Teil 2 (1,4 MB) - Verpackungs-Rundschau

ETIKETTIEREN/KENNZEICHNEN
Ausstattungs-Gruppe
Steinbeis Packaging GmbH weiß, wo es lang geht
Die Bleistifte waren gespitzt, als Hans-Peter Ast während der interpack die
kürzlich gebildete Steinbeis Packaging GmbH vorstellte. Denn der Name
Zweckform war für diesen Ausstattungsspezialisten Gesetz, unbedingt
dazu gehörte auch H.-P. Ast, für uns „der“ ausgewiesene Fachmann
rund um die Ausstattung moderner Produkte mit Haftklebeetiketten.
Und der Bleistift bekam nur einmal Arbeit: Einmal rutschte Ast noch
Zweckform statt Steinbeis raus.
Die Steinbeis-Unternehmensgruppe
ist im Wandel und hat sich in
der vergangenen Zeit aus einigen
Papieraktivitäten zurückgezogen. So wurde
zum Beispiel im Bereich der Zweckform-Büroprodukte
ein Joint-venture mit
Avery Dennison eingegangen, um europaweit
Produkte im Papier-, Büro- und
Schreibwarenhandel zu vermarkten.
In diesem Zusammenhang wurde
ebenfalls beschlossen, alle Aktivitäten der
ebenfalls unter dem Namen Zweckform
operierenden Etikettiertechnik in einer
neuen Holding unter der Firmierung
Steinbeis Packaging GmbH zusammenzufassen.
Die Gruppe befindet sich zu 100
Prozent im Familienbesitz. Hans-Peter Ast
ist in der Gruppe als der zentrale Mann
plaziert: Vorsitzender der Geschäftführung
und jeweils Vorsitzender Geschäftsführer
der momentan drei operativen Gesellschaften.
Er berichtet direkt an einen Beirat
aus vier Familienmitgliedern und
zwei familienfremden Mitgliedern.
Drei plus X
Die drei 100%igen Töchter sind die Steinbeis
PPL GmbH in Holzkirchen, als Premium-Product-Labelling-Standort
für die
Produktion von Produktausstattungen im
Bereich Kosmetik, Nahrungs- und Genußmittel
sowie Etikettiermaschinen.
Steinbeis IBL GmbH in Meerane steht
für International Battery Labelling, also
Batterieummantelungen und Etikettiermaschinen.
Und als erster Schritt einer aktiv angegangenen
Akquisitionsstrategie im europäischen
Markt, die Übernahme einer
französischen Druckerei: Steinbeis Packaging
S. A. in Perigueux für die Produktion
und Vermarktung von In-Mould-Labels.
Rund um Butter, Margarine, Käse, Eiscreme.
„Pro aktiv“ ist das Zauberwort für H.-P.
Ast, den man getrost ebenfalls so nennen
kann. Dazu noch: Vertraut mit allen Markenartiklern
weltweit, Etiketten-Know-
how auf allen Gebieten
vom Getränk bis zur Batterie.
Mit allen Druckverfahren
auf Du und Du und
Detailkenntnisse bis in
die letzte Klebstoffschicht,
zum Beispiel
beim No-Label-look.
Mit einer „Träne
im Knopfloch“ stellt
Ast fest, daß er jetzt
60 Jahre alt ist, er
will nicht „bis
in den Rollstuhl
warten mit dem
Erfolg“. Zur nächsten
interpack,
also im Jahre 2002,
strebt er sehr ehrgei-
zige 400 bis 500 Mio.
DM Umsatz in der
Gruppe an. Dazu will
Wash-off-
Haftetikett für
Mehrwegflaschen
er sechs bis acht Gesellschaften weltweit
installiert haben, die je 80 bis 140 Mitarbeiter
haben sollen und beim Umsatz
zwischen 75 und 125 Mio. DM liegen. Mit
200 Mio. DM gab er den momentanen
Umsatz der Holding an, den er aber für die
Zukunft als „lebensgefährlich ansieht“.
Den Markt „pro aktiv“ anzugehen, müsse
einfach sein, weil man schnell vorankommen
will. Die oben genannte Größe zu erreichen,
würde in 20 Jahren zu spät sein.
Die Kunden von Steinbeis, die in ihrer
Konzentration auf weniger Lieferanten mit
technologischer Vielfalt setzen, wollen auf
bestimmte Geschäftsfelder konzentrierte
Top-Partner. Und sie wollen eine gewisse
Größe des Lieferanten, der eine globale/
europaweite Belieferung in identischer
Qualität sicherstellt. Ast sieht im Bereich
der Selbstklebetechnik ein weiteres signifikantes
Wachstum, weil „es nicht nur
Komfort ist, diese Technik zu nutzen, sondern
viele Probleme reduziert, durch
Nutzung aller Druck- und Verarbeitungstechniken
in einer Art Hybrid-Technik
auf dem systembedingten Hilfsmittel des
Trägerbandes“.
Milliardenmarkt
Das neue Firmenkleid, „der neue
Maßanzug“ soll die nach eigenen
Angaben führende Unternehmensgruppe
für PSL (pressure
sensitive labelling) in andere
Dimensionen führen. Ast
verwies hier auf den Markt
für Haarshampoo. Vor 24 Jahren
noch wurden alle Flaschen direkt
bedruckt, heute kommen sie fast
alle mit Haftklebeetikett daher.
Die Erfolgschancen erhöhen sich
aber auch bei der Flaschenausstattung,
jetzt neu mit dem Wash-off-
Etikett als No-Label-look, und auch
für PET-Bierflaschen wird es bald eine
Lösung geben. Nach seinen Worten
gibt es seriöse Schätzungen, die davon
ausgehen, daß 50 Prozent aller Getränke
weltweit ein Kunststoffetikett tragen
werden.
Schließlich ist da noch Meerane/
Sachsen mit einem schlagkräftigen Team:
Hier schätzt Ast den weltweiten Bedarf
an Gerätebatterien im Jahre 2000 auf etwa
38 Mrd. Stück. Der etikettierte Bereich
speziell für Alkali-Mangan-Batterien wird
von Steinbeis auf rund 12 Mrd. Stück
taxiert, alleine in China seien pro Jahr
13 Mrd. Batterien (noch) nicht etikettiert.
Stephan Schneider, Geschäftsführer
von Steinbeis IBL, merkte hierzu an, daß
sein Unternehmen eine Batterieummantelung
produziert und veredelt. Ein mehrlagiger
Verbund von Folien (den Aufbau
darf man nicht wissen, nur außen ist PP)
und funktionelle Schichten. Der „Mantel“
muß nicht nur verkaufen und präsentieren,
er hat auch einige technische Aufgaben
einer Batterie zu übernehmen.
Früher wurde der Batteriekörper mit einer
Folie als Isolator umwickelt. Am Plusund
Minus-Pol wurden Siegelringe eingelegt
und dann kam ein Metallkörper
darüber. Ein teures Verfahren, laut Schneider,
und eines, das auch viel Platz in
Anspruch nahm. Die Ummantelung aus
Meerane ermöglicht bis zu 70 Prozent
zusätzliche Batterie-Kapazität, da die
inneren Komponenten einfach mehr
Raum zur Verfügung haben. In 1999 will
der junge Geschäftsführer über vier Milliarden
Etiketten absetzen. In Asien, dem
Markt mit den höchsten Zuwachsraten,
etwa 500 Mio. Stück. Langfristig will er
einen Weltmarktanteil von über 50 Pro-
36 Verpackungs-Rundschau 6/1999