Praxisleitfaden - Wassertourismus in Deutschland

2. Wassertourismus in Deutschland
Seiten der potenziellen Kunden hilfreich. Die gute
Nachricht ist, dass der von interessierten Personen
am häufigsten genannte Hinderungsgrund ist, dass
sie „einfach noch nicht dazu gekommen sind“.
Besonders spezifische Barrieren scheinen in vielen
Fällen also nicht zu bestehen.
Darüber hinaus werden für viele Wassersportaktivitäten
häufig zeitliche (O-Ton eines Befragten „Zeitlich
war es nicht zu vereinbaren“) und finanzielle
Hinderungsgründe genannt („War in den letzten
Urlauben kostenpflichtig und mir zu teuer“). Insbesondere
letzterer Grund ist häufig ein Hinderungsgrund
für Personen, die noch nie gesegelt oder Motorboot
gefahren sind, aber daran Interesse haben. Hier
könnten gezielte Informationen über tatsächliche
Kosten und die Schaffung von günstigeren Partizipations-
oder Schnuppermöglichkeiten beim Überwinden
dieser Barriere helfen.
Des Weiteren werden auch häufiger eine fehlende
Ausrüstung, fehlende Begleitung, fehlende Angebote,
eine fehlende Ausbildung oder noch nicht
erfolgte bzw. mangelnde Information als Hinderungsgründe
genannt (vgl. Abbildung 8). Je nach
Wassersportaktivität werden diese Hinderungsgründe
zum Teil unterschiedlich häufig genannt
und geben somit Hinweise auf segmentspezifische
Barrieren.
In vielen dieser Fälle, aber sicherlich nicht in allen
(was z. B. zeitliche Hinderungsgründe betrifft),
könnte u. a. eine transparente und zielgruppengerechte
Information über vorhandene Angebote,
Kosten und Partizipationsmöglichkeiten helfen,
die verschiedenen Barrieren zur Ausübung zu
überwinden.
2.3.6 Wassertourismus: ein auch wirtschaftlich
bedeutendes Segment
Die große Beteiligung der Bevölkerung an ausgewählten
Wasser(sport)aktivitäten sowohl im Urlaub
als auch in der Freizeit (s. Untersuchungsergebnisse
auf den vorherigen Seiten) verweist auf eine hohe
wirtschaftliche Bedeutung des Segments. Zudem
zeigen die Ergebnisse zu den Nachfragepotenzialen,
dass für die Zukunft sogar noch wachsende wirtschaftliche
Chancen bestehen.
14 BVWW, 2010
15 IAW, 2006
Eine gleichzeitig exakte wie umfassende Abgrenzung
des Segmentes, die für eine detaillierte Berechnung
wirtschaftlicher Kenndaten unerlässlich ist, lässt sich
in diesem Fall empirisch nicht leisten. Um die wirtschaftlichen
Aspekte des Wassertourismus dennoch
zu illustrieren, können für eine Abschätzung der
Ausgaben die Ergebnisse der aktuellen Nachfrageanalyse
mit Resultaten der Reiseanalyse der FUR zu
Reiseausgaben verknüpft werden.
Demnach sind etwa 7 Prozent (5,7 Mrd. Euro) aller
Ausgaben der deutschsprachigen Bevölkerung für
Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen 2010 (78,8 Mrd. Euro)
auf Reisen mit den Wassersportaktivitäten Segeln,
Motorboot, Kanu/Kajak, Rudern, Surfen/Wellenreiten,
Kiten, Windsurfen, Wasserski, Jet Ski, Tauchen,
Fischen/Angeln, Rafting und Canyoning zurückzuführen.
In diesen Summen sind die Ausgaben für Freizeit/
Tagesausflüge mit den genannten Wassersportaktivitäten
noch nicht enthalten.
Vom BVWW wird jährlich der Umsatz im Wassersportmarkt
Deutschland ermittelt. Im Jahr 2010 lag
dieser bei 1,726 Mrd. Euro und damit um 4,7 Prozent
höher als im Vorjahr. Bei diesen Werten handelt es
sich um statistisch erfasste Umsätze aus im Wassersport
tätigen Betrieben, wie dem Bootshandel, Marinas,
Charterunternehmen etc. Sekundäreffekte, wie
beispielsweise von Bootsurlaubern getätigte Ausgaben
in Beherbergung und Gastronomie, sind hierbei
nicht berücksichtigt. 14
Ein weiter reichender Ansatz wurde in den Jahren
2004 und 2006 in zwei Studien verfolgt, in welchen
die wirtschaftlichen Effekte des Wassersports am
Bodensee untersucht wurden. Erfasst wurden u. a.
auch die Beschäftigungseffekte in Hotellerie und
Gastronomie sowie bei amtlichen Stellen. Durch
einen sehr konservativen Schätzansatz konnte nachgewiesen
werden, dass die Bedeutung des Wassersports
gemessen an den Beschäftigten in den Kreisen
und Kantonen rund um den Bodensee mindestens
etwa ein halbes Prozent ausmacht, d. h. mindestens
jeder 200. Arbeitsplatz in der Region wird durch
Wassersport und Wassertourismus generiert. Insgesamt
liegt die Anzahl dieser Ganzjahresarbeitsplätze
bei rund 3.640. 15
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