Studienplan Wintersemester 2012/2013 - Hochschule Ingolstadt
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Seite 59 zum <strong>Studienplan</strong> Studiengang Betriebswirtschaft B.A.<br />
2.3.4 Schwerpunkt Marketing<br />
2.3.4.3 Marketing Performance- und Innovationsmanagement (M3)<br />
Dozent: Günter Hofbauer / Christian Heinrich<br />
Angebot im<br />
WS/SS<br />
Studienziel:<br />
Studieninhalt:<br />
Leistungsnachweis:<br />
Zulassungsvoraussetzung:<br />
4 SWS/6 ECTS<br />
75 ECTS Grundlagenstudium<br />
Lehrform:<br />
Workload:180 h<br />
Vorlesung 3 SWS / Übung 1 SWS Veranstaltungsform:<br />
wöchentlich<br />
Studierende können Kundenwünsche zur Aufdeckung von Marktpotenzialen interpretieren<br />
und eine bedarfsgerechte Angebotserstellung formulieren. Sie können Kaufentscheidungsprozesse<br />
analysieren und erhalten ein profundes Verständnis für das Käuferverhalten<br />
sowohl von Unternehmen als auch von Konsumenten. Sie können dieses<br />
Wissen nutzen, um die Performance bildenden Komponenten zu gestalten und aufeinander<br />
abzustimmen. Durch die vertiefende Darstellung des Produktmanagementprozesses<br />
lernen sie die kritischen Erfolgsgrößen für Innovationen kennen und erwerben<br />
die Kompetenz durch Maßnahmen des Produktmanagements die Erfolgspotenziale<br />
des Unternehmens zu nutzen.<br />
Die Befähigung zur selbstständigen Anwendung der Marketinginstrumente in der Praxis<br />
wird durch Transferleistung und Praxisbezug erreicht. Durch die Wissensvermittlung<br />
über die Ausgestaltungsmöglichkeiten von der Konzepterstellung bis zur Realisierung<br />
werden die Studierenden befähigt, Produkt- und Innovationsprozesse zielorientiert zu<br />
führen und adäquat zu beurteilen.<br />
* Grundlagen für das Produktmanagement<br />
* Innovation und Technologie<br />
* Kaufentscheidungsprozesse als Basis für die Produktgestaltung<br />
* Integriertes Beschaffungsmarketing<br />
* Diffusionsmanagement und die Verbreitung von Innovationen<br />
* Qualitätsmanagement und Prozessoptimierung<br />
* Professionelles Preis- und Kostenmanagement<br />
* Rechtliche Rahmenbedingungen<br />
* Organisation und Anforderungen an das Produktmanagement<br />
* Prozessorientierung im Produktmanagement<br />
- Der Produktmanagement Cycle – mit 11 Phasen zum Erfolg<br />
Schriftliche Prüfung, 90-min.<br />
Literatur: Hofbauer, G.; Sangl, A. (2011): Professionelles Produktmanagement – Der prozessorientierte<br />
Ansatz, Rahmenbedingungen und Strategien, 2. Aufl., 2011.<br />
Sonstiges:<br />
Hofbauer, G.; Bauer, C. (2004): Integriertes Beschaffungsmarketing – Der systematische<br />
Ansatz im Wertschöpfungsprozess, München 2004.<br />
Hofbauer, G.; Dürr, K. (2011): Der Kunde – Das unbekannte Wesen, Psychologische<br />
und soziologische Einflüsse auf das Kaufverhalten, 2. Aufl., 2011.<br />
Hofbauer, G.; Bergmann, S. (<strong>2012</strong>): Prinzipien des Innovations- und Technologiemanagements,<br />
Working Papers, Heft Nr. 23, <strong>Hochschule</strong> <strong>Ingolstadt</strong>, <strong>2012</strong>.<br />
Bearbeitung einer Fallstudie zu Beginn des Kurses
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