Studienplan Wintersemester 2012/2013 - Hochschule Ingolstadt

Seite 58 zum Studienplan Studiengang Betriebswirtschaft B.A.
2.3.4 Schwerpunkt Marketing
2.3.4.2 Marktforschung und Marktstrategie (M2)
Dozent: Andrea Raab
Angebot im
WS/SS
Studienziel:
Studieninhalt:
Leistungsnachweis:
Zulassungsvoraussetzung:
75 ECTS Grundlagenstudium
Lehrform:
Vorlesung 2 SWS / Übung 2 SWS
4 SWS/6 ECTS
Workload: 180 h
Die Studierenden sind in der Lage, basierend auf Erhebung, Aufbereitung und Analyse
der absatzpolitisch relevanten Informationen, Marktstrategien zu entwickeln.
1. Teil: Marktforschung
- Studierende sind mit den in der Praxis eingesetzten Marketingforschungsmethoden
vertraut und können diese systematisch im Rahmen des Marketingforschungsprozesses
anwenden.
- Studierende können die wichtigsten Verfahren der statistischen Datenanalyse
anwenden und kennen deren Möglichkeiten und Grenzen.
- Studierende sind in der Lage, praktische Marketingforschungsproblemstellungen
eigenständig zu lösen.
2. Teil: Marktstrategie
- Studierende beherrschen den Umgang mit ausgewählten Analysetools, insbesondere
die PEST(EL)-Analyse, SWOT-Analyse, Wettbewerberanalyse.
- Studierende können eigenständig realistische Strategieszenarien entwickeln.
- Studierende besitzen durch angeregte Diskussionen und aktuelle Fallstudien ein
ganzheitliches Verständnis für die Marktstrategie in einem Unternehmen und
können Marketing-Problemstellungen strukturiert bearbeiten und lösen.
Marktforschung
- Marktforschung und Marketingforschung im Kontext
- Der Marketingforschungsprozess
- Untersuchungsziel erkennen und definieren
- Forschungsplan erstellen und Daten erheben
- Erhobene Daten analysieren und interpretieren
- Marketingforschung anhand einer praktischen Arbeit
Marktstrategie
- Der strategische Planungsprozess
- Strategische Analyse (u. a. PEST(EL) und SWOT Analyse)
- Formulierung und Auswahl des Strategiesets
- Strategieframework
- Ausrichtung der Marktstrategie auf das interne und externe Unternehmensumfeld
- Bearbeitung von Case-Studies
Schriftliche Prüfung, 90-min. (0,7)
Praktische Arbeit (0,3)
Literatur: - Raab, A.; Poost, A.; Eichhorn S.: Marketingforschung – Ein praxisorientierter
Leitfaden, Stuttgart 2009
- Kotler, P.; Keller, K. L.: Marketing Management, 13. ed., Upper Saddle River
(NJ) 2008
- Berekoven, L. et alteri: Marktforschung, methodische Grundlagen und praktische
Anwendung, 11., überarb. Aufl., Wiesbaden 2006
- Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H.: Marketing, Berlin 2002
Sonstiges: - Verzahnung mit Kurs „Einführung in die statistische Datenanalyse mit SPSS“