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50 Internet World BUSINESS
KOMMENTAR
Mobile
Hungersnot
Bei den Telekommunikationsanbietern
ächzen die
Netze, bei Smartphone-
Herstellern laufen die
Bänder heiß. Beste
Wachstumsvoraussetzungen
für die Online-Branche:
Denn seit sich iPhone
und Co. zu Massenprodukten
gewandelt haben,
ist die digitale Mediennutzung
in weiten Teilen
der Bevölkerung so alltäglich, wie früher der Griff
zur Tageszeitung. Und: Mehr Nutzung ist der
beste Nährboden für mehr Umsätze.
Oder etwa nicht? Facebook, die Website mit
der weltweit höchsten Zahl mobiler Besuche, hat
jüngst ausgerechnet die Smartphone-Anwender
als eines der größten Wachstumsrisiken ausgemacht.
Zwar haben sich durch Android- und iOS-
Nutzer die Abrufzahlen vervielfacht, aber auf den
Minibildschirmen lassen sich kaum Werbe-Banner
unterbringen. Selbst wenn Mark Zuckerberg Anzeigen
einblenden würde, würde er viel weniger
als im klassischen Web erlösen.
Mit dem Problem steht Facebook nicht allein.
Weder Spiegel Online noch Sueddeutsche.de oder
Bild.de könnten ihre Websites heute nur mit mobilen
Zugriffen monetarisieren. Die winzigen Banner
ließen sich gar nicht so teuer vermarkten, wie sie
sein müssten, um die Angebote zu tragen. Das
Paradoxe: Je besser die Sites funktionieren, desto
größer wird das Problem. Jeder mobile Seitenaufruf
„kostet“ vier bis fünf reguläre Ad Impressions.
Mobile droht am eigenen Erfolg zu scheitern. Aber
auch Werbungtreibende stehen vor einem Dilemma.
Noch ist die Nachfrage nach mobilen Werbeplätzen
gering, sie wächst jedoch rasant. Auf Dauer
wird eine Vielzahl von Kampagnen gar nicht
unterzubringen sein. Nach der inflationären Entwicklung
beim Werbeinventar im „klassischen“
Internet droht eine erste Not – ausgelöst just
durch den Hoffnungsträger „Mobile Internet“.
Was nützt Facebook?
D. Grollmann,
Chefredakteur
Je mehr Untersuchungen die Wirkung von
Marketingmaßnahmen auf Facebook infrage
stellen, umso mehr hält das soziale
Netzwerk dagegen und gibt selbst Studien
in Auftrag.
Internetworld.de berichtete über eine Studie
zum Erfolg von Facebook-Präsenzen im
Mittelstand. Aussage: Wenn deutsche
Mittelständler mit einer Unternehmensseite
präsent sind, trägt das zu ihrem wirtschaftlichen
Erfolg bei. Dazu Meinungen
unserer Leser:
Was ich mich immer noch frage, ist, ob Facebook
auch eine gute Plattform ist, um B2B-
Marketing zu verstärken. Die guten Facebookoder
Social-Media-Kampagnen sind meist von
Unternehmen geprägt, die im B2C agieren.
Jochen Harter
Vieles mag sicher zutreffen für Marketing, PR
und B2C. Im B2B halte ich Facebook generell
für ungeeignet außer vielleicht zur Markenbildung.
Und selbst da steht ein Beweis noch
aus. Würde mich jedenfalls wundern, wenn
beispielsweise Liebherr Schiffskräne bei Face-
mail@internetworld.de
In Sachen Datenschutz wird es langsam
ernst. Die Brüsseler EU-Bürokratie hat,
begleitend zum ungestümen Facebook-
Wachstum, europaweit ein ausgeprägtes
Schutzbedürfnis der „Online-Schäfchen“
entdeckt, Regulierungsbedarf erkannt und
auch gleich an möglichst pauschalen und
undifferenzierten Definitions- und Lösungsansätzen
für den Umgang mit den
sogenannten „personenbezogenen Daten“
gebastelt. In Deutschland haben die Landesdatenschutzbeauftragten
den Markt
nach Bundesländern aufgeteilt und wahlweise
Google, Facebook oder
auch einheimische Kandidaten
als jeweiliges Angriffsziel
gewählt.
Relevant für die Publisher,
die ihre Webseiten mit Werbung
finanzieren, um die Inhalte
den Nutzern kostenfrei
zur Verfügung stellen zu können:
Vor allem das Cookiebasierte
„(Predictive) Behavioural
Targeting“ (PBT) und
die IP-Adresse sind in die
datenschutzamtliche Schusslinie geraten.
Jeder Nutzer soll einer Cookie-Setzung
explizit zustimmen (Opt-in) – die heute
schon mögliche individuelle Abmeldung
(Opt-out) wird dem gern als mündig
bezeichneten Nutzer offensichtlich nicht
zugetraut. Der enorme Schaden, der für
die Online-Industrie durch Opt-in und
die am Ende stark dezimierten Werbeerlöse
angerichtet werden würde, tritt gegenüber
ideologisch motiviertem Sendungsbewusstsein
problemlos in den Hintergrund.
Unsere Branche nahm und nimmt die
Anwürfe extrem ernst, hat präventiv,
schnell und umfassend mit Gesprächsbe-
book bewerben würde. Interessanterweise
stellt auch die Deloitte-Studie nur einen materiellen
Nutzen von ca. 700 Mio. Euro fest.
Gunter Gabriel
Unseren Kunden ist es wichtig, bei Facebook
präsent zu sein. Messbare Umsatzsteigerungen
können wir aber trotz entsprechender
Statistiken auch in Shops nicht feststellen.
Konkret mehr Besucher und Anfragen haben
aber kleine Einzelhändler, die selbst aktiv sind.
Das ist also alles sehr B2C-lastig.
Webagentur Niewerth
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MEINUNG 20. Februar 2012 4/12
GASTKOMMENTAR
Weder willig noch kundig
Datenschutz 2012 – SPD-Fraktion erreicht das Tal der Ahnungslosen
reitschaft und Aufklärung reagiert, monatelange
Verhandlungen in allen möglichen
Fachverbänden geführt, bis heute viel Geld
und Ressourcen in Brüssel, Berlin und
auch der deutschen Provinz investiert und
mit dem „Deutschen Datenschutzrat
Online Werbung“ (DDOW) ein übergreifendes
Konzept ernsthafter Selbstregulierung
entwickelt. Und alle mindestens
peripher mit Datenschutz betrauten Politiker
sollten nach intensiver Informationsund
Lobbyarbeit inzwischen darüber
Bescheid wissen. Denn es geht um viel:
Matthias Wahl
ist Geschäftsführer und
Sprecher der Geschäftsführung
des Premiumvermarkters
OMS.
❚ www.oms.eu
Konkurrenzfähigkeit gegenüber dem innerund
außereuropäischen Wettbewerb,
Überleben und Wachstum einer Zukunftsindustrie,
Arbeitsplätze.
Wissen tatsächlich alle Bescheid? Nein,
offensichtlich nicht. Derzeit beweist das die
SPD-Fraktion, die einen Gesetzentwurf
zum Thema Datenschutz vorgelegt hat, der
jeden bislang mühevoll vermittelten Erkenntnisgewinn
in einer Troika aus grob
fahrlässigem Nichtwissen, vorsätzlicher
Ausblendung eines Gesamtbilds und undifferenziertem
Populismus verweigert.
Worüber ich mich so aufrege? Es geht
um die Bundestagsdrucksache 17/8454
Gehört
und den darin enthaltenen Gesetzentwurf
zur Änderung des Telemediengesetzes
(TMG). Dort wird in Punkt A zunächst
lediglich das „Problem“ beschrieben,
nämlich angeblich mangelhaft geregelter
Datenschutz im TMG. O.k., das bietet sich
als Wahlkampfbegleitthema an. Ärgerlicher
wird es in Punkt B, dort wird der
„Einwilligungsvorbehalt“ (Opt-in) als
„Lösung“ beschrieben. Ergo: Klarer Fall
von unheilbarem Tunnelblick und Beratungsresistenz
der Verfasser! Aber so richtig
echauffiere ich mich über Punkt C, in
dem es um „Alternativen“ geht. Sie erwarten
nun eine Aufzählung bekannter Punkte?
Tatsächlich steht dort allen Ernstes:
„Keine“! Die Verfasser haben offensichtlich
noch nie etwas gehört von jahrelanger
Selbstregulierungsdiskussion, DDOW, Informations-Icon
… Wahrscheinlich wird
das Internet sogar als Informationsmedium
verteufelt – es hätte allerdings in diesem
Fall eine Fülle erhellenden Materials
liefern können. Der sprichwörtliche Vogel
wird aber mit Punkt D abgeschossen, denn
hier wurden die „finanziellen Auswirkungen“
recherchiert. Das Ergebnis: „Keine“
[sic]! Man darf gespannt sein auf die Stimmen
derer, die im Falle eines entsprechenden
Gesetzes ihren Arbeitsplatz oder gar
ihr Unternehmen verlieren werden. Aber
vielleicht ist das Lachen von Google, Facebook
& Co. über die neu gewonnenen
Wettbewerbsvorteile ja lauter als das Geheul
der einheimischen Online-Industrie!
Hoffnung macht allein die aktuelle Willensbekundung
der SPD, die Bürger am
neuen Wahlprogramm mitarbeiten zu lassen.
Vielleicht sind da ja neben ein paar
Mündigen auch ein paar Kundige dabei! ❚
❚ Link zum Gesetzentwurf: bit.ly/AbsbcR
„Ich habe aus Fehlschlägen gelernt. Viele meiner
Projekte hätte ich viel früher aufgeben sollen.“
Wikipedia-Gründer Jimmy Wales gibt sich vor Studenten der Hult
International Business School in San Francisco selbstkritisch
„Ich warne vor Überregulierung.“
Microsoft-Deutschlandchef Ralph Haupter setzt sich im Interview mit Focus.de
kritisch mit den EU-Datenschutzplänen auseinander
„Das Internet ermöglicht die Aufnahme und die
Aussendung von Ideen in zwei Richtungen. Und wir
müssen lernen, damit umzugehen.“
Maximo Lider Fidel Castro hält das World Wide Web für revolutionär
„Das alte Urheberrecht wird im Internet nur unter Verletzung des
halben Grundgesetzes aufrechtzuerhalten sein. Und das geht nicht.“
Alpha-Blogger Sascha Lobo im Polit-Magazin „Cicero“