbemacher<br />
von Gillette eine neue Revolution.<br />
Zumindest bei den heterosexuellen<br />
Kunden, denn viele schwule Männer<br />
verkörpern schon seit Jahren das<br />
heutige moderne Männerbild. *sea<br />
www.gillette.de<br />
V. i. S. d. P.: FDP Berlin, Dorotheenstr. 56, 10117 Berlin<br />
Zur Europawahl<br />
am<br />
26. <strong>Mai</strong> nur<br />
bei der FDP<br />
Klares Wahlprogramm für die Rechte<br />
von LSBTI. Vier schwule Kandidaten<br />
in den TOP 16 der Wahlliste.<br />
Zur Europawahl nur bei der FDP.<br />
Mehr dazu: michael-kauch.eu<br />
und carl-grouwet.europa.fdp.de<br />
Carl Grouwet, Michael Kauch<br />
Freie Liebe –<br />
gleiche Rechte!<br />
Europas Chancen nutzen.
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