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4/12 20. Februar 2012 MARKETING & WERBUNG
Internet World BUSINESS 17
TV-Apps vernetzen Content
Während Apps auf Smartphones aus der
mobilen Welt und der mobilen Vermarktung
nicht mehr wegzudenken sind, steht
die Entwicklung von Apps für den Fernseher,
den sogenannten TV-Apps, noch
ganz am Anfang. Mit der Vielfalt der
mobilen Applikationen können TV-Apps
noch lange nicht mithalten.
INTERNET
WORLD Business
hat bei André
Schneider, dem
Head of Product
Strategy bei Samsung
Electronics in
Deutschland, nachgefragt,
welche Rolle
TV-Apps für den
Gerätehersteller spielen und wie diese
vermarktet werden.
Warum sind TV-Apps für Samsung wichtig?
Sollen sich die Fernsehgeräte, die sich ja
doch ähneln, durch Inhalte unterscheiden?
André Schneider: Wir sehen den Content
nicht als alleiniges Unterscheidungsmerkmal.
Vielmehr geht es darum, wie
der Fernseher seine Stärken in modernen
Mediennutzungsszenarien optimal ausspielen
kann. Immer mehr Unterhaltungs-
und Informationsinhalte werden
heute aus dem Internet bezogen und vom
Zuschauer auch auf Personal Devices angesehen
– der Smart TV ist allerdings das
Medium, auf dem diese Inhalte gemeinsam
und in noch besserer Bildqualität
genossen werden
André Schneider
ist Head of Product Strategy bei
Samsung Electronics in Deutschland
und für die Content-Strategie
und -Partnerschaften für Samsung-
Geräte im deutschsprachigen Raum
zuständig.
❚ www.samsung.de
können. Dabei spielen
Apps eine wichtige
Rolle.
In Deutschland könnenSamsung-Kunden
mit einem Smart
TV aus über 350
Applikationen aus
den Bereichen Video,
Interview
Spiele, Sport, Lifestyle, Information
und Bildung wählen. Gibt es Apps,
die sie bevorzugen?
Schneider: Besonders häufig werden
Angebote mit Bewegtbildinhalten
benutzt. Das sind Videoon-Demand-Dienste,
Verlagsangebote
oder auch Apps als innovatives Musikfernsehen.
Wie messen Sie die Nutzung der TV-Apps?
Schneider: Wir können die Anzahl der
Downloads und ebenso die Anzahl der
Aufrufe einer App, die sich auf dem
Smart-Hub-Portal befindet, messen.
Samsung-TV-Apps können auf smarten
Fernsehern, über Blu-ray-Player und
Heimkino-Anlagen aufgerufen und heruntergeladen
werden. Anfang Dezember
2011 nannten Sie eine Reichweite von 1,7
Millionen verkauften „smarten“ Samsung-
Geräten. Wie vermarktet Samsung die TV-
Apps?
Schneider: Für die Vermarktung der Applikationen,
die Entscheidung für ein
bestimmtes Geschäftsmodell sowie die
Payment-Abwicklung ist der App-Anbieter
verantwortlich. Der Download von
TV-Apps ist für den Endkunden zunächst
kostenlos. Umsätze kann der Content
Provider mit Bezahlinhalten oder durch
Werbung innerhalb der App generieren.
Da die Geschäftsmodelle sehr unterschiedlich
sind, besprechen wir den kommerziellen
Teil unseres Beteiligungsmodells
individuell mit den Anbietern.
Wie läuft der Prozess ab, bis es eine App in
die Samsung-Apps-Galerie schafft?
Schneider: Samsung Smart TV steht allen
Inhalteanbietern offen. Wir stellen ein
kostenloses Software-Developer-Kit über
unser Entwicklerforum zur Verfügung
und leisten Support. Damit eine App gelauncht
wird, muss diese über das Entwicklerforum
bei Samsung eingereicht
werden. Anschließend unterziehen wir
die Applikation einer technischen Qualitätsprüfung.
So stellen wir sicher, dass
unsere Kunden die App problemlos nutzen
können. is