5. Naturparkmagazin "Stark"

Neuer Null-Euro-
Schein: Kloster Ettal
Nach dem Erfolg im vergangenen
Jahr, ist nun der zweite
Null-Euro-Schein aus der Region
erhältlich. Er ist etwa so groß
wie eine 20-Euro-Banknote
und enthält alle Sicherheitsmerkmale
wie Wasserzeichen,
Kupferstreifen und Kontrollnummer.
Nur kaufen kann man
mit ihm nichts, wie die große
Null verrät.
Doch die auf 5.000 Stück limi-
tierten Souvenirscheine sind
bei Touristen und Sammlern
„ In eigener Sache ”
aus der ganzen Welt beliebt.
Auf der Vorderseite des Papier-
Andenkens präsentiert sich
– ganz in Lila – das berühmte
Benediktinerkloster Ettal, vor
der schroffen Bergkulisse des
Naturparks Ammergauer Alpen.
Das Sammlerstück ist für
3,50 Euro in den Tourist-Infos
von Oberammergau, Bad Bayersoien,
Bad Kohlgrub und im
Ettaler Klosterladen sowie
Klostermarkt erhältlich.
Online bestellen ist ebenfalls
möglich:
www.ammergauer-alpen.shop
Markenbildung und
Ortsprofilierung im
Naturpark Ammergauer
Alpen
Von Sebastian Gries,
PROJECT M GmbH
Mit der Ernennung zum Naturpark
Ammergauer Alpen wurden
Angebot und Potenzial der
touristischen Region deutlich
erweitert. Die Marke Naturpark
brachte ein qualitatives Versprechen
in die Region, welches
starke Erwartungen bei Einheimischen
wie Gästen gleichzeitig
weckt.
Der „Naturpark“ erfordert
deshalb auch eine stärkere Profilierung
und Erlebbarkeit der
einzelnen Orte unter dem Dach
des Naturpark Ammergauer
Alpen. Wofür steht die Region?
Was macht ihre einzelnen Orte
aus? Ein klares Profil gibt dabei
nicht nur Einheimischen und
Gästen Orientierung, wofür die
Region steht. Auch für die Wei-
terentwicklung des Naturparks
und seiner Orte kann es eine
wichtige Steuerungsfunktion
übernehmen: Wo hinein investieren
wir? Was wollen wir anbieten?
Was passt zu uns?
Zusammen mit Bürgerschaft,
Vereinen und Unternehmensvertretern,
der Politik, dem
Team des Naturparks sowie
der Ammergauer Alpen GmbH
wurde deshalb in sechs Marken-
und Profilwerkstätten in
den Gemeinden des Ammertals
im zurückliegenden Jahr
die Marke Naturpark Ammergauer
Alpen weiter geschärft
und ausgearbeitet.
Sebastian Gries, Senior Consultant
der PROJECT M GmbH
moderierte im Auftrag der Ammergauer
Alpen GmbH den intensiven
Prozess. „Die Marke
Naturpark Ammergauer Alpen
soll zukünftig ein noch stärkeres,
ein eindeutiges und emotionales
Bild der alpinen Naturparkregion
erzeugen. Die Botschaft
der Marke – ihre Essenz –
muss für Gäste und Einheimische
überall spürbar und erlebbar
sein“, fasst der Tourismusberater
das Ziel der gemeinsamen
Arbeit zusammen. „Die
Essenz ist dabei kein Slogan,
sondern ein konkretes Leistungsversprechen.“
Die Essenz des Naturparks
Ammergauer Alpen ist „das
konzentrierte und erlebbare
Bild Bayerns. Der Einstieg in
die alpine Bergwelt, königlichklösterliches
Kulturerbe und
verwurzelte Dorfgemeinschaft
sind hier bayerische Heimat“.
Als zentrale Markenwerte für
den Naturpark wurden „natürlich“,
„kunstvoll“ und „verwurzelt“
herausgearbeitet.
Abgestimmt mit den Gemeinderäten,
der Ammergauer Alpen
GmbH und dem Naturpark
e.V. werden in den kommenden
Monaten individuelle Maßnahmen
und Projekte zur Profilierung
in die Umsetzung gebracht
und so die Marke Naturpark
Ammergauer Alpen und
das Besondere seiner Orte
Schritt für Schritt noch intensiver
erlebbar.
© Foto: Bernd Ritschel
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