HOŁOWCZYC

More documents

Recommendations

Info

LIFESTYLE uroda Młodość w słoiczku Zmarszczki nam nie grożą! Oto serum, które daje efekt lasera! Takie hasła to jedynie chwyty marketingowe mające sprawić, by klientka chętniej sięgnęła do swojej kieszeni. Wiemy o tym dobrze, a jednak wydajemy coraz więcej na produkty poprawiające nasz wizerunek. Według badań przeprowadzonych przez ekspertów z brytyjskiej firmy konsultingowej Euromonitor International, rynek produktów do pielęgnacji skóry rozwija się nadzwyczaj dobrze, a prym w nim wiedzie sektor kosmetyków przeciwstarzeniowych (w latach 2002-2006 osiągnął 80% wzrostu wartości). Odpowiedź, dlaczego tak się dzieje, wydaje się prosta – żyjemy w czasach, w których olbrzymi nacisk kładzie się na młody wygląd i dobrą prezencję. A ponieważ jesteśmy coraz zamożniejsi, możemy więcej pieniędzy wydać na produkty związane ze zdrowym i atrakcyjnym wyglądem. Problemy zwykle zaczynają się po trzydziestce. Skóra nie jest już wtedy tak aksamitna i sprężysta, pojawiają się również pierwsze zmarszczki. Wtedy odruchowo sięgamy po kremy przeciwzmarszczkowe. Zdaniem specjalistów chodzi jednak o to, by wybrany preparat odpowiadał rzeczywistym potrzebom naszej skóry. NA MIARĘ CZASÓW? Reklamy nowych produktów kuszą nas cudownymi obietnicami. To z nich dowiadujemy się, że kosmetyk może nam poprawić nastrój, dodać energii, dotlenić czy zadziałać jak botoks. Rozsądek i coraz większa wiedza podpowiadają nam, że takie deklaracje można włożyć między bajki. A jednak ulegamy pokusie zakupów. Zdaniem analityków rynku kosmetycznego po części jest to odpowiedź na potrzeby naszych czasów. Żyjemy coraz szybciej i chcemy, by kosmetyki dostosowywały się do tego tempa. Pragniemy posmarować się kremem i natychmiast wyglądać młodo, tak jak obiecuje reklama. Skomplikowane nazwy składników, szczegółowe opisy innowacyjnych technologii umożliwiających zajście pewnych procesów w skórze po użyciu preparatu upewniają nas w przekonaniu o skuteczności danego produktu. Ale co tak naprawdę kryje się pod hasłami używanymi w deklaracjach marketingowych? UKRYTE POD GWIAZDKAMI Kilka miesięcy temu znana z niezależnych testów niemiecka Fundacja Warentest poddała badaniom 15 kremów na noc reklamowanych jako przeciwzmarszczkowe. Przez 12 tygodni 30 uczestniczek testowało produkty zakupione w sierpniu i wrześniu 2006 r. O wyniku decydowały oceny: w 45% – redukcji zmarszczek, w 35% – nawilżenia i w 20% – sposobu zastosowania. Pięć kremów uzyskało oceny dobre, większość – dostateczne, jeden mierną. O dziwo, lepszy od drogiego produktu znanej firmy okazał się krem... sieci marketów Aldi. Inne kremy nie dawały Fot. SPL/East News, T. Perczyński 44 Farmacja i ja Lipiec/Sierpień 2007
LIFESTYLE uroda takiego efektu przeciwzmarszczkowego, jaki obiecywały. Oczywiście, poprawiały kondycję skóry, nawilżały ją, wygładzały, ale zmarszczki zmniejszyły się o ułamki milimetra. Często różnica była niedostrzegana przez uczestniczki testu, ale widoczna przy komputerowej analizie i na trójwymiarowych zdjęciach. I z tego trzeba sobie zdawać sprawę, czytając opisy na opakowaniach kremów. Szanujące się firmy przy deklaracjach wysokiej skuteczności umieszczają tłumaczenie, jakimi badaniami się posłużono, a nawet na jakiej grupie je wykonano. Przykładowa zmarszczka o głębokości 0,15 mm, która na skutek działania kremu zmniejszyła się o 20%, w rezultacie będzie miała 0,12 mm głębokości. Nawet najbystrzejsze oko tego nie dojrzy. Klientka stosująca krem może jedynie ocenić stan swojej skóry i ogólne wrażenie o kosmetyku: jak pachnie, jak się wchłania, czy skóra jest miła w dotyku i elastyczna, czy cienie pod oczami ulegają redukcji, czy zmniejszają się podrażnienia. Do naukowców pracujących nad produktem należy Cena urody Serum pod oczy Chanel kosztuje 454 zł, krem na noc Diora – 578 zł. Ale są też kosmetyki za kilkadziesiąt, a nawet kilkanaście złotych. Za co w takim razie płacimy, kupując krem? Na pewno za surowce. Te w markowych kremach nie tylko są doskonałej jakości, ale też odpowiednio sprawdzone. Takie badania niekiedy trwają latami, są żmudne i drogie. A przecież skład kosmetyku to tylko jego część. Zdaniem specjalistów liczy się jeszcze wizerunek: opakowanie, sposób promocji i reklamy. Nad tym pracują całe sztaby osób. Płacimy więc za markę, która w naszych oczach jest gwarantem skuteczności i bezpieczeństwa. Ile wydamy? Zależy od nas samych. Ważne jednak, by kierować się przy tym zdrowym rozsądkiem. zbadanie go za pomocą specjalistycznej aparatury. bantach zwykle przeprowadza się dłużej, by ocenić trwałość efektów. Nie mogą to być jednak tylko testy ankietowe. Dobra firma nie wypuści na rynek produktu bez badań aparaturowych, w których każdy z probantów przechodzi testy parametrów skóry (wykonuje się zdjęcia, skany, obliczenia). To na ich podstawie możemy precyzyjnie wyliczyć, w jakim stopniu krem zwiększa nawilżenie skóry, odżywienie, elastyczność, w jakim procencie zmarszczki ulegają wygładzeniu. Dlatego, gdy na opakowaniu czytamy: „Wedle opinii klientów krem zmniejsza zmarszczki o 70%”, może być to tylko subiektywna ocena preparatu. CZY POPRAWIAJĄ NASTRÓJ? Doktor Jacek Arct z Polskiego Związku Kosmetologów w wywiadzie dla „Cosmetics Reporter” o możliwości zaostrzenia przez Komisję Europejską przepisów dotyczących produktów kosmetycznych, ich składu, dozwolonych substancji oraz zawartości Nie ma kremu, który całkowicie usunie zmarszczki, nikt jeszcze nie wynalazł eliksiru młodości. Nie można cofnąć czasu, ale możemy już skutecznie walczyć o dobrą kondycję skóry. Krem poprawi jej jakość i zmniejszy widoczność zmarszczek. Rezultaty widać już po 3 tygodniach, ale badania na prodossier podkreślał, że „zaostrzenia te powinny dotknąć przede wszystkim deklaracji marketingowych. (…) Jakiś czas temu na rynku pojawiał się kosmetyk poprawiający nastrój. Wiadomo, że na poprawę nastroju wpływają endorfiny, które nie mają szans zadziałać przez zakończenia nerwowe na skórze”. Kiedy więc czytamy, że krem wypycha zmarszczki, pamiętajmy, że taki komunikat to duże uproszczenie. Istnieją rzeczywiście substancje, które pęcznieją w skórze (np. kwas hialuronowy) i tym samym jakby wypychają jej warstwy, sprawiając, że zmarszczki stają się mniej widoczne. Ale już deklaracja „działa jak botoks” to czysta reklama. Jak w takim razie znaleźć dobry krem i czego w nim szukać? MODA NA NANO Pierwsze w kremach były witaminy. Dopiero z czasem, dysponując już większą wiedzą, zaczęto badać, która forma danej witaminy jest aktywna biologicznie i jak przyjmuje ją skóra. Jeszcze później odkryto substancje stymulujące procesy w niej zachodzące. W kremach zaczęły pojawiać się wyciągi roślinne, liposomy, peptydy. Ba, zapanowała moda na pewne substancje, egzotyczne nazwy roślin, opatentowane kompleksy. Dziś w kosmetologii znów sięga się do substancji tradycyjnych, ale stosuje się je w nowych połączeniach. Kwas hialuronowy w nowoczesnym kosmetyku będzie lepiej przyswajalny przez skórę niż ten sprzed kilku lat, a witaminy w postaci nano na pewno zadziałają szybciej i skuteczniej. Nanotechnologia bowiem jest absolutnym hitem naukowym, po który sięgnęła również kosmetologia. Dzięki niej, substancje aktywne w kosmetykach łatwiej przenikają przez skórę. Zdaniem specjalistów od kosmetologii nanocząsteczki, których używamy w preparatach, szybciej osiągają stałe stężenie w skórze w porównaniu z większymi od nich liposomami. Są więc bardziej precyzyjne, a efekty ich działania trwalsze. Jednakże na jakość kremu oprócz technologii i zastosowanych składników wpływ ma głównie kompozycja receptury. W kosmetykach baza ma być nie tylko przyjemna i miła w odczuciu, ale musi także promować substancje aktywne oraz pełnić funkcje pielęgnacyjne. Na tym właśnie polega największa trudność w stworzeniu dobrego produktu. Anna Niewiadomska Lipiec/Sierpień 2007 Farmacja i ja 45
Page 1: ISSN 1733-5256 MIESIĘCZNIK DLA FAR
Page 4 and 5: FAKTY Przegląd PRASY Tylko nie pap
Page 6: FAKTY PASMI Zmiana oblicza samolecz
Page 9 and 10: BIZNES akademia farmaceuty procesó
Page 11 and 12: BIZNES nasz sposób na sukces Aptek
Page 13 and 14: BIZNES nasz sposób na sukces Boles
Page 15 and 16: BIZNES marketing mi. Wystarczy spoj
Page 17 and 18: BIZNES marketing może przekraczać
Page 19 and 20: BIZNES finanse sięgu ponadregional
Page 21 and 22: MEDYCYNA lekarz rodzinny radzi prze
Page 24 and 25: MEDYCYNA alfabet farmaceuty Z jak z
Page 26: MEDYCYNA okulistyka dr n. farm. Kat
Page 29 and 30: MEDYCYNA odkrycia stosowanych terap
Page 32 and 33: MEDYCYNA profilaktyka Warto się za
Page 34 and 35: LIFESTYLE rozmowa Wszędzie dobrze,
Page 36 and 37: LIFESTYLE psychologia Po co nam url
Page 38: LIFESTYLE kilka słów o… Wybór
Page 41 and 42: LIFESTYLE dieta wegetariańską, ba
Page 46 and 47: PO GODZINACH od alchemii do farmacj
Page 48 and 49: PO GODZINACH szkoła języka Sprech
Page 50: PO GODZINACH humor Psychiatra bada

HOŁOWCZYC

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?