Melange No8

P O R T R A I T
Mit BENEDIKT HEIMSTÄDT kann man sich über vieles unterhalten.
Über seine Eltern, die als Ärzte in der Schweiz lebten, als
er zur Welt kam. Über die Kindheit in einem niederbayerischen
Dorf, wo man es seltsam fand, dass die Mutter arbeitete, statt
sich nur den Kindern zu widmen. Dass in der Familie manchmal
am Nachmittag eine gute Flasche Wein geöffnet wurde und man
sich bei schönem Wetter nach draußen in den Garten in die Sonne
setzte. Benedikt Heimstädt erzählt gerne, wie er Jahre später zur
eigenen Überraschung an seine bayerischen Wurzeln erinnert
wurde: Er merkte, dass ihm im „Heimatradio“, das er beim Autofahren
versehentlich eingeschaltet hatte, alle Stücke samt Text vertraut
waren. Das bayerisch gerollte R, das er spricht, verhinderte
einen Job beim Bayerischen Rundfunk. Damals, Anfang der 1990er
Jahren, war das noch so. Man kann mit Heimstädt auch über
Jugendkultur sprechen. Immerhin ist er seit 21 Jahren Herausgeber
eines „Szenemagazins“ für Snowboarder. Und auch wenn diejenigen,
die diesen Sport betreiben, heute älter geworden sind, ist es
noch immer eine junge Zielgruppe, die er damit anspricht. Und
da ist dann noch die Geschichte, wie es mit dem Magazin angefangen
hat, wie er zu „BENE VOM PLEASURE MAG“ wurde.
Das ist eine Geschichte, die man sich gut als Film vorstellen
kann. Es beginnt in den wilden 90er Jahren, mit Partys, Autos
und einem Hauch von Rebellion. Nicht so bunt wie in den 80ern,
dafür vielleicht etwas gekonnter, Bands wie Green Day oder die
Beastie Boys lieferten den Soundtrack. Vor allem herrschte noch
die Leichtigkeit des Seins oder, wie Heimstädt sagt: „Das waren
die Ausläufer der Spaßkultur.“ Im Wintersport wurde das Snowboarden
zum Mittelpunkt einer neuen Welle. Die Lässigkeit des
Surfens und des Skatens wurde in die Bergwelt der Alpen geholt.
Und mittendrin Benedikt Heimstädt. Als die Familie Anfang der
1980er Jahre nach Bad Aibling zog, war er eigentlich ein begeisterter
Skifahrer. So könnte der Film anfangen. Das war ein Sport,
der ihm getaugt hat, und die lauten, extrovertierten Snowboarder
mit ihren komischen Frisuren hat er eher belächelt. Dabei war
Skifahren zu der Zeit eigentlich ziemlich uncool und altbacken.
Eines Tages stand da so eine Wette im Raum: Entweder du steigst
am kommenden Wochenende aufs Board oder du zahlt uns eine
Kiste Bier. „Bevor ich euch Idioten einen Kasten Bier zahle, stelle
ich mich lieber auf das doofe Brett“, dachte sich Bene und stieg
aufs Board. Seitdem hat er die Skiausrüstung nicht mehr aus
der Ecke geholt. Ganz schnell war Bene Heimstädt drinnen in
der Szene, die damals schrill und extrovertiert, aber wohl noch
etwas überschaubarer war. Schon bei den ersten Ausflügen mit
Freunden zum Snowboardfahren lernte er bekannte Leute kennen.
Das wurde zu seinem Lebensstil, das war sein Rhythmus.
Es ging auf Reisen mit Freunden zu immer neuen Pisten oder
einfach nach der Schule aufs Sudelfeld.
Später kam für Bene Heimstädt die Bundeswehr. Grundausbildung
in Holland und dann „Heimschläfer“ in Bad Aibling. Viel
konnte er dieser Zeit nicht abgewinnen, aber sie hat ihm gezeigt,
dass man, wenn alle Leute in den gleichen Klamotten stecken,
bei jedem seine Qualitäten entdecken kann. Anschließend ging
er nach Regensburg und merkte schnell: Weder der Ort noch das
BWL-Studium waren das Richtige für ihn. Damals sah man das
Studium allerdings noch etwas lockerer als heute. Man studierte,
weil es einen interessierte – aber oft ohne genaue Berufsvorstellung.
Bene ging nach München, wo er mit einem anderen Rosenheimer
in eine WG zog, mit Andreas „Bärli“ Töpfer. Das Studentenleben
finanzierten sie sich durch Studentenjobs. Als
Kartenabreißer im Kino zum Beispiel. „Irgendwann fiel mir auf,
dass ich das Geld auf Bayerisch zählte“, erinnert sich Bene. Der
Job passte nicht schlecht, denn Bene Heimstädt studierte inzwischen
Kommunikationswissenschaft. Auch so ein Fach, unter
dem man sich vieles vorstellen kann und das für nichts so richtig
zu qualifizieren scheint. Allerdings hatte er ein paar Jahre später
gute Gründe, das Studium nicht zu Ende zu führen. Doch zunächst
brachte ihn ein anderer Studentenjob in das Lager eines
Snowboard-Ausrüsters in München. Da trafen er und „Bärli“ auf
andere Snowboard-Begeisterte: auf Chris Heubl, der als Azubi
die Studentenjobs im Lager koordinierte, und Markus Fischer,
der in Augsburg Grafik und Design studierte. Irgendwann hatte
Markus so eine Idee. Er war auf der Suche nach einem Thema
für seinen Studienabschluss und fragte: Warum machen wir
nicht eine Zeitschrift für Snowboarder? Den richtigen Namen
hatte er auch gleich parat: PLEASURE MAGAZIN.
Dann ging alles recht schnell. Jedenfalls kann man es schnell erzählen,
wie im Film, mit vielen Schnitten: „Wir wollten so eine Art
Punkmagazin für Snowboarder machen. Es gab da ein Snowboarder-Heft
aus den USA, Blunt. Das war ziemlich respektlos gemacht
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