Jugendliche Alltagsgestaltung und Identitätsbildung mit ... - KOBRA

2 Perspektive und Fokus - Literaturbericht und wissenschaftlicher Bezugsrahmen
Stewart HALL beschreibt in seinem Essay "Encoding and Decoding in Television Discourse" 72 ein Modell der
Massenkommunikation, das besonders die Bedeutung der aktiven Interpretation von Seiten des Rezipienten
innerhalb der für ihn relevanten, d.h. sozialkontextueller und sozialvermittelter Codes als sozial-spezifische
Archive symbolischer Objektivationen betont. Enkodierung und Dekodierung werden dabei zu signifikanten
kulturellen Tätigkeiten der Sprachhandelnden, so dass die Deutung gerade massenmedial vermittelter Texte
nicht mehr von deren Produzenten determiniert ist ("preferred reading"), sondern durch die Rezipienten im Akt
der Aneignung erstellt wird.
Damit ist dieses Modell besonders zur Untersuchung und Beschreibung einer jugendlichen Subkultur wie der
des Fantasy-Rollenspiels geeignet, wenn sie – wie es sich aus dem Zugang zum zu untersuchenden Feld schon
ergab - aus der Perspektive der Jugendlichen vorgenommen werden soll. Gleichzeitig fokussiert dieses Modell
die Jugendlichen als eigentliche Gestalter ihres Alltags und ihrer Lebenswelt.
In seinem Modell bezeichnet HALL die verschiedenen Phasen des En- und Dekodierens mit dem offenen
Begriff der Momente: Die Phase der Enkodierung ("moment of encoding") erfasst im Vorfeld der
Textproduktion die institutionalisierten Handlungsweisen der Massenmedien wie die konkreten
organisatorischen Bedingungen medialer Text-Produktion. Die Phase der Textualisierung ("moment of the
text") bildet die konkrete symbolische Gestaltung des Textes und die Präsentation von Texten als Form und
Inhalt der veröffentlichten und gesendeten Informationen. Die Phase der Dekodierung ("moment of decoding")
schließlich beschreibt die Rezeption, auch die konsumptive Aneignung 73 , beim Empfänger als aktive
Rekonstruktionshandlung auf der Basis relevanter Codes. 74
HALL unterscheidet eine Reihe von miteinander verknüpften, aber unterscheidbaren Phasen im
Kommunikationskreislauf ("circuit of communication") wie Produktion, Zirkulation, Distribution, Konsum und
Reproduktion und beschreibt damit implizit die Produktions-, Allokations- und Konsumptionslogik einer
Marktwirtschaft 75 , die – wie die Beschreibung des Angebots und der Nutzungsformen zeigt – auch die Subkultur
des Fantasy-Rollenspiels entscheidend prägt.
En- wie Dekodierung dürfen dabei aber nicht rein linear oder antithetisch betrachtet und auf den simplifizierten
Sende- bzw. Empfangsbegriff eines einfachen Kommunikations- oder Broadcasting-Modells oder auf eine
einfache ökonomische Interdependenz verkürzt werden, sondern sie müssen als Bezeichnung komplexer Phasen
sozialer Interaktion gesehen werden.
Codes als komplexe Archive symbolischer Objektivationen der Massenmedien, mit denen die Texte vermittelt
werden, bieten nämlich den Rezipienten Identitätsentwürfe an, die von ihnen übernommen oder verworfen
werden können. Werden allgemein benutzte Codes und die in ihnen vermittelten sozialen Positionen von den
Rezipienten nicht geteilt, führt die Dekodierung zwangsläufig zu Abweichungen vom ursprünglich enkodierten
Inhalt, zu einer "anormale[n] Dekodierung". 76 Zu unterscheiden sind offensichtlich auf der Deutungsebene
geschlossenere Texte, die zu einer partikularen, aber vorher bestimmbaren Interpretation führen, von auf der
Deutungsebene offeneren Texten, deren Dekodierung nicht kontrolliert werden kann. 77 Angesichts der trotz aller
Marktforschung unbestimmbaren Heterogenität der Rezipienten neigen Massenmedien zur Produktion
geschlossener Texte für einen wenig differenzierten Kreis von Rezipienten. 78 Es scheint allerdings Rezipienten
wie den Jugendlichen der Fantasy-Rollenspiel-Szene zu gelingen, diese Geschlossenheit in besonderen
Nutzungsformen aufzubrechen, die Texte wieder zu öffnen und alternative Deutungsstrukturen als wenigstens
teilweise selbst bestimmte Skripts zu etablieren.
HALL nun forciert die Bedeutung der sozialen Positionierung des Rezipienten bei der Deutung von Texten der
Massenmedien. In Anlehnung an PARKINs Modell der Bedeutungssysteme ("meaning systems") 79 unterscheidet
72
HALL 1973
73
FRIETZSCHE 2004, 22: "Produktivität auch nicht-reflexiver, selbstläufiger jugendkultureller Praktiken";
74
CORNER 1983
75
Vgl. BACHMAIR 1996, 81-83
76
ECO 1965
77
ECO 1981
78
Typischer Adressat von Werbung ist z.B. der 14-40 jährige Konsument;
79 PARKIN 1972
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