BOLD THE MAGAZINE No.65

38 // BOLD THE MAGAZINE DESIGN / INTERVIEW
Es zeugt von Selbstbewusstsein, auf der weltgrößten Design-Messe, der Milan
Design Week, auszustellen – vor allem, wenn man seine Produkte gar nicht zeigt.
Wie der koreanische Autohersteller Kia, der stattdessen seine Markendesignphilosophie
„Opposites United“ anhand von gigantischen Medienkunstinstallationen
präsentiert. Warum, erklärt Chef-Designer Karim Habib im Interview.
Es war ein großer Moment, als Kia vor
rund zwei Jahren sein erstes vollelektrisches
Fahrzeug, den EV6, der Welt
vorstellt. Entworfen wurde es unter der
neuen Design-Philosophie „Opposites
United“, die die bis dahin immerhin 15
Jahre lang geltenden Gestaltungsvorgaben
des großartigen Peter Schreyers
auf ein neues Level führen sollte. Heraus
kam ein unverwechselbares Crossoverinspiriertes
Design, basierend auf der
neuen Electric-Global Modular Platform
(E-GMP) der Marke, die den sich
wandelnden Fokus auf Elektrifizierung
verkörperte.
Karim Habib, damals noch Senior Vice
President und Leiter des Global Design
Centers von Kia, erklärt es so: „Unser
Ziel war es, mit dem EV6 ein unverwechselbares,
wirkungsvolles Design zu
kreieren, indem wir ausgefeilte Hightech-Elemente
mit puren und großzügigen
Volumen kombinieren, während
wir zugleich den einzigartigen Raum
eines futuristischen Elektrofahrzeugs
bieten.“ Dass dieses Konzept aufging,
bestätigten die Auszeichnungen, die der
EV6 noch im gleichen Jahr erhielt: den
Good Design Award 2021 des Chicago
Athenaeum – Museum of Architecture
and Design und des European Centre
for Architecture Art Design and Urban
Studies. Auch heute, zwei Jahre später,
steht im Mittelpunkt der Marken-Design-
Philosophie „Opposites United“ noch
immer die besondere visuelle Identität,
die mit kontrastierenden Kombinationen
von scharfen stilistischen Elementen
und skulpturalen Formen aufwartet und
auch das Design aller zukünftigen Kia-
Modelle prägen wird. Diese Philosophie
basiert auf den fünf zentralen Designsäulen
„Bold for Nature“, „Joy for Reason“,
„Power to Progress“, „Technology for Life“
und „Tension for Serenity“, die die Bewältigung
der Mobilitätsherausforderungen
von heute mit einer Vision für morgen
verbindet.
Einen perfekten Rahmen zur Verbildlichung
dieses Gestaltungsansatzes hat
Kia im letzten Monat in Italien gefunden:
Auf der weltgrößten Design-Messe,
der Milan Design Week 2023, präsentierten
die wichtigsten Kia-Designer
in den sieben Ausstellungshallen des
Mailänder Museo della Permanente eine
Kunstausstellung, die auf der Gwangju
Design Biennale 2021 in Korea Premiere
feierte und von der Kritik hoch gelobt
wurde. Mit ihr werden Besucher eingeladen,
immersive Medienkunstinstallationen
zu bewundern und Kia‘s Design-